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私人定制高增长方案?巨量引擎PMP出手解难题 
   作者:乔乔   时间:2019-07-02 20:44:17          PMP 巨量引擎  

既想以优质资源提升营销效果,又想用智能投放提升投放效率;既想全面覆盖,又想精准触达。高增长压力和新一代用户需求改变下,品牌越来越“鱼与熊掌想兼得”。


这一在以往难以两全的要求,随着技术推动行业创新得以解决。市场需求下,有效融合“优质广告位资源”与“程序化购买技术”的PMP应运而生,快速成为广告主新宠。


巨量引擎最近发布的《PMP营销趋势白皮书》显示:近五年PMP在程序化广告中占比稳步提升,已成为数字营销新常态。


那么,PMP是如何化解品牌营销痛点,助攻其增长的;各品类个性化需求下,巨量引擎PMP又如何以定制化攻略提升其营销效率?结合报告内容,TOP君祭出一份“PMP营销价值及发动攻略”。


满足品牌“新4C”需求,PMP成广告主新宠


互联网下半场,增长瓶颈下营销被寄予“拉动增长”厚望。然而,新一代用户内容消费习惯改变下,品牌面临三大共性痛点:找不对人,讲不对故事,把控不对节奏。


而正如报告所总结,多向探索下,品牌提出4C新诉求。



首先是Channel(渠道移动化)。碎片化时代,品牌越来越难集中锁定目标用户,“用户集中地”移动端成为重要投放渠道;


其次是Content(内容原生化)。用户广告免疫力提升下,传统硬广效果大幅折损,原生内容更能击中用户;


再次是Communication(沟通个性化)。越来越注重个性化表达的用户环境下,品牌要想讲对故事,沟通方式上要尽量个性化,精准打击;


最后是Cost(预算精细化)。精准营销时代,品牌越来越注重营销成本管理,把控传播节奏,优化传播资源组合成为刚需。


而PMP的出现,“一站式”满足品牌四大诉求。


不同于RTB的“集市式交易”,PMP更像是拍卖会,只允许优质媒体资源和优质广告主入场。“资源更优质”特性下,品牌得以用更优质内容与用户沟通。同时,交易过程的透明化也保证了品牌安全。


投放上,PMP则延续程序化广告的“精准受众定向”和“实时优化广告策略”优势,以智能化投放高效精准触达用户,把控传播节奏,实现预算精细化。


有效化解品牌共性痛点下,PMP自然成为广告主新宠。


携手巨量引擎解痛点,行业品牌这样发动PMP营销引擎


共性痛点外,不同行业品牌还有其个性化痛点。各品类品牌如何发动PMP营销引擎?从巨量引擎PMP为快消、汽车和电商行业定制的方案中,或许能得到一些启示。


多场景、跨媒体、创意触达,助快消业广收各路用户


一众品牌中,快消业或许是营销频率最高的品类。“客单价低、购买频次高”的行业特点决定了其用户庞大分散,产品可替代性强,忠诚度低,用户易被场景激发冲动消费。


基于此,巨量引擎PMP给出“多场景组合+跨媒体频控+多版本创意轮播+主题活动”攻略。


场景为先,整合全平台资源,以短视频、小视频和信息流等多元场景与千万级用户多次沟通;优化频控定向沟通,以不同媒介组合持续影响目标人群,加深品牌认知;创意打动,多版本创意轮播,千人千面增加新鲜感;活动转化,节日时以PMP开屏+优惠券激发消费冲动,达成销售转化。


长效沟通、创意、沉淀,助汽车业“俘获”准车主


汽车业则与快消相反,“高客单价”使其用户决策周期长,看重品牌知名度。持续曝光,购车前反复触达方能达成销售转化。


基于此,巨量引擎PMP给出“长效沟通+创意出新+数据沉淀”解决方案。


功夫用在平时,以不同车系核心特征为素材,PDB常态投放差异化沟通,集全车系之力提升品牌知名度、好感度;多元创意持续触达,以品牌、产品、互动和利益点创意,从品牌整体传播到车系认知打造到车型亮点,由浅入深与用户沟通,完成从认知到销售的转化闭环;沉淀数据,在投放中沉淀数据资产,继而反哺、优化下一步投放。



日常精准触达、节日强势曝光,拉动电商业销量


“注重流量”这一天然特性外,电商业有着明显的节点性,节日销量对其至关重要,当然也不能缺少日常营销的辅助。基于此,巨量引擎PMP祭出“流量组合+日常精准触达+节日强势曝光”定制攻略。


日常深耕是基础,通过点击广告和浏览产品等线索筛选高兴趣人群,再以重精准的PD定向推荐其他产品;节日集中触达,提前锁定优质资源,以重覆盖的PDB保量方式增量流量,重拳出击强势曝光。



电商外,网服、旅游等类电商平台也可以借鉴电商业经验,重要节点以PDB强曝光实现流量快速增长。


瞄准行业痛点,对症下药,采用定制化解决方案,方能解锁PMP势能,发动PMP营销引擎助攻品牌增长。


优质、精细、透明,巨量引擎PMP成品牌“私人定制”管家


瞄准品类痛点定制解决方案外,携手优质的PMP平台也至关重要。综合衡量平台资源、精准触达等因素下,巨量引擎PMP无疑是品牌的不二选择。


背靠海量、全球资源和创新技术加持下,“全球化智能营销引擎”巨量引擎PMP在品牌“私人订制”上有三大亮点:优质、精细和透明。


优质是基础。坐拥今日头条、抖音等强势资源,巨量引擎PMP不仅用视频信息流全屏抢占用户焦点,开屏创新强势曝光覆盖目标人群,且以多维流量覆盖多场景、全路径,用联屏广告、霸屏联动等产品跨位置、场景配置资源;根据品牌需求灵活调配媒介组合达成营销目标。



精细是核心。巨量引擎PMP以多场景还原用户特征,为其打上精细标签,辅助平台自动化决策,并在其间沉淀数据,反哺新一轮投放。



透明是保障。作为MMA中国(中国无线营销联盟)成员,巨量引擎PMP全平台资源开放第三方监测,并以智能技术识别语言,人机协同把关内容质量,保障品牌安全。同时携手多家品牌代理商,第三方和品牌自建DSP,实现高效对接。



三大优势下,不仅快消、汽车和旅游业,地产、游戏、金融等各个品类都可以携手巨量引擎PMP定制品牌营销解决方案。


技术驱动创新下,PMP化解两难困境,让品牌“鱼和熊掌兼得”,成为新形势下品牌谋增长的利器。作为个中翘楚,巨量引擎PMP以其平台特性,成为品牌得力的“私人定制管家”。

 
 
 
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