首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
快手光合大会:“双10计划”释放创作者私域流量价值 
   作者:   时间:2019-07-24 10:08:04          快手 光合创作者大会  

7月23日,快手在京举办“2019年快手光合创作者大会”,发布商业社交生态升级产品“超级快接单”,并且公布快手创作者“双10计划”:年底前,超级快接单和创作者激励计划将分别实现10亿分成。


快手商业副总裁严强表示,2019年是快手商业加速突破的一年,快手商业生态将为创作者沉淀社交资产,实现有内容、有粉丝、有商业的正向循环,释放快手商业私域流量价值,为每位创作者提供最适合的变现之路。


升级拳头产品“双10计划”助力


数据显示,快手MAU已突破4亿+。在公平普惠的大前提下,优秀的创作者依旧层出不穷:粉丝量达百万级的创作者超过5000名;每天获得商业收益的创作者人数超过6万名;今年“618”期间创作者获得收益分成超过6000万;快接单日均作品曝光超过4亿次……


随着客户越来越认可快手商业的营销价值,严强认为,快手必须继续丰富商业产品矩阵,帮助更多创作者获得商业价值。本次,快手发布“双10计划”,将分别为加入“超级快接单”和“创作者激励计划”的快手创作者分成10亿,进一步强化了创作者在快手社交营销体系的“C位”,为每类创作者找到最适合的高效变现之道。


快接单是快手商业为创作者提供的一种内容变现方式,创作者在平台接受广告主的广告订单,通过短视频或者直播定制与发布获得内容收益。“超级快接单”在原先基础上进行了智选创作者推荐、标准化任务库、平台效率升级三大核心提升,并且实现了创作者标签多维度、创作者粉丝画像、自定义投放时长、深度链接跳转功能开放、单场多品牌混合直播和“CPT(按时长计费)+CPS(按销售计费)混合计费”等六项功能升级。


为了让更多的创作者稳定高效变现,快手商业也已推出智能、普惠和程序化的“创作者激励计划”。AI自动匹配私域流量用户感兴趣的广告投放,创作者不需要专门拍摄商业视频、不需要单独拓展广告主资源,可以让创作者零门槛切入潜力无限的短视频社交市场,获得持续收益。针对媒体与MCN机构创作者,快手商业通过广告内容保护和专属服务通道等专项政策,解决运营过程中的各种难题。


在小流量测试期间,“创作者激励计划”日均新增创作者超过1500人,单创作者单日最高收入超过3万元。


为创作者铺好成长之路


快手始终强调以记录最真实的生活为出发点,反映到快手商业就是有温度、有信任的“老铁经济”。与单纯依靠流量思维不同,快手商业更强调生态思维,快手营销平台不是对流量的单向消耗,而是生态循环共生。


简单而言,快手商业对于创作者的扶持分为两步:助力创作者加速成长,以多种方式赋能创作者私域流量变现。


因此,快手商业的产品矩阵适用于粉丝量从0到1000万以上所有量级的创作者,这体现在作品推广、轻量版作品推广“快推”、创作者激励计划和超级快接单等产品上。


社交是快手商业最重要的“资产”,快手商业深挖私域流量,使得创作者的粉丝价值能够更高效地商业变现。短视频已经成为了广告主投放的“必选项”,快手社交短视频除了提供公域流量,最大的优势是能够帮助品牌搭建私域流量体系,沉淀社交资产。


快手商业平台帮助创作者以更简单、更智能的方式生产粉丝喜欢的内容。创作者拍摄与商业相关的内容,在快手平台上更容易变现。因为和粉丝的兴趣和需求一致,商业变现不仅不会掉粉,还会吸引更多同类粉丝的加入,提高粉丝互动和黏性。对于广告主来说,快手商业平台升级把公域流量和私域流量连接起来,提供了直接对话用户的空间,公域流量转私域流量带来更高的价值和安全性。凭借快手商业生态,品牌可以通过老铁关系、原生内容沉淀社交资产进而撬动营销和变现。


深耕垂类频道沉淀品牌社交资产


真实的老铁和原生的视频构成了快手商业“人+内容”的社交商业引擎基石。快手商业生态升级,将进一步释放平台流量效率和留量沉淀兼具的“双LIU”营销价值。


对于创作者来说,加入快手创作者商业生态,流量变现将变得更加简单和高效。创作者只需专注优质内容产出,做出粉丝喜欢的内容就自然形成独有的私域流量池,把变现的工作交给快手商业。


严强表示,除了平台升级,快手商业还将大力推动创新业务发展,目前率先切入汽车领域,推出全新汽车垂类频道“快说车”。在“快说车”频道,快手商业将为车界创作者提供冷启动流量扶持、高价值流量聚合和高效转化闭环,通过内容频道和聚合页帮助汽车品牌实现社交资产的沉淀和营销变现。


继宣布3亿DAU目标后,近期快手商业再度加速,营销平台营收目标在原先百亿基础上增加50%。此次快手商业平台升级,开放短视频红利,释放创作者商业价值,提升品牌广告效应,让平台、创作者和广告主三者之间产生“光合”作用。在此基础上,短视频社交商业变现具备更大上升空间,在为实现营收目标奠定坚实基础的同时,也促进社区整体繁荣、创造更多商业的可能性。


 
 
 
相关阅读  
· 2019 BEST BRANDS中国区7大奖项结果揭晓,品牌触动力成关键词  
· 为什么KOL营销这么难做? 
· 趣头条搞砸了哪三件事? 
· Adobe不及预期,未来靠营销突围? 
· 广告营销“内冷外热” 上市公司加速出海 
· 剧集营销进入“爆款时代”:下沉用户,转化更精准 
 
近期头条
YouTube TrueView视频广告正确投放方式
UEESHOP  2019-08-26
YouTube 视频广告投放

短视频风暴来袭,娱乐营销面临五大升级机会
TopMarketing  2019-08-14
短视频 娱乐营销 抖音

​夏日营销大作战
TopMarketing  2019-08-09

变迁中的CJ:告别猎艳时代,出海、5G与电竞成关键词
孙宏超  2019-08-07
出海 5G

戛纳评审说:中国品牌和广告公司应该思考什么?
TopMarketing  2019-07-03
戛纳国际创意节 中国市场 创意 广告

2019营销人要看的戛纳门道:三大变化见证“创意”回归
TopMarketing  2019-06-17
戛纳广告节 竖屏 短视频

这次,奥利奥用10600块饼干盖了座“能吃的故宫”
TopMarketing  2019-05-22
奥利奥 故宫 跨界营销

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
2019亚宠展盛会#神奇动物正当红#
TopMarketing  2019-08-27

2
2019数字化首席营销官峰会暨华鹰奖颁奖典礼圆满闭幕
  2019-08-30

3
2019 ONE SHOW中华青年创意奖第二季命题发布
  2019-09-03

4
屈臣氏联动网易阴阳师,一秒跨越次元召唤美丽!
  2019-09-05

5
百万粉量级达人破5000,一年间星图改变了什么?
乔乔  2019-08-28

6
联名PEACEBIRD MEN 打造时尚头条,今日头条深耕国风成“国潮合伙人”
乔乔  2019-09-11

7
YouTube TrueView视频广告正确投放方式
UEESHOP  2019-08-26

8
ECV2019第九届中国数字营销创新国际峰会于沪召开
  2019-09-06

9
2019年大数据独角兽企业TOP40排行榜!
弘毅  2019-08-27

10
聚划算十年磨一剑,打造阿里第三大电商节
TopMarketing  2019-09-12

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1