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  热门关键词: 金触点
1分钟看懂中国大学生群居现状,让人笑笑又哭了 
   作者:   时间:2019-09-24 10:05:03           

好好的考研怎么会变成猩球大战?好不容易拿到实习offer为啥半夜就要启程?凌晨3点为啥还是睡不着觉呢?这些难以理解的问题背后都有着不为人知的故事,欢迎查看系列沙雕广告——《同学,你该租房了》


《考研篇》


《实习篇》


《睡眠篇》


一系列看着魔性的片子

却替了多少大学生喊出了那句

我好难啊



视频确实是够沙雕,但是看哭了是怎么回事?

我们都度过大学的日子,视频里的故事,也都多多少少经历过一些,可能也难免会有些感同深受吧。


可是在此,实在还是想问一个问题:

视频的表现形式这么多,此支片子非得做沙雕视频不可吗?

唉呀妈呀,沙雕广告够味够魔性,就用它,就用它。

笑话,客户怎会如此肤浅,你当花钱玩呢。


细细看来,沙雕文化近来一直在持续发热,沙雕广告更是深得客户和用户的青睐。在深度洞察这背后的原因后,我们会发现,其实沙雕文化并没有我们看到的那么沙雕。


互联极速发展的年代,大量的广告铺天盖地的出现,其中的多数内容,都在去试图接近消费者的过程中没走几步就“灰飞烟灭”了,大多数消费者眼中,不是从未出现,就是不知道有没有出现过,单从广告创作层面来说,这给广告的创作者带来了极大的挑战,必须要让消费者看到更有想象力的东西,这时候荒诞的故事,能给消费者特别是年轻人很强的吸引力。


当代青年被称为最有压力的一代,在经历着过大的现实生活压力后,用户去寻找一些搞笑、轻松、解构性的内容也是自然。如今整个时代对短平快的的极致追求更是成为了现在广告的一大趋势,以短平快结合幽默的形式搭载广告内容更能让年轻人接受和引发共鸣。


而沙雕文化正是在这样的一种时代背景下不断的发展壮大的,沙雕文化不贩卖焦虑、不宣扬反社会,用一种“不走寻常路”的幽默感表达对社会现象的见解和态度,反映一种当下的社会现象或某类人物的处境和心态。这样幽默又有心境的文化成为时代的新宠也不足为奇。



58此次也正是出于这样的多重思考,洞察大学生生存现状后推出了一波这样哈哈哈哈完想呜呜呜呜的广告,视频一经传播后,引起了一波反响 , 沙雕网友们十分积极的互动转发评论沙雕视频吐起苦水,用着最沙雕的话语诉说着最痛苦的故事。



58准确的洞察到了大学生的群居现状,用极其沙雕的方式深击用户痛点,用着几乎魔性的口号传播着品牌信息,让用户记住了这个租房平台,这样通过给用户营造一个好的广告氛围,让用户在感同深受之余记住品牌信息,形成“有效记忆”,这样看来,58同城租房这次的广告,可以说是十分成功的。


实际上,我们稍微再往前看一点,58同城租房近年来,为了和用户建立一个有效的沟通点,一直在各个角度努力探索着。不管是以真实故事为美好生活证言,奋力去击中每个平凡人的心;还是联合各大影视剧,为用户“对症下药”;58用最贴近受众的形式和受众建立沟通点。


在这个快节奏的时代,用户的爱好、广告的传播形式等等诸多事物都在急速的变化着,广告人的责任也不应该只是应对市场,做一些随波逐流,还未跳跃就淹没在广告海里的秒沉广告,

跳出怪圈,如何做一些对品牌有益,让用户有忆的广告作品更需要大家去挖掘、思考。

 
 
 
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