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“黑科技玩家”再出手,奥利奥这把开大了! 
   作者:乔竞杰   时间:2019-04-15 14:53:39          奥利奥 黑科技 权力与游戏  

“怎么也没想到那个‘扭一扭,舔一舔,泡一泡’的小饼干连维斯特洛大陆也占领了?”

“word天,边吃奥利奥,边玩奥利奥,还能边看奥利奥? ”

“这是我看过最甜的权游啦,这么酷炫的奥利奥哪里能买到?”


《权力的游戏》最终季好戏即将上演,喜欢奥利奥的小伙伴们有没有翘首期待呢?


TOP君的朋友圈被2750块奥利奥拍出的“酷炫”权游片头刷屏的同时,也有更多朋友为奥利奥AR游戏挑战赛刷分,成为“最会玩奥利奥的人”。今年3月,奥利奥携手支付宝,开启“手势识别+互动游戏” AR版“扭舔泡”酷炫新玩法,让全世界都掀起来“玩”奥利奥的风潮。


历时24天,超千万人参与,话题讨论量破十亿,奥利奥官方发起的AR游戏挑战赛即将在今天完成第一赛季酷炫收官,经过三周多的激烈角逐,最会玩奥利奥的人即将横空出世,赢取奥利奥独家定制的全球限量金银铜奖牌。


此外,这次奥利奥X支付宝AR游戏的活动将持续半年,旨在为全球每一位小饼干的粉丝和支付宝的用户提供好玩益智的游戏体验,还没玩过的朋友们,赶紧去体验一把奥利奥黑科技的无穷乐趣吧。



奥利奥酷炫AR游游戏有哪些亮点,又如何让全球“玩在一起”的,这背后又有怎样的顶尖营销思考和逻辑?


黑科技大玩家经典升级,携手支付宝全面合作,“好玩不止扭舔泡”


“扭一扭、舔一舔、泡一泡”,这个有着百年历史的经典品牌仅靠一块饼干就玩转无数创意,以独特吃法陪伴了几代人的童年。随着科技升级,更是摇身一变成为“黑科技玩家”。


还是原来的配方,“扭、舔、泡”玩法同步酷炫升级,经典动作成为游戏“启动密令”,用支付宝AR扫对应手势(或奥利奥内包装上的手势图案)即可开启“最会玩奥利奥的人大挑战”,从技术到创意,再到传播和玩法,体现了奥利奥“玩在一起”的品牌精神和创意升级。



排行榜排名前十的玩家将会获得全球限量十枚的奥利奥足金金牌大奖,11-30名以及31-60名的玩家将分别获得银牌和铜牌大奖,剩余前100的玩家也能获得定制3D打印奥利奥奖牌,奥利奥这次的大手笔,也是广大玩家踊跃来参与游戏的又一动因。



奥利奥这股AR游戏热潮火到了海外,支付宝携手奥利奥走出国门,让国际友人和全球华人都彻彻底底感受了一把来自中国的“黑科技魅力”。


全球一起玩转奥利奥


 “扭一扭”游戏中,借助手机内置陀螺仪完成运动追踪和判断;



“舔一舔”借力支付宝AR全景球介质,让虚拟物体“照”进现实,让玩家沉浸其中;


“奥利奥工坊”则借助时下最新的SLAM模式做平面跟踪、定位及地图构建,让玩家如临其境。



AR营销常有,而融合产品、强交互的AR营销不常有。巧用手势识别、物体类别识别等“黑科技”,奥利奥融合AI、AR技术,将“扭、舔、泡”经典手势和饼干作为游戏入口,在游戏中与用户产生3D强交互,不仅与年轻用户打成一片,“会玩”形象深入人心,也为业界AR营销提供新思路。


当红流量明星发起赏金挑战,大V+KOL接力,玩转社交营销


受众注意力稀缺时代,想让全民玩在一起,单有酷炫的游戏是不够的,还要有吸睛的奖励和跨圈层传播。


奥利奥深谙此道,发起“奥利奥赏金挑战赛”,并打出“明星赏金天团+大V、KOL+跨界”的传播组合拳,分梯队、有节奏布开一张天罗地网,将各圈层用户网入其中。


国民度高的明星无疑是最佳纽带。3月22日,邓伦、关晓彤、吴磊组成赏金天团,分别解锁“扭一扭”、“舔一舔”、“泡一泡”三款AR小游戏,并上线撩粉视频。



撩粉视频迅速被粉丝们疯狂转发,并二次创作出#邓伦求泡我#、#关晓彤爱的魔力转圈圈#等热门话题。当天#你是最会玩奥利奥的人吗#话题就获得超2亿阅读量,千万粉丝加入其中。


其后乘胜追击,精准突破,微博大V、抖音KOL紧随其上。


搞笑大V倒霉侠刘背实、嗯呐朱莉,网红新娘Acui阿崔等各显神通,接力参与奥利奥AR游戏挑战,持续引爆话题。


嗯呐朱莉“精分式”玩奥利奥游戏


抖音网红接棒而上。“奥利奥赏金挑战赛”下,猪小屁、辣目洋子等KOL纷纷加入战局,衍生出“向上笔芯是喜欢你,向下笔芯就是想‘泡’你”等搞笑段子和“万物皆可扭”魔性手势,掀起“奥利奥挑战潮”。



品牌活动想出圈,跨界传播少不了。奥利奥与首次开放合作的蚂蚁庄园推出联名趣味互动。



两个“贪玩”却充满爱心的品牌跨界,在上海时装周期间联合支付宝推出了奥利奥主题套装,采用黑白简约风设计,致敬经典海魂风。换装互动不仅增添了游戏的多样性和新鲜感,还能联合更多圈层和场域的人做公益。


用户通过支付宝AR扫一扫奥利奥外包装的小鸡图案,或者蚂蚁庄园的“运动会”就能进入游戏。该识别技术采用人工智能(AI)进行特征点定位,可对预设图案做到精准识别。



这一波奥利奥的AR玩法从微博传到了抖音,又从国内传播出了国外,让全球粉丝玩家也玩在了一起,纽约时代广场的街头,伦敦的牛津街旁,墨尔本的火车站内,广大海外网友自发的传递游戏热情,在祖国之外也感受了一把奥利奥黑科技的魅力,当然这一切也得益于品牌的全球化特质和支付宝的出海策略。


打造“最会玩”品牌人设,深入互动触达用户


千禧一代对于零售的诉求不仅要好吃更要好玩,一个不会玩,不潮流的品牌,必定走不进年轻人的心境,奥利奥黑科技营销背后,是一场瞄准年轻用户的精准谋局和语境创造。



用户洞察是基础。如今,Z世代已成为核心消费群体。比起性价比,他们更追求有趣和价值认同。此时,打造年轻化人设,用其感兴趣的内容与之建立情感连接,无疑是俘获年轻群体的最佳途径。


基于此,选择备受年轻群体喜欢的游戏、黑科技,打造“最会玩”人设,奥利奥独辟蹊径,打入年轻人内部,悄然间占领用户心智,也让他们更加期待,下一季的奥利奥黑科技,又会玩出怎样不一样的火花。


契合品牌的打法和科学的传播节奏则是临门一脚。将其经典的“扭、舔、泡”吃法和饼干作为游戏入口,此次campaign不仅传递了奥利奥“会玩、年轻化”的品牌形象,还直接拉动产品销售。而“明星+KOL+跨界”有层次、有节奏的传播组合拳也最大限度地扩大了活动覆盖面和参与度。


抖音网红猪小屁玩奥利奥AR游戏


瞄准年轻用户,精准洞察、投其所好,以科技、前沿又强互动的黑科技爆款游戏与其产生强连接,形成价值认同。“最会玩”的奥利奥以一次教科书般的高级营销“名利双收”,也为业界开拓了年轻营销新思路。科技高速发展间,超会玩的奥利奥还将带来哪些新惊喜?

 
 
 
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