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Tik Tok海外用户增势迅猛,或成为广告主新宠 
   作者:任梦圆   时间:2019-05-07 11:02:21          Tik Tok 抖音, 短视频, 广告投放  

Sensor Tower近日数据显示,海外版抖音Tik Tok成为美国2019第一季度下载量最多的社交软件,其中在Google Play上下载量排名第一,在苹果商店下载量排名第二,共计新增1320万用户,是2018年第一季度的2.8倍。



事实上,回过头看Sensor Tower去年发布的美国地区各社交软件用户增长情况,不难预测Tik Tok在今年第一季度会延续去年迅猛的增长态势,其增长速度已超过Facebook、Instagram、YouTube等众多本土社交软件。



全球范围内,就第一季度苹果和谷歌下载量来看,Tik Tok占据第三,仅次于脸书旗下的WhatsApp和Messenger,新增用户1.88亿,同比增长70%。




Sensor Tower数据报告显示,印度市场成为其用户增长的主要驱动力,约有8860万新用户注册Tik Tok,其中99%的用户通过Google Play下载。这也与印度互联网的普及有一定关系,根据印度电信管理局(Telecom Regulatory Authority),第一季度印度新增4400万网民,增长率全球第一。


此外,去年8月,Tik Tok与另一音乐短视频社交软件Musical.ly合并,这也在一定程度上刺激了上一季度用户的增长。合并后的三个月内,其月活跃用户数量达5亿。这一数字与抖音去年年底公布的月活跃用户数相同,不同的是,抖音早于一年在国内上线。


虽然与Facebook、Instagram、WhatsApp、YouTube等有雄厚用户基础的“老牌”社交软件相比,Tik Tok还略显稚嫩,但从Google Trends可以窥见其未来的巨大潜力。



Google Trends显示,过去一年内,Tik Tok谷歌搜索趋势整体上一直处于上升态势,这意味着Tik Tok已经成功引起海外人民的兴趣,且增长趋势不输同类型社交软件Snapchat,甚至已有超越之势。



不少品牌商透露,Tik Tok是触达Z世代用户的绝佳渠道。数据显示,60%的Tik Tok月用户在16-24岁之间,平均每人每天使用时长46分钟。


目前,众多国际品牌如Hollister、Guess、环球影业以及美国最大的外卖品牌GrubHub都已开始试水Tik Tok的广告业务。例如,环球影业在电影滴答屋上映前期就曾与几名Tik Tok的KOL合作,共同宣传其新片。GrubHub的广告也曾出现在Tik Tok的启动页面。


GrubHub的启动页广告


区别于其他社交软件,Tik Tok更注重用户体验和创意表达。也就是说,用户的角色更趋向于“内容的生产者”,而非“内容的消费者”。人们更愿意用Tik Tok分享自己的生活,尝试不同的创意。因此,品牌只要基于平台调性配合好的创意策略,就能很容易提高用户的参与度,甚至有机会达到病毒式的传播效果。


而从成本角度来看,Tik Tok于2017年在海外上线,其平台还未饱和,竞争力度不大,营销成本也较低,但日后潜力不可低估,品牌商家可及时抢占先机,为日后的营销和推广铺路。


此外,Tik Tok目前仍处于增长期,用户基础的快速扩充也意味着内容的短缺,因此自然触及人数相对较高。而像YouTube这种已经处于成熟期的社交软件,内容趋向于饱和,由于算法的调整,各品牌商和博主需要购买广告来提高自身内容的曝光量。例如,据Storyblocks和IMCXmedia联合发布的关于2019年Youtube的调查报告显示,随着YouTube平台趋于饱和,KOL们内容的曝光率及参与度均有所降低。


现阶段,Tiktok仍处于广告测试中,预计会在今年提供In-feed Native ads(信息流视频广告)、Hashtag Challenges(话题挑战:鼓励用户以品牌原有视频为灵感创作新视频)、Brand Takeover(首次打开APP时的5秒启动页广告)和Branded lenses(品牌滤镜广告)四种广告产品。


Tik Tok的四种广告形式


可以预见,凭借其迅猛的增长态势、新型的互动方式以及较高的性价比未来将会赢得众多广告主的青睐。


 
 
 
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