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“95后”偏爱进口水,全球水源地品牌扎堆天猫国际  
   作者:   时间:2019-08-07 11:06:06          阿里巴巴 天猫国际  

从“多喝热水”到喝进口水,现在年轻消费者对饮用水的要求越来越高,来自优质水源地、富含天然矿物质、口感柔和又符合健康需求的进口水备受青睐。


得益于年轻消费群体的高占比,天猫国际进口水品类来迎来爆发,2019年进口水“超级品类日”期间,一天就卖出30万瓶进口好水。自2017年新开设进口水品类,天猫国际已经连续2年保持整体销量同比超500%的高速增长。


进口水品类大爆发 全球好水齐聚天猫国际

进口水成为天猫国际2019年最受欢迎的新品类。数据显示,天猫国际进口水的7大品牌:法国依云Evian、法国巴黎水Perrier、意大利圣培露SANPELLEGRINO、斐济斐泉FIJI、意大利普娜AcquaPana、挪威芙丝VOSS、以及芬兰的Spring Aqua,在今年618期间共有超过180万瓶水被国人买走。

随着进口水品类的增长,全球众多国家的特色水源地进口水品牌纷纷进驻天猫国际,抢占这一新品类的增长红利。


目前,天猫国际有售的进口水品牌共覆盖11个国家,包括法国、芬兰、荷兰、美国、挪威、葡萄牙、瑞士、泰国、新西兰、意大利、斐济。囊括全球各大天然水源,如冰川水、泉水、岩层水、山脉水。


其中,最受欢迎法国巴黎水Perrier,从2017年入驻天猫国际,连续两年保持销量同比800%的增长。截止2019年7月,巴黎水将其进口国内总货量的40%放在了天猫国际,而在2018年同期,这个占比只有5%。

而今年5月才入驻天猫国际的意大利圣培露,仅用三个月的时间已经售出超过50万瓶矿泉水。

95后是消费主力 低线城市消费力增长近3倍


年轻人对于“喝水”这件事的健康意识、品牌观念领先,且拥有高端化、个性化、品质化的前卫需求,他们正成为进口水的消费主力。


据数据显示,天猫国际的消费人群有超过70%为18-30岁的年轻消费者,其中95后在2019年进口水的消费金额同比增长242.47%,00后的消费金额同比翻番。


曾经动辄十几二十几元,甚至几十上百元一瓶的进口水让大多数普通消费者望而却步,仅仅在为数不多的高端商务以及宴请活动中出现。而如今随着进口水的价格越来亲民,进口水和进口牛奶一样开始普及,成为人们生活的必需品。

以天猫国际超品日的价格为例,一瓶500ml依云矿泉水的到手价不到4元,一瓶330ml的法国巴黎水青柠味气泡水不到5元。圣培露500ml气泡水到手价不到4元/瓶,甚至比意大利当地餐厅里还便宜。

而年轻人也乐忠于尝试更高端的进口水,10元左右一瓶的芬兰Spring Aqua饮用水,在进军天猫国际第一年就卖掉超19000瓶,18-30岁的消费者占到60%。

购买进口水的年轻消费者不只来自一二线城市,“小镇青年”的潮流认知与购买力正在赶超都市青年。

天猫国际数据显示,2019年一二线城市进口水消费持续高增长,同比增幅达328.79%、三四线及以下城市增速爆发,逐渐追近一二线,同比增长277.31%。
 
 
 
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