延续差异化打法，OPPO Reno 请喵星人拍了三支广告
TopMarketing 2019.04.04
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今年，手机中高端市场风起云涌。
三月初，vivo推出子品牌iQOO，直指游戏手机市场；三月中旬，华为P30系列开启营销战役，宣称进入“未来影像”时代；同时，OPPO Reno展露头角，作为开启OPPO第二个十年的全新产品线，颇具神秘色彩。
从《古墓看到丽影》到《卧虎藏不到龙》，近日，华为P30频频推出系列特技影视大片，展示硬核摄影功能。OPPO Reno却舍弃了“大片感”“时尚感”等标签，请一只小猫拍摄了三支颇具文艺治愈气质的广告。
正是品牌混战之时，OPPO Reno为何下出这样一步“棋”？这三支广告又有哪些亮点？接下来，我们一探究竟。
“夜猫子”最懂夜色之美，要聊夜摄功能，OPPO Reno就请一只真正的“夜猫子”带你探夜。
用猫的“夜视”之眼指代夜摄，OPPO Reno见证了满满烟火气的深夜食堂、在城市灯火中独自起舞的少女、深夜聚会的朋友们，并用超清夜景功能记录了这些瞬间。
“夜宵篇”“城市篇”“聚会篇”，三个主题分别指向了夜摄中的三个常用场景：要求纯正色彩和高解析力的食物拍摄，要求手持防抖、夜间降噪和高光压制效果的灯光拍摄，要求高级质感自然肤色的人像拍摄。跟着小猫的脚步，不用特意标注，消费者就懂。
同样是展示夜景成像，华为P30依托经典电影《古墓丽影》，用“古墓看不到丽影”的反差悬念展示夜摄：
OPPO Reno则通过“夜晚看着就好好吃”“夜晚把城市变得很浪漫”“夜晚让人类变得很可爱”的文艺主题，主打细腻的情感共鸣。
小猫爱深夜食堂，食堂老板爱小猫。谁能对给你送花的“萌物”有抵抗力？
这样温情的生活图景与自由活泼的叙事氛围，都更吸引年轻群体，强调情感上的交流互通。
不仅是摄影功能宣传，回看Reno的营销活动，品牌一直选择了“创造性”“年轻化”作为差异化标签，营销逻辑明确。
在品牌形象塑造上，Reno没有选择明星代言，而是联合OPPO官方设计师、自由插画家、年轻大学生展开了三波“视觉轰炸”，共同进行“Reno”主题创作，以视觉化的方式呈现品牌创造力。
在具体产品宣传上，Reno发布了名为《不可思议工厂》的宣传影片，以充满想象力的奇幻方式展现Reno的制造过程。
把望远镜“拍”进手机、把颜料倒进机身，传输火龙，通过这些创造性的情节，Reno展示了产品的十倍混合光学变焦镜头、全新艺术外观和骁龙885处理器，暗示产品科技与美学的平衡。
在社会化营销方面，OPPO副总裁沈义人成为“业界网红”，承担起“爆料”Reno新机信息的“任务”，与OPPO官方“斗智斗勇”。
激烈的手机市场竞争中，想要突出重围，就必须有明确的差异化品牌特征。从“全新未知”到“年轻创造”，Reno选择了自己的差异化之路。如今，OPPO Reno系列正式发布在即，你期待吗？
三月初，vivo推出子品牌iQOO，直指游戏手机市场；三月中旬，华为P30系列开启营销战役，宣称进入“未来影像”时代；同时，OPPO Reno展露头角，作为开启OPPO第二个十年的全新产品线，颇具神秘色彩。
OPPO副总裁沈义人微博
从《古墓看到丽影》到《卧虎藏不到龙》，近日，华为P30频频推出系列特技影视大片，展示硬核摄影功能。OPPO Reno却舍弃了“大片感”“时尚感”等标签，请一只小猫拍摄了三支颇具文艺治愈气质的广告。
正是品牌混战之时，OPPO Reno为何下出这样一步“棋”？这三支广告又有哪些亮点？接下来，我们一探究竟。
亮点一：创意视角，“夜视”即“夜摄”
“夜猫子”最懂夜色之美，要聊夜摄功能，OPPO Reno就请一只真正的“夜猫子”带你探夜。
夜猫子手记 夜宵篇 https://v.qq.com/x/page/g08560yx189.html
夜猫子手记 城市篇 https://v.qq.com/x/page/i0856kglvrr.html
夜猫子手记 聚会篇 https://v.qq.com/x/page/w0856pcyk2g.html
用猫的“夜视”之眼指代夜摄，OPPO Reno见证了满满烟火气的深夜食堂、在城市灯火中独自起舞的少女、深夜聚会的朋友们，并用超清夜景功能记录了这些瞬间。
“夜宵篇”“城市篇”“聚会篇”，三个主题分别指向了夜摄中的三个常用场景：要求纯正色彩和高解析力的食物拍摄，要求手持防抖、夜间降噪和高光压制效果的灯光拍摄，要求高级质感自然肤色的人像拍摄。跟着小猫的脚步，不用特意标注，消费者就懂。
亮点二：情感细腻，引起年轻人共鸣
同样是展示夜景成像，华为P30依托经典电影《古墓丽影》，用“古墓看不到丽影”的反差悬念展示夜摄：
华为P30夜摄功能宣传片
OPPO Reno则通过“夜晚看着就好好吃”“夜晚把城市变得很浪漫”“夜晚让人类变得很可爱”的文艺主题，主打细腻的情感共鸣。
小猫爱深夜食堂，食堂老板爱小猫。谁能对给你送花的“萌物”有抵抗力？
焰火、月色、好朋友，是青春最好的模样。
这样温情的生活图景与自由活泼的叙事氛围，都更吸引年轻群体，强调情感上的交流互通。
亮点三：匹配以往营销，逻辑一脉相承
不仅是摄影功能宣传，回看Reno的营销活动，品牌一直选择了“创造性”“年轻化”作为差异化标签，营销逻辑明确。
在品牌形象塑造上，Reno没有选择明星代言，而是联合OPPO官方设计师、自由插画家、年轻大学生展开了三波“视觉轰炸”，共同进行“Reno”主题创作，以视觉化的方式呈现品牌创造力。
OPPO设计师系列
插画家创作系列
年轻大学生参与系列
在具体产品宣传上，Reno发布了名为《不可思议工厂》的宣传影片，以充满想象力的奇幻方式展现Reno的制造过程。
《不可思议工厂》Reno系列预告片https://v.qq.com/x/page/a0853rn90es.html
把望远镜“拍”进手机、把颜料倒进机身，传输火龙，通过这些创造性的情节，Reno展示了产品的十倍混合光学变焦镜头、全新艺术外观和骁龙885处理器，暗示产品科技与美学的平衡。
在社会化营销方面，OPPO副总裁沈义人成为“业界网红”，承担起“爆料”Reno新机信息的“任务”，与OPPO官方“斗智斗勇”。
微博网友“咋拍酱”对沈义人“爆料”信息汇总
激烈的手机市场竞争中，想要突出重围，就必须有明确的差异化品牌特征。从“全新未知”到“年轻创造”，Reno选择了自己的差异化之路。如今，OPPO Reno系列正式发布在即，你期待吗？
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