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易烊千玺演绎百草味“中国味演吃会”,IP内容打造新玩法 
   作者:   时间:2019-09-24 14:56:58          百草味 易烊千玺  

今年夏天,易烊千玺无疑是最火的明星之一。从《这,就是街舞》吸睛无数,再到今夏播出的《长安十二时辰》更是让四字弟弟实力圈粉。


对粉丝们来说,这绝对是一个充满惊喜的夏天!前两波意犹未尽,紧接着又有品牌爸爸送来预期之外的大惊喜。


这不,这几天,易烊千玺代言的休闲零食品牌百草味推出了一场自造的IP玩法——演吃会,由百草味出品,易烊千玺用6个主题故事片为粉丝们演绎了一场秀吃零食的品牌新玩法。


百草味X易烊千玺中国为演吃会主题海报。

 

据了解,这是休闲零食品牌百草味推出的品牌、代言人及粉丝三位一体联动互动的玩法。这一次,国民零食品牌百草味联合四字弟弟易烊千玺,通过主推6个故事风短视频的形式,打造了一场国风范十足的演吃会,核心诠释“中国味”品牌心智。


从6个国风故事短片(9月22从凌晨6点开始依次发布)来看,此次联合易烊千玺推出定位“中国味演吃会”,一方面从题材创意上紧随“十二时辰”热度,巧妙打出了“十二食辰”概念诠释中国传统饮食文化“不时不食”理念;另一方面从故事情节设定上,通过融入古诗、琴、书、画、剑等中国国风元素,多管齐下组合出拳,可以说将“国风”与“中国味”阐释的恰到好处。



百草味X易烊千玺中国演吃会部分截图,国风少年演绎中国味。


6天6波大放送,一波高过一波


演吃会,对于很多人来说还是个新鲜玩法。早在2015年,百草味就和代言人通过演绎短视频打造了一场粉丝强互动的内容原创IP。

这一次,依然是百草味、代言人及粉丝的一场三位一体联合打造的内容IP。这一次百草味聚焦“中国味”主题,通过6个故事短片,巧妙融合百草味的6大主推产品,让代言人易烊千玺国风范、趣味化的演绎吃玩,最终通过TVC短片的形式与粉丝互动。


不得不说,“被零食耽误的内容营销品牌”百草味确实会玩,而且对代言人和粉丝都给予了极大的诚意。尤其是,通过这波动作能看出来,百草味确实懂粉丝。


这不,从9月17日发布“百草味X易烊千玺中国味演吃会”消息以来,6天时间核心6波大动作,一波比一波儿吸引人。梳理其玩法来看,主要是以下几个环节:


9月17日,第一波预告,通过发送易烊千玺演吃会主题海报,向粉丝及消费人群通告接下来会有一波高能内容出现;


9月18日,第二波福利放送,易烊千玺录制ID小视频,发布同款“抱抱零食大礼包 ”,让粉丝先尝到“甜”;



百草味X易烊千玺中国演吃会-易烊千玺同款抱抱零食大礼包。


9月19日,第三波换个法预告,上线演吃会预告版短片,小剧透性质继续撩拨粉丝;


9月20日,第四波换个法放福利,通过晒单抽奖,幸运锦鲤得到免单福利放送,增加粉丝好感;


9月21日,第五波动作,易烊千玺亲自预告演吃会6个故事片上线,让粉丝期待值达到最高;


9月22日,全季高潮!百草味通过在6点、8点、11点、15点、18点、20点6个时段在百草味天猫旗舰店发布完整的演吃6个故事小视频,将粉丝们的情绪拉到了高潮;



百草味X易烊千玺中国演吃会6个篇章故事片。

 

不得不说,这一波儿一波儿的动作推进下来,整个演吃会的关注度也走向高潮。据百草味发起的#易烊千玺演吃会#话题显示,截至9月23日中午,整个演吃会话题阅读量达到3.2亿,讨论量达到52.4万,成为新浪微博热搜话题之一。



百草味X易烊千玺中国演吃会话题榜。


琴书诗剑配齐,一个比一个惊喜


如果只是从节奏安排上就想让粉丝真正“共情”强互动的话,那显然也不太现实。百草味之所以会被粉丝点赞会玩,就在这里——从内容设置上真正让粉丝觉得有内容,可以互动,甚至可以延伸。


首先,在这次演吃会上,定位打造“中国味”心智的百草味可谓洞察拿捏的足够精准。选择四字弟弟易烊千玺一起来演绎这场“中国味”的活动。不得不说,不管是易烊千玺中国味十足的名字,还是一路成长以来给粉丝和大众呈现的形象,又或者他的作品,尤其是今夏播出他参与主演的《长安十二时辰》,更是将四字弟弟的国风韵味界定推向了高潮。


 其次,在国风味道的阐释上,这次演吃会的故事情节设定更是层层相扣,从台词到画风,再到视频中的元素采用,更是韵味十足。



百草味X易烊千玺演吃会-《日中·品息调香》中的熏香、香料等国风元素。


6个短片中,易烊千玺一席黑色长款外套,虽然是现代装扮,却在举手投足之间尽显翩翩公子之风。


同时,在古琴、古剑、书画、香球、茶、熏香一系列中国古风味十足的道具加持下,更是为粉丝们打造了一场近乎还原古装风大片的场景。


引发粉丝感慨:时而吟诵唐诗,时而弹奏古琴,时而变成眼神坚毅的剑客;一会品香,一会赏画,一会又煮茶,易烊千玺以六重角色,精彩演绎出了百草味的「十二食辰」。



网友眼中的琴棋书画配齐。

 

记者检索发现,在演吃会发布第一回每日坚果-“有你好果子吃”之后,因为古琴、古剑、字条等元素,不少粉丝已经跳出来了,感慨四字弟弟配齐了“琴书诗剑”这个国风经典画风。



百草味X易烊千玺中国演吃会部分截图。



百草味X易烊千玺中国演吃会-抚琴、舞剑画风。


不得不提及的是,在这次演吃会中,因为易烊千玺“蒙眼闻香”、慢动作演绎吃等动作,一系列眼神杀、蒙眼杀、眼镜杀等各种look让演技粉、颜值粉、声控粉都惊喜不已,一经推出便引爆了粉丝群。


大概是实在按捺不住,有粉丝直接上手,开始为易烊千玺这次演吃会制作衍生内容,混剪小视频、DIY漫画、拼接美图等,更是引发了其他粉丝们的二次转发。


粉丝根据演吃会的情景制作的易烊千玺动画图。


不得不说,百草味这一波“中国味”演吃会的IP玩法,确实是洞察到了粉丝的真实需求,通过一部“百草味的十二食辰”,满足了粉丝对于偶像的好奇心,顺势提升了品牌的好感度,建立起优质的互动关系。


当然,这个动作也是洞察到了整个市场的变化需求,会玩的百草味通过眼下正为消费者所偏向的短视频形式,并且在洞察到“国潮、国风”是当下热的需求下,通过这次演吃会,凭借着更加丰富多元的价值内容,推出系列零食形成鲜明的记忆点,最终打造成独特的IP。

 
 
 
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