8月10日，爱奇艺在北京举办了以“圈层文化背后的大生意”为主题的分享会，米未创始人、CEO马东，摩登天空CEO沈黎晖，爱奇艺高级副总裁陈宏嘉，爱奇艺大剧&综艺内容营销中心总经理董轩羽，Mr. Miss乐队，《成功营销》内容主编闵璋等嘉宾悉数到场。以《乐队的夏天》为例，共同探讨节目背后的圈层文化特征，及其释放的娱乐商业价值。

《乐队的夏天》自开播以来掀起了国内乐队音乐和文化热潮。截至8月10日，节目百度搜索指数峰值为845825，成为2019年上半年上新综艺中单日搜索指数最高综艺。微博话题#乐队的夏天#阅读量高达37.1亿，讨论量达449.3万。众多网友纷纷自发安利节目“有娱乐、有情怀、有音乐、有美好”。

以节目唤醒大众的乐队情怀 鼓励年轻人有敢于追求梦想的勇气和能力

《乐队的夏天》以乐队音乐题材为创新切口，通过深挖乐队背后的故事和文化，呈现独立音乐人不放弃、不服输、自信、朝气的精神内涵，用乐队文化引领大众“LIVE LIFE潮流生活方式”。正因如此，节目不仅收割了18到35岁这群具备最强的购买力的人，还圈粉了无数9500后。对此，米未创始人、CEO马东在分享会上解读到，“乐队特别好玩的地方在于人。音乐节目这么多，唱歌的手段，对音乐的包装，大概就是那些了，但是人是不一样的。我们发现人之间的关系是这个节目的主线，人的情感是这个节目的一个主要的方向。“与其说《乐队的夏天》唤醒了一个时代的热爱，不如说是和未来的一场对话。正因为它的优质内容和传递的正向价值，让更多观众重新认识独立音乐、感受乐队文化并被他们的精神所感染。

米未创始人、CEO  马东

摩登天空CEO沈黎晖在会上表示，“通过《乐队的夏天》，乐队和综艺进行了特别好的融合。从此以后，乐队的生态将加上‘综艺’这一重要的一环。综艺继续负责破圈，而我们作为产业的一份子，负责为乐队扩圈。”通过《乐队的夏天》，更多的人将被吸纳进入这个圈子，对音乐产业和乐队文化进行探讨；再加上鲜活的人物和极具态度的音乐形式，来共同解构流行文化中的时代与社会。

摩登天空CEO  沈黎晖

从乐迷到大众，《乐队的夏天》一步步走进年轻人文化圈层，在让优秀文化广泛扩散的同时，也让品牌主怒刷了一波存在感。爱奇艺高级副总裁陈宏嘉表示：“《乐队的夏天》以渐进式的情怀+沉浸式的广告做到了乐队文化的流行。首先，我们通情怀唤醒实现了文化破圈，节目以乐队的方式，引起新时代青年人的共鸣，鼓励用户有敢追求梦想的勇气和敢追梦的能力；以多样的沉浸宣推方式让用户沉浸在IP中，比如打造沉浸式的地铁拍照区、在长隆水上乐园播放节目，就在最后一期的今天，超过200个城市近600家门店都在播放最后一期。”《乐队的夏天》不仅唤醒了乐队文化回归，更鼓励了当代年轻人敢于追梦的精神。

爱奇艺高级副总裁 陈宏嘉

《乐队的夏天》结束了，不少观众都表示非常期待第二季，现场马东就透露了关于第二季的独家消息，届时节目将联合摩登、太合、街声等音乐界伙伴展开海选，挖掘新鲜的、优质的乐队，努力给观众带来更多精彩的乐队表演。

圈层文化背后是平台、品牌、用户、乐队的多方共赢

《乐队的夏天》的成功，证明了商业化与独立音乐从来不是悖论。“音乐创作不能无视观众，无视市场，我们一直在寻找一种既符合我们的审美，又能与大众建立交流的可能性。”互动现场，Mr. Miss乐队有感而发。节目播出后，参赛乐队瞬时收获了超高的人气，不仅乐队的商演邀约快速增多，乐队的出场费也在指数增长，节目对整个乐队行业的提振作用不言而喻。

Mr. Miss乐队

针对乐迷们从“不满‘宝藏乐队’被大众发现”到“为乐队获得更多商业机会而喝彩”的大型“真香现场”，爱奇艺大剧&综艺内容营销中心总经理董轩羽说：“商业与内容、用户本质上是不冲突的。我们希望通过节目背后传递的态度和价值观，帮助品牌与用户产生共鸣。在内容上，结合音乐的天然感染力进行营销，帮助我们的客户更好的与用户紧密接触。”通过创新的娱乐营销模式，打造了沉浸式营销体验。“音乐节阵容、Live House体验、乐迷联动”的流通闭环，充分撬动大众市场。这也是为什么节目能够吸引伊利果果昔，vivo X27手机，全新一代别克昂科拉GX，七度空间萌睡裤等多家品牌方加盟的原因。

爱奇艺大剧&综艺内容营销中心总经理 董轩羽

“商业的加入最大的助力，在于一个成熟商业项目的营销体系，能够帮助文化艺术触及更广大和多元的人群，更大提升商业价值，从而更好地促进文化艺术的良性循环。”《成功营销》内容主编闵璋站在媒体观察的角度提出了自己的见解。

从洞察出发精耕圈层文化，为“大生意”提供更多优质场景

这次，爱奇艺用乐队打开圈层文化新切口，以乐队文化所承载的真实感和人性洞察触动用户情绪，通过综艺内容的形式进行大众潮流文化的创新表达，从而受到更多人的追捧。

一直以来，爱奇艺都在发力潮文化娱乐内容的布局，在超级网综的打造上持续创新开拓。接下来，爱奇艺还将推出《乐队的夏天》第二季、《奇葩说》第六季等基于精准洞察、富有社会价值的优质内容。这些符合用户喜好的内容背后传递的态度和价值观，给品牌提供了深度触达和感染用户、产生共鸣的路径，为圈层文化下背后“大生意”提供更多场景和可能。