峰会背景

随着消费者期望的改变和在线销售的增长，食品饮料行业面临着前所未有的巨变，各公司正努力推动电子商务和数字化举措，以创造一种提高收入和忠诚度的客户体验。

食品饮料行业高度同质化现象，使得品牌主打造产品记忆度和忠诚度变得至关重要。同时，移动支付催生新的消费场景，使影响消费者决策的路径复杂化。因此愈加关心营销能否带来真实的转化、驱动业务增长的食品饮料广告主们，对消费群体的关注度不断升级，食品饮料行业步入以人为核心的数字营销时代。

因此, 在消费需求、消费情境与营销触点都发生转变的新营销时代，我们齐聚上海, 如何持续为行业营销赋能，帮助行业实现进一步的销售增长。

峰会概览：

• 聚焦于食品饮料行业怎样改变客户数字体验的真正问题。
• 丰富的会议内容，有趣的演讲者及最前沿的行业话题。向领域的领导者和仍在学习如何站稳脚跟的公司学习。
• 致力于行业学习和经验分享, 减少供应商推销产品与服务。

• 聆听来自行业不同领域的数字营销人员的洞见。跨行业的视角激发你更有创意地思考自己的数字战略。

官网链接：www.digitalfoodbeverage.com

大会议程：

10月24日 上午-Session1 数造品牌新赢销

08:30-09:00 早餐及签到

09:00-09:30 数字营销助力品牌价值增长

Thomas Delabriere, 中国区营销副总裁, 玛氏 (邀请中)

09:30-09:55 如何打造垂类行业短视频IP （赞助机会）

09:55-10:15 饮用水品牌如何用内容唤醒消费者的品牌认同

徐欣蕾, 营销副总裁, 达能饮料（邀请中)

10:15-10:30 赞助演讲机会

10:30-10:45 茶歇及展区参观

10:45-11:05 数字驱动，让零食更美味

Anna Serchugova, 数字化和媒介总监, 亿滋国际(邀请中)

11:05-11:20 赞助演讲机会

11:20-11:45 本土饮料品牌的数字营销之道

11:45-12:30 圆桌讨论: 数字经济&大数据时代的品牌革命

Philia Li, 消费者洞察高级总监, 百事 (确认)

拟邀嘉宾：

唐睿, 数字化营销电子商务业务部总经理, 蒙牛

Kris Yang, 媒介总监 (数字和传统渠道), Nestlé GCR

10月24日 下午-Session1 数造品牌新赢销

13:30-14:00 数字时代开启啤酒行业新营销

Keith Davies, 北亚区信息技术副总裁, 百威英博（预留)

14:00-14:20 全域大数据与消费者洞察 (赞助机会)

14:20-14:40 全渠道营销策略构建(赞助机会)

14:40-15:00 品牌重塑：粮油品牌的年轻化，人性化

15:00-15:30 跨界营销，助力食品饮料品牌粉丝增长

Johnson Huang, 中国区总经理, 肯德基（邀请中)

15:30-15:45 茶歇及展区参观

15:45-16:00 赞助演讲机会

16:00-16:25 全民健康营销：运动饮料靠什么杀出重围？

Brett O’Brien, 高级副总裁兼总经理, 佳得乐 (邀请中)

16:25-17:25 圆桌讨论: 以消费者为核心的数字化转型

拟邀嘉宾：

董浩宇, 数字营销总经理, 恒天然

数字化负责人, 百胜中国

17:25-18:00 茶歇及交流

18:00-20:00 晚宴

10月25日上午-Session2 用电商重塑品牌

08:30-09:30 早餐及签到

09:30-10:00 在电商的世界重塑百年饮料品牌

Brian Chau, 中国区电商总经理, 可口可乐公司 (邀请中)

10:00-10:25 从流量红利到消费者运营：奶粉品牌如何平衡电商和传统渠道？

Ruthia Wong, 大中华区婴儿品类电商总经理, 美赞臣 (邀请中)

10:25-10:45 移动电商-后互联网时代的营销新势力(赞助机会)

10:45-11:00 利用电商建立品牌生态和价值主张

电子商务是一个与你的客户建立联系的机会，与你的客户建立联系，与你的客户建立联系，与你的客户建立联系。最好的情况是，电子商务和用户体验结合在一起，创造出一种情感化的商业，在这种商业中，品牌成为一个社区，而这就是它所要销售的东西。

建立情感联系和信息传递

是什么将品牌生态系统与品牌标识区分开?

探索吸引力的基础，包括价值主张、包容性、真实性和怀旧

俞佳中, 消费者洞察部兼电商部部长, 江崎格力高 (确认)

11:00-11:15 茶歇及展区参观

11:15-11:35 赞助演讲机会

11:35-12:05 无界零售-探索方便食品增长新通路

康师傅X京东

12:05-12:30 场景消费-零售数字渠道布局策略

David Hanson, 亚太区副总裁/中国区总经理, 星巴克 (邀请中)

10月25日下午-Session3 消费者体验革命

13:30-14:00 年轻新势力 解锁新能量

当90后、95后成为消费的主力军，要潮，要变，要有趣，要个性，要有圈层，要…很多很多。食品饮料品牌营销在新时代也要针对年轻人的需求，结合产品的创新，优化沟通内涵，增加互动，提升品牌好感度。

Amy Chen, Vice President / CMO, Snacks Category | Greater China, PepsiCo

14:00-14:30 数据驱动下的个性化营销

14:30-15:00 IP共建，连接消费场景释放内容影响力

Cynthia Chen, 北亚区总经理, 通用磨坊 (邀请中)

15:00-15:30 年轻化&人性化的品牌重塑

冯莲, 品牌数字化副总裁, 麦当劳 (邀请中)

15:30-15:45 茶歇及交流

15:45-16:15 数字化消费者的全渠道购物体验

张淑娟, 首席营销官, Walmart 沃尔玛 (邀请中)

16:15-16:30 赞助演讲机会

16:30-17:00 跟新晋品牌学习：更加高效的线上线下协同营销

杨飞, 首席营销官, 瑞幸 (邀请中)

17:00-17:45 圆桌讨论: 新零售时代下的消费者体验进化

最佳零售体验是线上线下的融合，这一趋势正在重塑实体零售商的转型之路。线上下单线下取货的购物方式拓展了传统商店的服务，使其能够提供以顾客为中心的全渠道零售体验。

沃尔玛的目标是在2020年运营3100个提货点和1600个配送点，这是一个明显的融合线上线下的信号。为了让消费者能够立即买到想买的商品，零售商必须清晰掌握门店的货架情况。将实时货架数据和零售商的“下单提货”功能或购物app结合，这将开启门店购物体验的革命。

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