首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
再度发布行业指导白皮书,阿里妈妈携手天猫推动商业营销闭环 
   作者:   时间:2019-04-01 15:41:00          阿里妈妈 《2019年春夏流行趋势报告》  

作为阿里巴巴集团旗下的商业营销平台,阿里妈妈持续输出其全链路的整合营销能力,继联合天猫大快消发布行业指导白皮书后,此次再度携手天猫发布年度趋势报告。


3月30日,天猫、阿里妈妈及趋势预测机构PROMOSTYL在上海时装周会场上,联合发布了《2019年春夏流行趋势报告》(以下简称报告)。



这是天猫服饰首次推出智能数字化流行趋势项目。阿里妈妈则通过数据技术能力,加持了天猫服饰数字化流行趋势预测能力。围绕以消费者运营为中心,阿里妈妈此次提供了全方位的趋势人群洞察,旨在提供从趋势到营销的商业营销方案,赋能服饰品牌商家提高商业营销效率。


四大趋势主题重磅发布,数据技术推动赋能体系启动


过去两年,天猫服饰一直在思考,如何运用技术及大数据能力,助力品牌更精确地抓住流行趋势,更快响应快速变化的市场趋势和消费者需求。阿里妈妈此次联合天猫服饰推出年度趋势报告,正是着眼于共同为行业及品牌解决当下的痛点。


据了解,该报告基于阿里妈妈人群方法论以及天猫服饰流行趋势方法论,辅助全球1700余万张时尚相关图片资讯及时尚趋势文本,结合全球顶尖趋势预测机构进行趋势关键词的演绎形成。


报告首次披露了2019年春夏整体的趋势主题故事——远行,并分别就该主题下的四大流行趋势进行了深度解读,分别为追溯本源、流浪彼岸、灵感律动和信手涂鸦。


而除了流行趋势生态源头整合及消费者洞察能力,背后的数据技术能力也是这套趋势赋能体系的重要支撑。


通过计算机视觉和自然语言处理领域的AI算法突破,让AI理解人类的服饰趋势语义,未来服饰品牌商家可提前6个月以上预测未来趋势的发展路径,全方位、动态化地快速推动产品设计、生产研发、上市售卖的全生命周期。


阿里妈妈搭建全洞察模型,挖掘潮流趋势下的市场机会


阿里妈妈研究发现,大服饰行业下有一群热爱时尚、引领流行的“懂经们”,他们以18-24岁学生族居多,62%生活在北上广新一线,消费力是大盘的2.05倍。可以看到,一二线城市的年轻消费者们始终是潮流趋势的绝对引领者,这里蕴藏着巨大的市场机会。


在每个趋势关键词之下,阿里妈妈还通过搭建消费者心智洞察研究模型“R-ASMPP”,即围绕人、货、场、地和时五个维度进一步提供了全方位的人群洞察。


1、追溯本源:

简单的裁剪、天然的面料、自然的色系,这是一个内心平和的主题,也是一种纯粹而极致的生活方式。背后是一群内心有爱、外在优品的单面人。他们品牌忠诚高,钟情于自己喜欢的店铺,关注口碑评价信息,也会参加聚划算;他们喜欢买无印良品的毛衣/针织衫/T恤/衬衫等,优衣库的帽子/风衣 /半身裙。



2、流浪彼岸:

既释放又克既制的生活方式背后,是一群渴望呼吸、不畏捆绑的双面人。他们重商品质量、自主型逛买,钟情于自己喜欢的店铺,关注订单信息,喜欢逛淘宝(有好货) ;他们喜欢买北面的户外休闲裤/羽绒衣,迪卡侬的保暖套装,OYSHO的睡袍/睡衣/内裤等。



3、灵感律动:

沉迷真理本理生活方式背后是一群热爱自然、尊重原创的极客人。他们“内外”兼修,喜欢简约视觉,也会逛自己喜欢的店铺,一边默默关注淘宝订单,另一边跟店家聊着天;他们喜欢买索羚加湿器、RYKS对讲机。



4、信手涂鸦:

抓住现在追求真实生活方式背后,是一群即兴发挥、随心所欲的能量人。他们要个性也要圈子,更要凭一己之力改变周遭的顽固偏见。他们喜欢逛自己喜欢的店铺,在意口碑评价信息,也爱与店家聊天;他们喜欢买江南布衣针织衫,南风原町夹克,速写休闲裤。



打通品牌任督二脉,提供行业商业营销方案


新时代下的数字化进程将持续对服装产业造成深远的影响,一场由智能科技与大数据所主导的流行趋势,将为服饰品牌商家提供新的数字化转型抓手。


但如何将趋势报告产品化、可视化,让数据洞察真正成为更多品牌商家可实际并长期使用的方法论,阿里妈妈和天猫也将协同更多团队,帮助品牌真正打通推动数字化转型的任督二脉。


此前,阿里妈妈已经从营销开始,推动品牌商家在市场、电商和品牌部门间的联动和融合。随着天猫服饰趋势赋能体系的搭建,未来,品牌组织架构的变化将继续延展。


“推动前端企划、设计到后端供应链的反应机制变革,不同部门之间更加融合。”天猫服饰趋势项目相关负责人说,“这时候,商家的二脉才是打通了。”


当有组织、有计划地推动趋势点落地,品牌商家知道如何寻找到人群及市场机会,营销也就像是一发已经明确方向的子弹,真正实现指哪打哪。


正如阿里妈妈总裁张忆芬所说:“阿里妈妈通过数据技术能力提供人群洞察方法论,协同天猫一起,赋能服饰品牌商家从趋势预测、产品供应链到营销造势爆发的一站式解决方案。”


而报告驱动趋势赋能体系的启动,也意味着阿里商业操作系统的进一步融合。就在1月11日,阿里巴巴集团宣布首次推出商业操作系统,将帮助企业完成11大商业要素的在线化和数字化。接下来,阿里妈妈作为阿里商业操作系统的营销服务基础设施,将持续联合天猫发布基于行业视角的洞察,并以此为切入点,打造推动品牌数字化的新引擎。



 
 
 
相关阅读  
· 专访Oracle:营销自动化巨头是如何炼成的? 
· 蓝标传媒与萃弈建立战略合作 助力中国品牌触达海外市场受众 
· 等不来的戈多——2009-2019电视这十年 
· CBA离好生意还差几个NBA? 
· 中国慢综艺发展与困境并存 
· 粉丝经济样本研究:粉丝在初代限定团NINE PERCENT身上花了多少钱? 
 
近期头条
会营销的商业项目,有哪些“抓热点”方法论?
RET睿意德  2019-10-12
商业项目 营销

直播电商五大带货法则
  2019-09-19
直播 带货

YouTube TrueView视频广告正确投放方式
UEESHOP  2019-08-26
YouTube 视频广告投放

短视频风暴来袭,娱乐营销面临五大升级机会
TopMarketing  2019-08-14
短视频 娱乐营销 抖音

​夏日营销大作战
TopMarketing  2019-08-09

变迁中的CJ:告别猎艳时代,出海、5G与电竞成关键词
孙宏超  2019-08-07
出海 5G

戛纳评审说:中国品牌和广告公司应该思考什么?
TopMarketing  2019-07-03
戛纳国际创意节 中国市场 创意 广告

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
「远见卓识·营销科学大会2019」10月16日与你相邀上海,报名开启
  2019-09-20

2
新消费品如何压爆品?品牌如何跨越网红生死线?
  2019-10-10

3
【案例挖掘机】艺术展,拍电影,演吃会,品牌有什么不能的!
TopMarketing  2019-09-27

4
从中国制造潮流化到全民狂欢,百度这一波国潮季玩得666
TopMarketing  2019-09-27

5
ECV2019第四届中国智慧零售国际峰会9/5-6于沪成功召开
  2019-09-26

6
直播电商五大带货法则
  2019-09-19

7
趣头条搞砸了哪三件事?
  2019-09-20

8
2019 BEST BRANDS中国区7大奖项结果揭晓,品牌触动力成关键词
TopMarketing  2019-09-23

9
头部网红转战闲鱼,二手市场会是下一个风口吗?
馒头商学院   2019-09-26

10
易烊千玺演绎百草味“中国味演吃会”,IP内容打造新玩法
  2019-09-24

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1