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一年亏损28亿?19家营销传播上市公司业绩回顾 
   作者:曹礼财   时间:2019-05-08 17:50:49          上市公司 2018财报  

4月29日,华扬联众公布了2018年全年财报报,到目前为止,国内一线营销传播上市公司年报已经公布完毕。


在所有公布财报的营销公司中,我们选取了19家最具有代表性的公司,试图通过对财报数据的整理,还原2018广告营销行业整体业绩状况。


这19家公司分别为:数知科技、蓝色光标科达股份、省广集团、华扬联众、中昌数据、引力传媒、思美传媒、龙韵股份、宣亚国际、腾信股份 、中视金桥、麦达数字、华谊嘉信、博瑞传播、天龙集团、佳云科技、利欧股份、联建光电。


其中有几家公司可能圈内的人并不熟悉,TOP君在这里做一个补充说明。



营收排行榜



净利润排行榜



TOP君总结:


1、在这19家公司中,2018年实现净利润同比上涨的公司只有6家,分别是省广集团、腾信股份、蓝色光标、数知科技、中昌数据、华扬联众。剩下的公司,2018年净利润全部低于2017年,公司业绩在走下坡路。


2、在2018年实现盈利的12家公司中,大部分都是专业的数字营销公司,而亏损的7家公司,大部分都是依靠并购向营销行业转型的公司,比如天龙集团、利欧股份、麦达数字、联建光电等。


盈利公司统计图



盈利最强公司①:数知科技


根据数知科技近日披露的2018年报,公司在2018年的总营收达55亿,而净利润更是达到了6.3亿,比第二名高出将近一倍。


数知科技是一家大数据科技公司,原名为“梅泰诺”,主营业务是数字营销及数据智能服务业务。数知科技财报披露,2018业绩能够大幅增长主要是被子公司BBHI(主营SSP业务)并表影响。2018年8月,BBHI与大型媒体集团Oath、Yahoo续签五年长期合同,同时新客户拓展顺利。


盈利最强公司②:省广集团


在盈利公司统计图中,还有一家公司表现非常亮眼,那就是省广集团,2018年净利润接近1.9亿,同比增长率更是达到了200%,在十九个公司的同比增长率中名列第一,一举扭转了2017年的亏损状态。


从财报数据来看,“广告行业”营业收入为121.1亿,营收占比为100%,毛利率为14.3%,是省广集团主要的收益来源。在公司的前五大客户中,有4个汽车厂商:广汽传祺一汽大众东风日产和广汽三菱,这四个汽车客户占到年度销售总额的33.3%,也就是说1/3的销售额来自于汽车客户。


亏损公司统计图



亏损最大公司:联建光电


不管是比率还是数值,在亏损公司统计图中,都是联建光电排在第一位,根据公司披露的2018年报数据,联建光电2018年亏损了28.88亿,净利润同比增长率为-2869.48%。


根据财报内容,联建光电的主营业务是互联网营销以及LED 显示屏制造,对于亏损的原因,联建光电解释称,主要是由于公司预计计提商誉减值准备约27亿元,及其他资产减值3亿多元。


从这19家公司的财报数据来看,2018对营销行业来说确实是艰难的一年。


而2019年,市场也展现出了它狰狞的面目。根据CTR媒介智讯的数据,2019年第一季度传统媒体和全媒体广告刊例花费迎来双降。


图片来自CTR媒介资讯


而另一个坏消息是,在《2019中国广告主营销趋势调查报告》中,广告主的信心在2019年有明显回落。


图片来自CTR媒介资讯


与此同时,广告主预算投入也更趋谨慎,在2019年打算增加预算的广告主的比例创了过去十年的新低。


投放花费降低、广告主信心下降,环境不容乐观。对营销人来说,如果想要改变行业萎靡的现状,还需筚路蓝缕,以启山林。

 
 
 
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