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新版《新白娘子传奇》播出,“年轻经济”影响力带来高商业价值 
   作者:   时间:2019-04-04 15:23:58          爱奇艺 年轻经济 《新白娘子传奇》  

时隔27年,自带BGM的《新白娘子传奇》又来了。



纵观影视剧史上的经典作品,《新白娘子传奇》占有绝对的一席之地。自1992年播出,《新白娘子传奇》不仅创下当时收视冠军,更成为重播率最高的影视作品之一。无论是“千年等一回”,还是许仙白娘子借伞桥段,近乎全民皆知。


《新白娘子传奇》早已不只是一部影视作品,而是成为了影视剧行业中,为数不多的,足以覆盖多维度观众的经典大IP。多年间,从小荧幕到大荧幕,从影视作品到戏剧,从综艺到短视频,许仙和白娘子的故事被多样演绎,破圈传播,极具影响力。


2019年4月3日,作为这部霸屏神剧的唯一原版授权翻拍版本,新版《新白娘子传奇》顶着国民大IP的光环,也顶着众多好奇者的目光,在万众瞩目中首露真容。


 

史诗级经典IP的全新演绎:新人设+新审美+经典叙述


经典IP意味着,有足够多的关注度和话题度,但弊端也很明显,观众太过于熟悉,先入为主的概念让观众总是不自觉两相比较。简单的复制粘贴,显然不能满足当今观众的需求。


而新版《新白娘子传奇》,在同等级超经典IP中,另辟蹊径,遵循着新人设、新审美、经典叙事,符合年轻人群胃口的爆款剧核心原则,直击当下观众。


 


首先,新版《新白娘子传奇》在人物刻画上进行了更符合年轻观众的调整。许仙和白娘子分别由画风清新,具有强劲粉丝号召力的于朦胧和鞠婧祎演绎,刷新观众对《新白娘传奇》的直观感受。


人设也上不同于原版相对弱势的形象,新版许仙变身成为一位有才略计谋的人中俊杰。白素贞则是刚刚修炼成形,不谙人间事的“懵懂妖”。正如新版《新白娘子传奇》编剧在发布会上说道:“我们希望观众朋友能在我们的新作里看到似曾相识的经典痕迹,又能看到情理之中、意料之外的情节故事和人物。”


 


其次,新版《新白娘子传奇》严格以宋朝历史背景为基础,建筑形式、人物造型、灯光道具、色调都遵循现今观众喜爱的东方新美学风,呈现出“每一帧都可以当壁纸”的视觉效果。


 




最后,新版《新白娘子传奇》虽然在人设和视觉上给观众耳目一新的感觉,但是在内容叙述上,保留了“船舟借伞”、“水漫金山”等诸多我们耳熟能详的经典桥段,优雅的平衡了翻拍经典大剧的创新需求和怀旧情怀。同时,叶童、陈美琪等原版《新白娘子传奇》主演的客串出演,也让新版和原版间有了更多传承的韵味。片头,当鞠婧祎演唱的《千年等一回》响起,想必观众都会回味无限。


“年轻经济”影响力带来高商业价值


新版《新白娘子传奇》在内容上通透的融合了经典与创新,成功将经典IP转化成与有购买力的年轻观众沟通的内容,自带“年轻经济”影响力。

在当下,有热度就是有商业价值。因剧集本身的“年轻经济”影响力,新版《新白娘子传奇》热度持续飙升,快速展露锋芒。4月2日发布会后,剧集还未上线,新版《新白娘子传奇》便因“两代许仙同框”引发全网热议飙升至热搜TOP2,迅速成为全网热议话题。


 

微博热搜榜


4月3日晚剧集于爱奇艺平台一经上线后,爱奇艺热度值飙升,再登微博热搜,呈蔓延式火爆全网,足见其对于年轻人群的吸引力。


 

微博实时榜网剧榜


剧中的广告产品也对其商业价值有着加成的效果。大头贴、原创贴、创可贴等一系列年轻人不抵触的创意广告形式,将广告和剧情内容完美结合,紧紧地抓住让广告恰到好处的策略。


目前,欧诗漫等多个品牌已经与《新白娘子传奇》进行合作。


创意大头贴中, 许仙于朦胧自带BGM出场,“仙姿何须千年成,小白灯不施法让你透光白”、“是谁在耳边说,想要透光白。只为这一句,就用小白灯”。品牌主欧诗漫用“白”打通主推产品“小白灯”精华液与《新白娘子传奇》强关联,不由让观众莞尔一笑,记住了这次毫不违和的广告。


 



作为一部霸屏神剧27年后的唯一授权翻拍版本,新版《新白娘子传奇》在人物刻画、视觉、演绎上都尽显匠心。尽管翻拍剧不可避免的会带来一些比较,但高讨论度也是曝光和传播的另一种形式。更何况,在把握年轻人喜好上,爱奇艺一向成果不错。我们有理由相信这部用心制作、极具竞争力的的新版《新白娘子传奇》将成为同档期的优胜者。

 
 
 
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