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破解内容营销焦虑症,西瓜视频分享精品短内容的营销新玩法 
   作者:乔乔   时间:2019-05-27 16:22:32          西瓜视频 精品短内容 内容营销  

种草经济催动的内容营销时代,每个入局者都有“营销焦虑症”。


调查显示,超46%用户曾被内容种草。成效在前,品牌们纷纷发力内容营销。然而,注意力稀缺带来的“烟花热点”和“碎片化阅读”用户新习惯下,“快就糙 慢即逝”成为内容营销的共性辩证难题。


红利在前,品牌如何破解难题,成功种草拔草?5月25日,在2019金瞳奖上,西瓜视频为品牌们提供了破题之策。


热点稍纵即逝?

数据洞察,快速迭代,应需而变

用户习惯正在改变。一个网络热点的生命周期仅有两个月;91%的用户通过碎片时间观看短视频;超过46%的用户曾被短视频内容“种草”。如何抓住这股浪潮进行内容营销?


西瓜视频将品牌的营销焦虑总结为六个字:快就糙、慢即逝。不妨设想三个场景:品牌在内容上筹备很久,但节目上线时观众喜好已经变了;品牌想表达的信息很丰富,但碎片时间力很难有效传达;品牌投入上亿资金寻求爆款,却很难收获流量回报。可见,市场需要更优质更精品的内容形态,顺应用户的碎片化消费习惯,以及帮助广告主更好完成营销。

举个例子,基于“ 近三个月 vlogger增长 11倍”数据洞察,推出明星夏雨的首个vlog 《三十六技》,北京现代快速借力,其车型第四代胜达在其间快速圈粉。

依托数据洞察力,西瓜视频助力品牌紧跟受众需求,快速迭代,有效种草。


圈层化下破圈难?

合作达人,圈层渗透

用户圈层化时代,品牌内容营销面临的第二个难题便是:破圈难。


圈层受众自然要借力圈层KOL触达。破题的关键就在于,借力各圈层KOL,破圈传播。


此时,覆盖百种垂类,细分穿透的“西瓜达人圈”成为品牌的“金牌助攻”。据介绍,西瓜视频深耕圈层多元内容,不仅聚集各垂类达人,而且已通过主题季、西瓜PLAY等活动形成完善的资源共振生态,助力品牌覆盖各圈层人群。


以万丽酒店携手《海角甜牙》破圈营销为例。携手沐光时代,西瓜视频以音乐人蔡健雅为主角,突破常规内容,将蔡健雅金曲和甜点美食融为一体,打造《海角甜牙》,跨圈层辐射音乐人群和美食人群。其间,合作品牌万丽酒店通过实地探访、音乐会联动等形式融入,精准触达与其受众契合的音乐和美食圈层人群,破圈提升品牌影响力。


凭借海量规模、垂直深耕、资源共振的“西瓜达人圈”,西瓜视频助力品牌破圈传播。



碎片化下深入沟通难?

精品短内容解难题

“热点易逝”和“破圈难”外,用户碎片化阅读习惯下,“品牌深入沟通需求与用户碎片化内容消费习惯难调和”也成为品牌内容营销难题。


碎片化阅读大趋势难扭转下,破题的关键在于,增加内容信息密度,用精品短内容与用户深度沟通。


基于此,西瓜视频预测“2019是精品短视频爆发年”,西瓜视频集中发力打造精品短内容。品牌可通过与之合作,高密度输出品牌信息。


以华为合作《新时代青年说》为例。8分钟的节目中,通过口播、角标、使用等多元形式,华为高密度、深度植入节目,高质量传递品牌信息。尼尔森调研数据显示,经过此次合作,华为品牌认知度提升16%,好感度提升42.7%,预购度增加37.6%,顺应用户碎片阅读习惯基础上,高效完成品牌营销目标。


布局精品短内容,西瓜视频助力品牌化解“碎片化阅读与品牌深度传播”矛盾,实现高效沟通。



自主造势难?

高度定制,优质共创


自主造势难,平台借势又很贵。内容营销中,经常面临这一两难困境。


而破题的关键,就在于找到造势、借势外的第三种选择。


6月,即将上线精品短内容《我在宫里做厨师》。面对华帝要高端、要快、要火的需求,西瓜联合故宫进行文化输出,定向高端人群;邀请苏有朋、曾黎等品质明星,快速打响声量;在品牌深度共创环节,用现代厨电去还原一道真正的宫廷美食,每一期体现不同的产品点,实现带货效应。



助力品牌破解营销难题背后,是西瓜视频的PUGC鲜活内容生态。


据分享,如今有超3.5亿用户在看西瓜视频,平台汇聚新一代高知、追剧族、游戏玩家等各圈层群体;汇集30万PGC、OGC 创作者,日均VV40亿次,用户日均停留时长80分钟;是影视、游戏等泛娱乐品类和美食、亲子等泛生活品类内容的重要阵地。


同时,从流量时代到留量时代、从内容竞争到类容竞争的行业背景下,西瓜视频背靠全视频生态,不断生产精品短内容,并深耕流量驱动力、圈层渗透力和内容共生力,完善商业产品体系,探索多元内容营销玩法,助力品牌将西瓜视频平台和优质内容流量转化为品牌流量,成为品牌内容营销的重要助力。


注:本文部分现场图片来源于视觉中国,特此鸣谢。

 
 
 
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