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柠檬生活节:新型社区式嘉年华是Z世代生活方式刚需 
   作者:   时间:2019-09-18 19:06:57          柠檬,生活节,Z世代,社区式  

刚刚结束的北京国际设计周及中国文化IP展及设计创新展(CCIP)上,最引人注目的展区,绝对不会少了一片黄色的“柠檬生活节”。这是沐光时代(The Better Life)联合CCIP打造的全新生活节品牌,从酸系青年柠檬主题打卡装置、柠檬树下的ZAO SPACE氧气转换台、到慢游合约邮局、柠色SHU馆,到中国最好的安岳柠檬打造的秋色VC体验站,再到各色生活方式内容IP及品牌集合的柠檬市集,可谓是一个“柠檬”引发的一场生活方式社区与城市嘉年华。



为什么是“柠檬”? 


2019年火起来的第一个梗——“柠檬精”,原指那些见到别人比自己过得好就泛酸的人。不过,如今的柠檬精早已完成了从贬义到中性的语义转换,从“嫉妒恨”变成了“羡慕哭”。


柠檬精的背后,是Z世代的流行文化,隐藏着当代年轻人的社交焦虑。这群数字化社会的首批原住民,在享受网络给予他们自我表达空间的同时,也承受着不小的社交焦虑。



但关于柠檬,最广为流传的话是“When life gives you a lemon, make lemonade.(把生活的酸涩变成甘甜)”。这句话说出了柠檬的含义,柠檬虽酸,但 “酸”是一种恰到好处的、可以表达并且能被许多人接受、引起共鸣并让人想要改变的动力。



根据调研机构Origin数据显示,有超过一半的Z世代成年人表示他们“正在减少社交媒体使用”,甚至有1/3的人表示会永久关闭社交媒体账户。可以看出,与日俱增的社交压力已经让不少年轻人开始重新审视甚至阶段性放弃社交媒体。



公开的表示自己变成“柠檬精”,对于Z世代而言,属于一种轻松的调剂方式,坦然的面对参差不齐的人生,正视不同之处,一笑置之,通过自嘲的方式热衷凸显反差感,无形中会稀释焦虑感,营造轻松愉快的社交环境。


Z世代嫉妒情绪在互联网表达的不断演化,逐渐形成了“柠檬精”自嘲文化。


为什么是“生活节“?


生活节的本质是——社交。Z世代的成长是前所未有的数字化时代,从他们出生起,就身处在高速发展的科技和网络环境里。网络看起来让所有事物都触手可及,但人与人之间的情感维系,必须通过当面的交谈和相处才能实现。


这种社交需求不仅催生了大量的线下生活方式空间,也催生了各种线下活动方式。比如最近几年大量出现的音乐节和各类市集。不同于音乐节,生活节把人群流量聚集在了一起,不会因为演出而出现人流量的聚集和扩散。对于参加各类活动的商家和品牌来讲,更看重的是稳定的人流量和可面对面交流的时间空间。



不同于各类市集,生活节更像一个社区嘉年华。大家来到这里不仅可以看到多样化的品牌和商品,还可以参与到生活节提供的各项活动和游戏之中,趣味性和互动性都大大增强,并且有效地延长了客流的停留时间。获取客流的停留时间带来的商业和品牌传播价值,和线上获取用户停留时间一样意义重大。


柠檬生活节:品牌整合营销成功案例


Z世代的新新人类从出生起就面对太多选择,好玩好看的东西太多了,要取悦他们,好玩好看是基础,有趣有灵魂是必备。柠檬生活节从活动设置到精神内涵,都贯穿着好看有趣,和品牌合作融为一体,是完整的品牌整合营销成功案例。



此次2019柠檬生活节是由沐光时代(The Better Life)进行策展及打造的全新生活节品牌。沐光时代作为精品生活方式内容的提供方,不仅联合了年轻人喜欢的潮流生活互动社区平台ZAO SPACE,更与潮流生活方式媒体Mars、全民美食平台豆果美食、以及全生活场景覆盖的云充吧、新潮传媒建立合作,打造最具品质的生活节品牌。



在现场,还同众多生活方式品牌如柠檬白领、Jordan、几致家居、天润、Deep South、鱼的咖啡、优胜美地瑜伽等一起,组成了一个精品的社区嘉年华。更是和在中国最具品质和市场占有率80%的安岳柠檬建立深度合作,不仅主题和精神内涵完全契合,还将“安岳柠檬”推向年轻一代、放大其市场声量。


在柠檬生活节,你可以找到你想要的生活方式,这是生活节本身最大的意义,是社区,也是生活本身。


此次2019柠檬生活节也荣获了2019国际设计周“月桂奖”的现场大奖——“最佳策展团队”奖。对年轻受众的深入洞察让沐光时代更懂消费者,从内容到整合营销,从线上到线下,沐光时代用最具品质和生活消费鉴赏,去建立一个代表年轻人生活方式的生活节品牌。沐光时代早先在天漠音乐节、2018CCIP展、36Kr白日梦之城等多次线下活动中都体现出对生活方式领域线上整合营销和线下精品活动的品质把握。



在2019年柠檬生活节的内容版块,还与安岳柠檬、世界柠檬产业发展大会以及生活方式及读书品牌言几又,在成都分会场开展柠檬青年派对活动,与川蜀门户、各生活方式自媒体一起探讨关于柠檬青年的生活态度和安岳柠檬的城市味道,让安岳柠檬走进更多年轻人的身边,让“柠檬”成为年轻人生活方式的标签。



同步线上发起#一百种柠檬青年#的短视频活动,在年轻人的潮流生活互动平台ZAO SPACE上开展柠檬生活节专题活动,以及在微博、B站、豆果美食等内容平台开展柠檬主题活动。



在柠檬生活节等现场同步首发了《慢游全世界》2019年先导片及中秋节特别短片;旗下“慢游”系列的衍生IP《慢游旅行家》目前也已官宣最新嘉宾肖战,现场引起观众的围观和打卡拍照。



沐光时代还拥有众多知名生活方式内容IP,深耕在旅游、家居、甜品、亲子领域。如《慢游全世界》、《SHU理生活》、《海角甜牙》等,其中《慢游全世界》第一季与众多一线明星如王源、王凯、罗云熙等艺人合作,第一季微博播放量超过10亿,话题超60亿;2019年雅士利国际《慢游全世界》与爱奇艺、微博联合出品,全新升级明星旅行电影式慢综艺,目前已官宣艺人如迪丽热巴、黄景瑜、任达华、郑恺等,据悉,节目即将在爱奇艺综艺上线。



沐光时代对于精品的爆款内容让其在整合营销过程中拥有了得天独厚的市场认知基础,使其在线上线下打通渠道,触达精准人群上更具说服力。通过生活节的形式,沐光时代将其沉淀的IP内容和品牌营销成果集中推向市场,收获观众的热烈反馈。此次生活节的成功举办,也开启了沐光时代内容IP变现和整合营销的新样态,或成为引领整合营销的风向标。

未来,沐光时代还会继续探索用精品生活方式内容赋能整合营销、线上线下打通等多样的场景化营销方式,以生活节为载体,不断地将IP变现的方式多样化,实现内容的价值最大化。

 
 
 
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