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爱奇艺持续布局效果营销,发布双引擎效果广告“框内+信息流” 
   作者:   时间:2019-05-24 11:37:45          爱奇艺 效果营销  

5月23日,爱奇艺在北京举办了“2019出奇·制胜爱奇艺效果营销媒体沟通会”,爱奇艺副总裁徐勇明、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺销售副总裁付正刚、爱奇艺销售副总裁毛显峰、爱奇艺高级副总裁陈宏嘉均出席,现场发布了“框内+信息流”的双引擎效果广告,分享AI技术驱动下的效果营销新布局,并就现场媒体对爱奇艺效果广告布局的兴趣进行深度探讨。


 


爱奇艺发布双引擎效果广告覆盖用户娱乐消费全场景


不断思考视频观看场景下的效果营销布局,爱奇艺率先发布视频观看场景的效果广告产品“触点”、“AI创可贴”两大广告产品,这两大广告产品是基于用户在观看长视频的场景下,以与用户实现和谐的广告沟通为要求,覆盖用户观影的娱乐行为。触点广告是一款效中带品、以效果为中心的广告形式,它均为视频形式的广告,长度最长可达60S,用户可以选择跳过,这样灵活的广告模式将更好的确保营销的精确性;而已经布局了创可贴广告多年的爱奇艺,在AI创可贴的布局中,加入了创可贴广告可点击跳转的功能,缩短了曝光到效果的转化路径。爱奇艺率先发布的框内效果广告,即将撬动视频观看场景下的海量用户蓝海。

 

在另外一方面,爱奇艺依旧将信息流广告作为效果广告重要布局,爱奇艺已经实现了能1+16+N的泛娱乐APP产品矩阵,用户除了视频观看,还可以在娱乐生态中浏览、搜索、互动等多维消费,爱奇艺信息流的机会将不断扩大,未来,爱奇艺将重点以视频信息流、结合投放平台更精准的实现千人千面的高效投放。


 

爱奇艺副总裁徐勇明

 

爱奇艺坚持AI为效果广告持续赋能,不断完善智能投放引擎的开发,未来,不再需要广告主和代理商做太多繁琐流程,只需要设定预算、目的、成本,爱奇艺的智能投放平台即可满足,大大提升效果广告投放和服务效率。

 

对拥有海量优质内容资源、优质观影用户的爱奇艺来说,框内效果广告的潜力巨大,随着“框内+信息流”模式持续优化,打通广告主效果的需求对接后,相信爱奇艺广告收入会有更高的增长机会。

 

发布效果营销策略“睿享营销”携手客户实现品效双赢

 

本次活动爱奇艺还特别发布“睿享营销”效果营销品牌,这是爱奇艺悦享营销策略下效果广告的策略,未来持续在技术开发、广告产品开发、销售策略、客户服务等领域创新,将不断提升爱奇艺效果广告服务、满足广告主效果营销需求。

 

已经深耕3年效果广告的爱奇艺,从最开始布局信息流广告,到今天发布的效果营销,爱奇艺在效果营销上具备四大优势:首先,爱奇艺拥有《我是唱作人》、《破冰行动》等大量优质的IP资源,是非常好的流量入口;其次,用户层面,爱奇艺拥有9860万的VIP优质用户,是待创新广告有效沟通的人群;AI的技术力,可以更精准的带动广告投放及效果转化效率;最后,爱奇艺的客户储备量,已经给效果广告的商业合作提供了快速变现基础。

 

拥有多年营销运营经验的爱奇艺销售副总裁付正刚表示“下一个营销金矿需要在消费者洞察、创意制作、互动场景上发掘,运营方向上做到供给侧优化和精细化运营。爱奇艺效果广告的’效中带品,品效双赢’优势,可以给做效果尤其是成长性的品牌,非常好的品效双赢解决方案。”

 

 

爱奇艺销售副总裁付正刚

 

大市场环境发生明显的变化,越来越多的广告主开始关注品效双赢,作为KA广告的负责人、爱奇艺销售副总裁吴刚表示:“布局KA客户的效果广告对爱奇艺来说机遇大于挑战,根据QM数据显示,2019年3月,爱奇艺APP月活跃用户数近5.4亿,视频领域排名第一。爱奇艺付费会员人数近1亿。这些用户都是所有广告主非常看重并希望获取的优质人群。“爱奇艺效果广告早已不再仅针对中小企业主开放,在今年1月,就启动了KA客户效果广告业务:在技术产品对接、团队搭建等基础工作全部完成后,开始与几十个客户携手效果广告合作的测试合作,据悉仅短期的开放合作,就已经得到很多品牌的认可,并在不断沟通更深远的合作规划。吴刚表示:“我们拥有超过200人的直销团队,每年服务1000家左右的KA客户,未来将以更开放的心态与广告主、代理商伙伴一道,携手实现效果广告营销共赢。”


 

爱奇艺销售副总裁吴刚

 

作为早已布局了三年的中小企业效果广告业务,负责人爱奇艺销售副总裁毛显峰现场表示,针对中小企业预算低、精细化运营能力不足、视频素材制作能力不足,创新意识弱的投放痛点,爱奇艺构建的以爆款IP、高质量用户、以效带品的投放优势,赋能中小企业,目前爱奇艺已经与5万家中小企业达成密切合作,双引擎的效果广告产品,也将给中小企业广告主带来新增长机会。


 

爱奇艺销售副总裁毛显峰

 

此次,双引擎效果广告的发布,对爱奇艺和广告主来说均是新机会和增点。随着爱奇艺平台内容、用户、技术、生态、销售服务等优势已经具备,大力发展效果广告已是必然。能精准把脉广告主需求变化、未来市场发展方向的爱奇艺,将携手广告主共同开启视频效果营销的新阶段。

 
 
 
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