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延续差异化打法,OPPO Reno 请喵星人拍了三支广告 
   作者:TopMarketing   时间:2019-04-04 18:03:03          OPPO Reno 品牌营销  
今年,手机中高端市场风起云涌。

三月初,vivo推出子品牌iQOO,直指游戏手机市场;三月中旬,华为P30系列开启营销战役,宣称进入“未来影像”时代;同时,OPPO Reno展露头角,作为开启OPPO第二个十年的全新产品线,颇具神秘色彩。


OPPO副总裁沈义人微博


通过目前曝光的机型信息来看,OPPO Reno最为突出的是摄影功能。这让人忍不住对标华为P30系列,然而,在对摄影功能的宣传风格上,两大品牌却截然不同。

从《古墓看到丽影》到《卧虎藏不到龙》,近日,华为P30频频推出系列特技影视大片,展示硬核摄影功能。OPPO Reno却舍弃了“大片感”“时尚感”等标签,请一只小猫拍摄了三支颇具文艺治愈气质的广告。

正是品牌混战之时,OPPO Reno为何下出这样一步“棋”?这三支广告又有哪些亮点?接下来,我们一探究竟。

亮点一:创意视角,“夜视”即“夜摄”

“夜猫子”最懂夜色之美,要聊夜摄功能,OPPO Reno就请一只真正的“夜猫子”带你探夜。

夜猫子手记 夜宵篇  https://v.qq.com/x/page/g08560yx189.html
夜猫子手记 城市篇  https://v.qq.com/x/page/i0856kglvrr.html
夜猫子手记 聚会篇  https://v.qq.com/x/page/w0856pcyk2g.html

用猫的“夜视”之眼指代夜摄,OPPO Reno见证了满满烟火气的深夜食堂、在城市灯火中独自起舞的少女、深夜聚会的朋友们,并用超清夜景功能记录了这些瞬间。

“夜宵篇”“城市篇”“聚会篇”,三个主题分别指向了夜摄中的三个常用场景:要求纯正色彩和高解析力的食物拍摄,要求手持防抖、夜间降噪和高光压制效果的灯光拍摄,要求高级质感自然肤色的人像拍摄。跟着小猫的脚步,不用特意标注,消费者就懂。



亮点二:情感细腻,引起年轻人共鸣

同样是展示夜景成像,华为P30依托经典电影《古墓丽影》,用“古墓看不到丽影”的反差悬念展示夜摄:


华为P30夜摄功能宣传片

OPPO Reno则通过“夜晚看着就好好吃”“夜晚把城市变得很浪漫”“夜晚让人类变得很可爱”的文艺主题,主打细腻的情感共鸣。

小猫爱深夜食堂,食堂老板爱小猫。谁能对给你送花的“萌物”有抵抗力?



无人的天台,白天的压力在夜晚尽情释放。女孩独自跳舞的样子,痛快又自由。



焰火、月色、好朋友,是青春最好的模样。



这样温情的生活图景与自由活泼的叙事氛围,都更吸引年轻群体,强调情感上的交流互通。

亮点三:匹配以往营销,逻辑一脉相承

不仅是摄影功能宣传,回看Reno的营销活动,品牌一直选择了“创造性”“年轻化”作为差异化标签,营销逻辑明确。

在品牌形象塑造上,Reno没有选择明星代言,而是联合OPPO官方设计师、自由插画家、年轻大学生展开了三波“视觉轰炸”,共同进行“Reno”主题创作,以视觉化的方式呈现品牌创造力。


OPPO设计师系列


插画家创作系列


年轻大学生参与系列

在具体产品宣传上,Reno发布了名为《不可思议工厂》的宣传影片,以充满想象力的奇幻方式展现Reno的制造过程。

《不可思议工厂》Reno系列预告片https://v.qq.com/x/page/a0853rn90es.html

把望远镜“拍”进手机、把颜料倒进机身,传输火龙,通过这些创造性的情节,Reno展示了产品的十倍混合光学变焦镜头、全新艺术外观和骁龙885处理器,暗示产品科技与美学的平衡。

在社会化营销方面,OPPO副总裁沈义人成为“业界网红”,承担起“爆料”Reno新机信息的“任务”,与OPPO官方“斗智斗勇”。



对此,网友们表示“很买账”,对Reno的兴趣越发高涨,不仅积极整理产品信息“自我组装”,还帮助沈总达成了微博百万粉丝的“成就”。建立情感联系的同时,对品牌产品产生良好导流。


微博网友“咋拍酱”对沈义人“爆料”信息汇总

激烈的手机市场竞争中,想要突出重围,就必须有明确的差异化品牌特征。从“全新未知”到“年轻创造”,Reno选择了自己的差异化之路。如今,OPPO Reno系列正式发布在即,你期待吗?
 
 
 
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