铁达时的故事，总是动人心扉
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有
铁达时品牌的广告被广大的消费者所喜爱，其中开山之作的当属上世纪90年代，三支以“战争与爱情”为题材的广告短片。
吴倩莲与周润发饰演的铁达时经典广告 90年代
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另据悉，广告故事本身也出自真人真事的改编，丈夫出征沙场临别前，将刻着“天长地久”的铁达时手表作为信物留给妻子。面对离别，妻子透过铁网流出不舍眼泪。这一别不知何日再见，不知是否生死离别。广告播放后，当时的消费者产生了非常大的反响，尤其最后那句文案“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”就此成为绝唱。
转眼到21世纪初期的和平年代，用户听故事的兴趣又开始产生了变化，他们更喜欢那些有文艺气息、小资情调的故事。
《这三年间》
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因为这个表所走过的时间，代表的正是曾经抹不掉的回忆，再次深入传递了铁达时“Time is Love”的品牌精神。
对铁达时来说，Time is Love的品牌主张被不同的故事成功描绘，向不同时代的消费者解读爱情与时间的千丝万缕，这些传播内容与品牌精神的关联是很紧密的。
但若仔细推敲，其实会发现过去的广告作品中，故事虽好，但与产品的关联在今天来说是较弱的，还有着可提升的空间。于是， 2018年期间，铁达时又讲述一系列新的故事，把爱情视角切换到了整个生命的时长维度，并赋予产品更明确的重要定位。
《约定的，一生篇》
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我们都知道，这是一个十分需要带货的时代，品效如何结合成为一个关键的课题。那么除了传统的TVC渠道，铁达时在社交渠道，又如何传递Time is Love的概念呢？
让时间说爱
穿越铁达时的内容轨迹，其实也可窥探到30年以来中国广告的变化。品牌逐渐从大创意，更迭到与不同消费群体之间的小众沟通，再到今天更为复杂的内容营销与品效结合。尤其到Social时代，铁达时又该如何用创意吸引更多的年轻消费者，在社交平台向消费者去解读品牌的Time is Love，吸引他们选择铁达时的产品？
七夕期间，时趣就与铁达时携手，推出了一系列品效相结合的创意Campaign，在珍惜品牌每一片羽毛的前提下，亦在带货层面为品牌发挥出色的效果。
品牌洞察=带货洞察
在挖掘此次传播的创意洞察中，品牌层面的洞察与带货层面的洞察紧密结合是一个核心。
七夕，作为国人表达爱意的一个关键时间点，伴侣赠礼成为常见的行为。在“让时间说爱”的洞察下，项目联合符合品牌气质的艺人陈都灵，推出了一系列创意海报，并贯穿了爱情的三个阶段：暗恋、热恋与婚姻。
暗恋期
等那个傻瓜先开口
热恋期
婚姻期
上一次说“我爱你”还是在婚礼上？
媒介型创意
对Social传播来说，不仅要考虑到内容与品牌或带货的匹配，更重要的是寻找内容中的分享点是什么。一个能引导用户去做分享的创意，不仅是一个idea，更是一种传播工具。
于是项目特别推出了一个H5创意：「铁达时真爱鉴定所」。这个H5创意让用户与品牌互动了一系列他们关注的情感问题，包括：“恋爱中的不同阶段”、“恋爱的时间”、“恋爱中出现的现状”等，最终得到“心动、亲密”等维度的比分，来判定两人之间的爱情关系。
H5展示与测试结果模拟
最终这支H5达成了非常优秀的传播效果。另外，H5中在带来强传播效果基础上，不仅完成对产品形象和品牌概念的植入，还同样以优惠、礼盒等方式吸引用户购买限量版的七夕礼盒。
从KOL与KOC的正确选择
例如在精选的微博KOL中，一位虽然看起来转评赞数据并没有爆表的博主，但其内容就非常匹配品牌的调性，而且她的粉丝粘性与内容质量都较好，粉丝对其种草的内容也是十分认可的。
微博kol的内容截图
@甘北的微信阅读数据截图
虽然KOL成为品牌传播链条中不可或缺的一环，但KOC（Key Opinion Consumer）也成为越来越重要的力量之一。让使用过产品的粉丝/消费者成为品牌的KOL，是极具价值的，因为他们对身边的用户来说，内容更草根、声音更真实、更有种草力和渗透性。
作为手表这样的产品，它的产品体验主要是设计美观、佩戴感、品牌价值感受等非常直观的感受，不像护肤品需要一个较长的体验过程。为此，铁达时十分适合借助品牌的消费者来为产品发声，也就是作为KOC的角色。 为此，项目还挑选了50位非常草根且优质的达人用户，在小红书晒出他们的产品体验，这些真实、且丰富的内容形式，同样为品牌收获了优秀的口碑传播效果。
礼物清单、特别推荐等广受用户喜欢的内容模式
在文末，其实还有一个特别感动的幕后故事分享，主要负责该项目的SVP崔晓安，在执行期间，痛失两位重要的亲人。对他来说，在处理家事与同时指挥该项目的传播过程中，对爱本身有了更深层的理解，对爱和时间的关系也有了更深刻的认知。无论如何，在七夕这个特殊的时间点，呼吁大家记得对恋人，甚至对亲人常常表达你的爱。爱，是生命带给我们彼此最好的馈赠。
