首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
业界首个全屏营销解决方案来了,阿里妈妈发布全域跨屏营销战略 
   作者:   时间:2019-05-22 17:16:27           

5月21日,在iDigital峰会上,阿里妈妈营销客户中心总经理张旻翚做了《千人千屏,千面千愿》的主题演讲,并正式发布了阿里妈妈全域跨屏营销战略。

 


这也是业界首个关于全屏营销的解决方案,对于品牌和商家的全链路营销、尤其是强曝光诉求来说,具有颠覆性的意义。

 

全域跨屏营销战略,指的是在碎片化、个性化的多屏时代,阿里妈妈将用户的个人屏、家庭屏、公众屏进行联动,极大地实现数字化覆盖,并通过数据技术的赋能,实现跨屏信息整合和回流。这与全域营销及阿里妈妈的核心竞争力一脉相承:以消费者为中心,数字化管理品牌与消费者关系,实现可视化、可优化、可量化。

 

我们不难发现,多屏时代下的用户会根据不同场景、时间和使用目的来选择不同的设备,比如在购物、餐馆使用手机来打发时间的频次是最多的;而随着在OTT终端的普及消费者越来越习惯于在家用OTT设备观看影剧和综艺;当消费者进入商圈楼宇,各种线下屏则成为了消费者们获取信息的核心途径之一。所以,当“多屏”用户已成为互联网用户的绝大多数,当消费者的注意力不断被各个屏幕所分割,品牌急需一套更为整合的、高效的媒介多屏投放策略来承接其多元的营销诉求。

 

阿里妈妈基于阿里巴巴数据技术能力以及阿里媒体矩阵所覆盖的消费者生活场景,形成了全域跨屏营销,这将带来全新的营销变革——

 

个人屏:全新个人屏营销产品“超级风曝”,一方面通过阿里巴巴媒体矩阵覆盖了消费者日常衣食住行场景,同时连接手淘焦点形成AIPL营销闭环,极大释放用户的个人屏价值;

 


家庭屏:阿里巴巴率先在行业内提出“家庭营销”的概念,并独创了全域家庭营销方法论和HHID识别体系,并以阿里OTT 抢占家庭场景第一印象,可覆盖中国1/4家庭用户,使品牌对于目标家庭形成更高效的触达;

 

公众屏:数字化的分众智能屏、淘票票的触摸屏、菜鸟的自提柜屏等,组成的线下全媒体数字化营销方案,助力品牌线上线下的媒体投放数字化与融合。

 

全域跨屏营销所达成的强曝光,一方面是指各个屏端之间的强大覆盖与曝光,另一方面,该解决方案还能帮助客户在曝光后做好淘内产品做承接,即品牌种草,进一步放大曝光的效果。

 

更重要的是,个人屏、家庭屏、公众屏全面联动的背后,体现的是阿里妈妈强大的数据技术能力,这也成为行业中唯一一个能够全面实现跨屏信息整合和回流的解决方案,赋能品牌实现千人千屏、千面千愿的高效智能沟通。

 

 
 
 
相关阅读  
· 从新疆到上海,麦当劳椰饮在快手平台完成社交魔法旅行 
· 首部互动影视《他的微笑》上线,爱奇艺给大众和商业市场带来了什么? 
· 将脑洞贯彻到底,如果马云没开淘宝怎么办? 
· 99%的企业都会忽略的一种IP力量 
· 专访李倩玲:坚守使命的戛纳营销科技布道师 
· 专访雷少东:他眼中的戛纳狮子 
 
近期头条
这次,奥利奥用10600块饼干盖了座“能吃的故宫”
TopMarketing  2019-05-22
奥利奥 故宫 跨界营销

一年亏损28亿?19家营销传播上市公司业绩回顾
曹礼财  2019-05-08
上市公司 2018财报

AI助攻,2019社交和内容营销硬核趋势攻略
乔竞杰  2019-03-06
社交和内容营销 趋势 AI

热搜催动《流浪地球》登顶
乔乔  2019-02-14
流浪地球 春节档 票房逆袭

重磅!金触点·2018全球商业创新大奖获奖名单公布
TopMarketing  2018-12-20

进军IP营销,家乐福为什么把第一次给了风味?
乔乔  2018-11-12
家乐福 IP营销 风味人间

强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
腾讯连续六年“未来收益”第一 品牌也有“生产力”
  2019-06-02

2
职场社交蕴含怎样的营销能量?背后的圈层营销是秘诀
  2019-05-27

3
天猫618见证消费持续升级,三四线城市购买进口商品人数同比增10倍
  2019-06-10

4
2019金梧奖-移动广告创意节将于6月20日在上海小南国花园酒店开幕,聚焦探寻移动增长新引擎
  2019-06-12

5
【案例挖掘机】要想讨用户喜欢,只会“蹭热点”可不行
TopMarketing  2019-05-27

6
2019 食品饮料数字营销峰会(FBDMS)
  2019-05-28

7
瑞幸咖啡宣布2021年底建成10000家门店
  2019-05-30

8
2019第七届TopDigital创新盛典圆满落幕,点燃中国新一年创新火炬!
  2019-05-31

9
英国游戏展迎来中国面孔,穿山甲或成出海玩家新选择
乔乔  2019-05-30

10
天猫“国潮来了”IP炼成记
TopMarketing  2019-06-05

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1