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国庆假期境外消费回流显著,天猫国际交易同比增长34% 
   作者:   时间:2019-10-10 18:44:16          天猫国际 出境游  

出境游正在成为国人选择欢度国庆假期的热门方式。文化和旅游部统计显示,今年十一长假期间,7天合计出境游客突破700万人次。

 

出境旅游火热,但境外消费日趋理性。与几年前国人海外爆买不同,今年国庆假期,出境游客更注重放松身心,线下逛街体验、线上手机下单购买成为不少出境游客的新消费方式。

 

天猫国际数据显示,国庆黄金周7天整体成交额比去年同期增长34%,其中10月3日的成交额同比增长最高达53%。境外消费回流的趋势显著。


 


飞猪数据显示,出境四小时飞行圈仍是大热门,日本、泰国、韩国、马来西亚是国人最受欢迎的目的地。

 

出境游游客的线上购物热情丝毫未减,热门目的地进口商品在天猫国际成交额反而持续增长。数据显示,热门目的地国家日本商品的成交额同比增长39%,韩国同比增长25%,泰国同比增长47%,马来西亚同比增长119%。美妆、食品、家居是最受欢迎的进口品类。

 

今年,海外商家更注重对中国消费者的持续触达和运营,不仅为来店的消费者提供导购和体验等服务,也在店内摆放和张贴温馨告示,引导他们通过天猫国际线上下单。



 

日本东京的美容仪Dr.Arrivo品牌线下店温馨提示游客:大热商品,天猫国际同步在售。同样在德国乌尔姆市中心的Beurer柜台、法国巴黎的SteamOne挂烫机品牌店,韩国首尔的美容仪Omelon店内,商家都摆出了中文告示:提醒消费者回国后,可在天猫国际的品牌海外旗舰店购买到店内商品。


 


值得关注的是,国人青睐的海外旅游目的地日趋分散,一些小众出境游目的地成为打卡新热门。

 

小众国家的境外消费回流也已显现。天猫国际数据显示,越南、印度尼西亚、墨西哥、挪威、菲律宾等小众旅游目的地的商品成交额国庆期间增长迅猛,其中越南品牌成交额同比最高为1965%,印度尼西亚为1286%。越南的咖啡、印度尼西亚的护发精油等需求旺盛。

 

随着国内进口商品种类越发丰富、境内外同款商品价格越来越接近,部分商品售价甚至低于境外线下门店售价。这也是天猫国际带动“消费回流”现象显著的原因之一。例如,国庆期间,CPB水乳套装在日本百货专柜的售价为27540日元(约1825元人民币),而天猫国际最低售价为1610元人民币。

 

截至目前,海外品牌入驻天猫国际的数量超过22000个,覆盖了4300多个产品类目,产品来自78个国家和地区,其中8成以上是首次入华。国人即便不出国门,也能在天猫国际买到全球原装进口好货。

 

 
 
 
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