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勾正数据和阳狮媒体联合发布《2019家庭智慧屏营销生态发展白皮书》 
   作者:   时间:2019-10-17 19:31:09          勾正数据 《2019家庭智慧屏营销生态发展白皮书》  

2019年10月16日,由勾正数据举办的2019家庭数据营销创新论坛收获200多位嘉宾到场支持。汇聚家庭数据营销行业50多位业界大咖嘉宾、行业翘楚齐聚上海。


CAAC智能大屏营销研究院院长、中国传媒大学资深教授黄升民、阳狮媒体技术董事总经理陈俊丞、引力传媒OTT事业部总经理吴亚男、思美传媒策略副总裁Peter、点金石总经理李国强、三九药业媒介购买负责人魏兰、《程序化广告实战》作者吴俊、酷开网络执行副总裁封保成、欢网科技智能营销事业部总经理姜娜、风行整合营销中心副总经理贾晶晶、乐融商业策略产品总经理齐放、中国移动智能大屏商业化产品负责人武婷、爱奇艺数据研究院院长葛承志、爱奇艺商务拓展高级总监梁诚宗、腾讯视频客厅业务部商业化负责人白梦娜、电视猫高级副总裁蒋黎君、CTR媒介智讯副总经理、数字营销产品总经理崔建锋、Nielsen China Media 高级经理李嘉铭、加和科技副总裁朱文翔、深演智能华东区销售副总经理罗晓冬、TTD Senior Director Chris Ngan、新数网络CEO赵士路、安瑞信杰副总经理Albert Xu、Talking Data COO王兴刚、个灯COO赵天宸、Mobtech商业化副总裁Amber、勾正数据董事长&CEO喻亮星、副总裁姜岚、广告和媒体事业部副总经理陈正轩,以及群邑、电通、OMG、HAVAS、华扬联众、蓝色光标、省广集团、郡州、天翼智慧家庭(上海电信)、分众传媒、中国电信集团号百信息、京东集团、Bilibili、建银国际等大咖嘉宾,分别从突破、科技、创新三个视角展开了家庭数据营销的深度探讨和分享,呈现了一场精彩非凡的创新论坛。




会上,勾正数据董事长&CEO喻亮星和阳狮媒体技术董事总经理陈俊丞联合发布了《2019家庭智慧屏营销生态发展白皮书》。


以下是发布亮点:


勾正数据董事长&CEO喻亮星:




从电视到智慧屏,电视行业迎接适应发展新生态格局

什么是智慧屏?智慧屏即通过OTT、IPTV、DTV,其中任意一种方式实现可联网,可寻址,可互动,可定向的智能大屏。政策护航使互联网电视行业规范发展,实行“牌照+”的可管可控管理模式。其中OTT/IPTV 已经成为用户主流选择分别占比36%和50%.设备革新,信源组合多元化,智慧屏规模已近7成;智慧屏的规模已达3.77亿,占TTV比例超过67%。产业生态衍生多种角色,各方企业多边探索商业化变现模式,包括广告营销、流量分发、内容付费、大屏电商和应用运营等。


OTT和IPTV的快速拓展加速了智慧屏市场的扩大及垂直生态的发展OTT、IPTV各项细分经济领域将加速实现营收,预计2020年底,OTT和IPTV智能大屏整体营收规模超450亿。


智慧屏带来的五大变化:1. 用户重回智慧屏,且粘性更高;收看天数高于21天的用户超过50%;收看时长高于4小时的用户超过54%2. OTT点播占七成, 带动直播电视用户收视回归3. 城市级别越高,点播比例越高;三四线城市是直播的主贡献市场4. 直点播节目内容泾渭分明,用户更多的选择直播收看综合、体育和科教等时效性和话题性强的节目。点播更多的是收看电视剧、电影、少儿类节目5. 点播场景下电视剧和少儿节目优势凸显,电视剧和少儿内容的每日收视次数占到全部的85%以上 智慧屏带来的两大特点:特点一:头部内容优势明显,各类TOP3内容收视次数和时长均过半特点二:观众人群分化,直点播具有不同人群特色




阳狮媒体技术董事总经理陈俊丞:





营销的核心,找对的人,要找合适的,性价比好的资源,并做到优化。我们可以在本报告里探索营销部分一些新的启示。


从TA看,OTT 中15-54岁比例不断在上升的。所以泛TA的campaign TA浓度会天然提升。从资源看,OTT还存在很多资源空间,需要推动尝试,形成自己的方法论,从增量思维过度到存量思维。开机资源占比非常高,贴片确只有22%的使用率,贴片还存在更多尝试机会

如何利用数据优化用户OTT-TV投放,找到重叠和互补的人群也十分必要和重要。


最后一个特别关键的,跟我们一直以来用的REACH计算方法相关,家庭的REACH是否要重新定义,现在家庭的消费占比达到50%,跟个人的REACH中间的关系非常值得思考,数据怎样支撑这些方法论,这些部分暂时没有一个明确答案,需要整个业界一起共同推动。





获取《2019家庭智慧屏营销生态发展白皮书》完整版

请关注勾正数据微信公众号,后台关键词回复“家庭智慧营销”



 
 
 
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