首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
95后也有白头困扰,天猫国际染发笔销量暴增108% 
   作者:   时间:2019-08-23 17:00:32          天猫国际 染发笔  

第一批90后秃了之后,又一批90后白了头。继“脱发困扰”之后,“白头问题”成为95后的新烦恼,并在互联网上成为年轻一代社交互动与种草消费的热门主题。

 

在年轻消费群体聚集的天猫国际上,植物成分、方便快捷的染发笔染发膏产品需求显著增长,成为了拉动天猫国际染发护发类目增长的强劲动力。

 

数据显示,天猫国际染发类目今年4-8月增长迅猛,其中染发膏、染发棒共售出800多万件,同比增长108%。

 

实际上这一新兴趋势去年就已显现。从2018年双11开始,方便快捷、一次性起效的染发笔开始受天猫国际上的年轻消费者追捧,这一细分市场的增长潜力吸引了更来自全球各地品牌入驻天猫国际。

 

截止目前,天猫国际有来自全球各地60多个品牌,上千种染发商品。其中,欧洲和日本的染发品牌深受国内消费者的喜爱,销售增长的代表品牌有日本的利尻昆布、Aderans、意大利的圣丝婷、中国台湾的耐斯(nice)等。

 

众多口碑产品在天猫国际的搜索关注和销售量屡创新高。日本专业沙龙染发护发品牌Aderans的染发笔2018年5月上线天猫国际,今年1月至7月,商品搜索和成交量分别增长了40倍和60倍,数次面临断货,目前月均销量超4000。

 

而中国台湾染护品牌nice的566染发笔,因为植物配方温和,气味好闻,上色快、均匀又不容易掉色,而且使用起来就像睫毛膏一样简单方便,所以深受消费者好评。口碑效应带来了商品搜索关注以及销量的猛增,2018年7月上线天猫国际,截至今年7月,该商品搜索和成交量分别增长了20倍和36倍,目前月均销量一万多件。

 

染发笔在使用体验上瞬时有效、方便携带,其丰富的颜色选择、新奇样式更吸引了95后年轻人成为新兴购买人群。

 

天猫国际数据显示,95后消费者在染发膏、染发笔的购买人群中占比接近30%,并与80后消费者呈现出不同的消费特性。

 

95后人群热衷时尚彩染,购买的染发产品颜色高达30款,价位集中在50-100元,代表品牌有花王泡泡染、EZN布丁染发膏、爱茉莉染发膏、moeta口红染发笔、566睫毛膏染发笔。

 

新奇好玩的染发形式也受到95后欢迎,其中泡泡染、布丁Q弹染、口红染发笔、睫毛膏染发笔等最受年轻人关注,此类产品在KOL传播下形成社交媒体热议话题。

 

而80后人群的染发产品诉求主要为纯植物、安全、遮白发,购买价位段为100-200元,代表品牌为三橡树、利尻昆布、圣丝婷、aderans等。

 

行业数据显示,中国染发剂市场规模已达近50亿,未来发展前景广阔。年轻人群对染发剂产品的需求和品质要求愈发多元,将持续拉动天猫国际染发类目的增长。

 

 
 
 
相关阅读  
· 谁给雪碧的自信!竟给别人家打广告! 
· 流量内卷下,818能否后来居上开拓新增量? 
· 请收藏:这是一份企业店播的精简指南! 
· 【案例挖掘机】闲鱼线下开办“海鲜市场”,乐乐茶化身“互联网嘴替” 
· 深受年轻人追捧,令人上头的ASMR究竟是什么? 
· 种树,是能让知乎站着挣钱的方式吗? 
 
近期头条
钉钉别克logo换新,品牌升级logo究竟有哪些学问?
TopMarketing  2022-03-28
logo换新

用“国潮”撬动一场破圈营销
TopMarketing  2022-01-30
国潮

五大专场报告合集,你想要的这里都有
TopMarketing  2022-01-04
五大专场

十个圣诞小故事,治愈一年的不开心
TopMarketing  2021-12-23
圣诞节的故事

个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02
信息流广告

新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
【案例挖掘机】完美日记回溯妆容变迁史,vivo用现代寓言讲专注
TopMarketing  2022-07-22

2
硬干货·必收藏 | 新电商操盘手大会大咖精彩观点荟萃
  2022-07-22

3
开业不到半年成为现象级儿童乐园,盘小宝的成功密码是什么?
TopMarketing  2022-07-23

4
7.28直播 | 预制菜繁荣的背后:如何成为最后的赢家?
TopMarketing  2022-07-27

5
9.9元买60瓶饮料发成了小玩具?网友:值了
TopMarketing  2022-07-28

6
当七夕遇上科技,品牌如何讲述“赛博时代”的爱情故事?
TopMarketing  2022-08-04

7
消费品定价,到底该怎么定?
TopMarketing  2022-07-28

8
【案例挖掘机】罗永浩新公司开在飞书上,温氏食品谐音梗造节魔性洗脑
TopMarketing  2022-07-30

9
方言梗,文化复兴or过度娱乐?
TopMarketing  2022-08-02

10
「风劲行舟 奋楫远航」2022金鼠标国际数字营销节圆满收官!
  2022-07-29

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1