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从中国制造潮流化到全民狂欢,百度这一波国潮季玩得666 
   作者:TopMarketing   时间:2019-09-27 20:42:15          百度国潮季 品牌营销  


9月23日,百度与人民网研究院联合发布了《百度国潮骄傲大数据》,盘点了十年间中国品牌的发展历程,阅读人数瞬间突破10w+。



9月27日“免费组团抢国货”活动上线,中国银联、中信出版集团、自然堂、九阳等40多个中国品牌均参与其中,8点开抢,所有国货被一抢而空。


2018年国潮元年起,一些老字号中国品牌就走上了复兴之路。李宁、回力的潮鞋火遍大街小巷,故宫IP、大白兔品牌的联名产品频频卖到脱销。


互联网平台端,从天猫国潮行动到腾讯新国货智造计划,巨头们接二连三地做起了“国潮”相关的活动,为何只有百度国潮季能取得如此高的国民关注度?


TOP君认为,百度做的最对的事情,就是制造了一场“全民国潮”的狂欢



一、卡档国庆占尽天时,将圈内国潮变成全民热潮


“好风凭借力,助我上青云”。“时机”往往决定一次活动的成败。国潮风虽已刮了许久,但其主要受众依然是年轻群体,并未出圈。而此次百度国潮季“借力”建国70周年可谓占尽了天时,使其一举上升至全民性的活动。


在一定程度上,百度重新定义了“国潮”,从大众认知中狭义的“国潮=中国品牌潮流化”拓宽至广义上的“国潮=全民爱国狂欢热潮”。


首次把国潮与民族家国情怀结合,百度以国潮季来致敬国庆,通过让国人骄傲的民族品牌烘托国庆期间浓厚的民族情绪,与不同的年龄群体产生互动和共鸣,无形中扩大了影响力。可以说,国庆节的时间点为百度国潮季打下了良好的群众基础。



二、发布《百度国潮骄傲大数据》榜单,展现国潮品牌价值


如果说定档国庆占尽了天时,那么百度与人民网研究院联合发布的《百度国潮骄傲大数据》榜单就极大化地创造了“人和”的氛围。

大家都知道近几年国潮火,但是火到什么程度?怎么火的?无论是品牌还是大众都无法道明。


而百度在活动预热期发布《百度国潮骄傲大数据》就非常直观地展现了十年间中国品牌的发展历程,对大众和品牌都极具参考价值。

首先,对于大众来说,榜单内容多为自己的切身感受,因此目睹国潮崛起本就值得骄傲,而数据的理性表达又强化了这种自豪感


《百度国潮骄傲大数据》显示2009年到2019年,中国品牌的关注度由38%增长至70%,而中国品牌的标签也从最开始的“三无”、“代工”、“粗糙”转变为“自主研发”、“正版付费”、“核心科技”等正向关键词。这些数据和标签的背后是值得国人骄傲的成绩,在70年大庆的节点上,用事实调动起国民的民族自豪感。




其次,对于品牌来说,榜单中体现的国潮商业价值无疑为中国品牌注入了强心剂。比如,在中国品牌“粉丝”榜中,可以看出十年来增长最高的中国品牌关注人群集中在20-29岁的年轻群体中;而在地域上,广东、山东、河北、河南和江苏成为对中国品牌关注度最高的几个地区。这些信息都是基于百度大数据综合分析得出,可以为品牌的营销策略、广告投放、寻求增长等提供较为精确的数据版图。




三、内容与奖品双管齐下,吸引国人深度参与


作为一个全民级的国潮活动,群众参与的重要性不言而喻。此次国潮季,百度在内容和奖品上双管齐下,配合各种花样玩法也吸引了传统意义上国潮“圈外”国人参与。


首先,在内容上,百度在协同23家企业发起“我挺国潮”联名海报后,又联动易烊千玺、李易峰等5位百度APP代言人和8位人气明星,一起发起#以青年之力力挺国潮崛起#微博话题,粉丝在支持明星的同时,也是在表达民族自豪情绪。




而在奖品上,百度联合一众中国品牌也是下足了狠心。在与联想、钟薛高、美加净等40多家客户品牌联合的“免费组团抢国货”中,用户在百度APP中组团建队,即可解锁“免费抢国货”的机会,组团人数越多,奖品价值越大。这种“拼团式”的社交裂机制不仅快速扩大了品牌在用户中的知晓度,而且更为关键的是它抓住了社交裂变的核心——利益捆绑,通过“好友抢到,邀请者同样获得该产品”的规则,大幅提升了人们的参与感和分享欲,让国潮更加破圈。




这种多明星多互动多福利的运营方式,在短时间内将全民情绪调动起来,让国潮不再是小圈子里的事情,而是成为一种全民狂欢爱国热潮。



四、整合百度全系产品矩阵,为品牌提供百亿级流量曝光支持


不同于其他国潮活动只局限于个业务线的单向品牌输出百度国潮季贯穿了百度全系产品矩阵并且通过有节奏地整合了一系列线上活动,让所有为用户打造的狂欢活动都对参与品牌产生了正向提升作用,为品牌与顾客提供了双向交流的机会,让更多中国品牌参与到这场国潮的运动中。从C端参与到B端营销,百度这波操作可以说给广告主们带来一次很好的营销范例参考。


从线上玩法来看,前期《百度国潮骄傲大数据》榜单一经发布就点燃了大众的国潮活动热情,得到广泛传播。而之后一系列的抽奖活动、各KOL主持的话题营销、明星代言、品牌联名等活动分别在不同渠道、不同时间节点打通各圈层人群,获得了不错的反响。




在今天刚刚上线的“免费组团抢国货”活动中,各色国产品牌纷纷亮相。其中小度智能音箱Play和大白兔、六神分别推出了“会唱歌的大白兔”和“哼出夏天的味道”两款联名音箱,27号上线开抢的大白兔联名款小度智能音箱Play一亮相就被一抢而空。这也给各家品牌做了一个很好的示范案例,结合百度的AI营销基础,未来品牌可以有更多的跨界和突破尝试,真正让中国品牌走在国潮前列。


此外,利用国潮季IP聚集的关注度,百度为品牌打造《国潮品牌馆》定制专题运用百度热榜、全系开屏等顶级资源,以百亿流量级别的“全站信息流”和“搜索专题”为核心,为品牌提供曝光支持。


在国潮季中,中国移动作为中国通讯技术发展的见证者,与百度合作了#哪一瞬间感觉到科技改变生活?#和#下一个70年# #科技70年-登月在路上#等话题,围绕5G、人工智能、载人航天、航天通信等主题,邀请经济学家贺铿、宋清辉,复旦大学教授严锋,通信领域专家龙飞、虎龙吟等知名人士参与互动,与网友共同追忆70年来科技的变化,并对未来的科技发展进行展望。



在国潮正热的当下,中国品牌只有借机创造出独特的品牌文化才能提升顾客的感知价值,维持顾客的忠诚度。


此次百度国潮季将国潮的概念广义化,在国庆期间将“国潮季”升级为一场全民事件,使国潮季成为中国品牌发展国潮文化的培养皿,并在此基础之上以全系产品流量和整合营销玩法进一步帮助中国品牌提升国民度,借国潮之力实现破圈增长。



 
 
 
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