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再度发布行业指导白皮书,阿里妈妈携手天猫推动商业营销闭环 
   作者:   时间:2019-04-01 15:41:00          阿里妈妈 《2019年春夏流行趋势报告》  

作为阿里巴巴集团旗下的商业营销平台,阿里妈妈持续输出其全链路的整合营销能力,继联合天猫大快消发布行业指导白皮书后,此次再度携手天猫发布年度趋势报告。


3月30日,天猫、阿里妈妈及趋势预测机构PROMOSTYL在上海时装周会场上,联合发布了《2019年春夏流行趋势报告》(以下简称报告)。



这是天猫服饰首次推出智能数字化流行趋势项目。阿里妈妈则通过数据技术能力,加持了天猫服饰数字化流行趋势预测能力。围绕以消费者运营为中心,阿里妈妈此次提供了全方位的趋势人群洞察,旨在提供从趋势到营销的商业营销方案,赋能服饰品牌商家提高商业营销效率。


四大趋势主题重磅发布,数据技术推动赋能体系启动


过去两年,天猫服饰一直在思考,如何运用技术及大数据能力,助力品牌更精确地抓住流行趋势,更快响应快速变化的市场趋势和消费者需求。阿里妈妈此次联合天猫服饰推出年度趋势报告,正是着眼于共同为行业及品牌解决当下的痛点。


据了解,该报告基于阿里妈妈人群方法论以及天猫服饰流行趋势方法论,辅助全球1700余万张时尚相关图片资讯及时尚趋势文本,结合全球顶尖趋势预测机构进行趋势关键词的演绎形成。


报告首次披露了2019年春夏整体的趋势主题故事——远行,并分别就该主题下的四大流行趋势进行了深度解读,分别为追溯本源、流浪彼岸、灵感律动和信手涂鸦。


而除了流行趋势生态源头整合及消费者洞察能力,背后的数据技术能力也是这套趋势赋能体系的重要支撑。


通过计算机视觉和自然语言处理领域的AI算法突破,让AI理解人类的服饰趋势语义,未来服饰品牌商家可提前6个月以上预测未来趋势的发展路径,全方位、动态化地快速推动产品设计、生产研发、上市售卖的全生命周期。


阿里妈妈搭建全洞察模型,挖掘潮流趋势下的市场机会


阿里妈妈研究发现,大服饰行业下有一群热爱时尚、引领流行的“懂经们”,他们以18-24岁学生族居多,62%生活在北上广新一线,消费力是大盘的2.05倍。可以看到,一二线城市的年轻消费者们始终是潮流趋势的绝对引领者,这里蕴藏着巨大的市场机会。


在每个趋势关键词之下,阿里妈妈还通过搭建消费者心智洞察研究模型“R-ASMPP”,即围绕人、货、场、地和时五个维度进一步提供了全方位的人群洞察。


1、追溯本源:

简单的裁剪、天然的面料、自然的色系,这是一个内心平和的主题,也是一种纯粹而极致的生活方式。背后是一群内心有爱、外在优品的单面人。他们品牌忠诚高,钟情于自己喜欢的店铺,关注口碑评价信息,也会参加聚划算;他们喜欢买无印良品的毛衣/针织衫/T恤/衬衫等,优衣库的帽子/风衣 /半身裙。



2、流浪彼岸:

既释放又克既制的生活方式背后,是一群渴望呼吸、不畏捆绑的双面人。他们重商品质量、自主型逛买,钟情于自己喜欢的店铺,关注订单信息,喜欢逛淘宝(有好货) ;他们喜欢买北面的户外休闲裤/羽绒衣,迪卡侬的保暖套装,OYSHO的睡袍/睡衣/内裤等。



3、灵感律动:

沉迷真理本理生活方式背后是一群热爱自然、尊重原创的极客人。他们“内外”兼修,喜欢简约视觉,也会逛自己喜欢的店铺,一边默默关注淘宝订单,另一边跟店家聊着天;他们喜欢买索羚加湿器、RYKS对讲机。



4、信手涂鸦:

抓住现在追求真实生活方式背后,是一群即兴发挥、随心所欲的能量人。他们要个性也要圈子,更要凭一己之力改变周遭的顽固偏见。他们喜欢逛自己喜欢的店铺,在意口碑评价信息,也爱与店家聊天;他们喜欢买江南布衣针织衫,南风原町夹克,速写休闲裤。



打通品牌任督二脉,提供行业商业营销方案


新时代下的数字化进程将持续对服装产业造成深远的影响,一场由智能科技与大数据所主导的流行趋势,将为服饰品牌商家提供新的数字化转型抓手。


但如何将趋势报告产品化、可视化,让数据洞察真正成为更多品牌商家可实际并长期使用的方法论,阿里妈妈和天猫也将协同更多团队,帮助品牌真正打通推动数字化转型的任督二脉。


此前,阿里妈妈已经从营销开始,推动品牌商家在市场、电商和品牌部门间的联动和融合。随着天猫服饰趋势赋能体系的搭建,未来,品牌组织架构的变化将继续延展。


“推动前端企划、设计到后端供应链的反应机制变革,不同部门之间更加融合。”天猫服饰趋势项目相关负责人说,“这时候,商家的二脉才是打通了。”


当有组织、有计划地推动趋势点落地,品牌商家知道如何寻找到人群及市场机会,营销也就像是一发已经明确方向的子弹,真正实现指哪打哪。


正如阿里妈妈总裁张忆芬所说:“阿里妈妈通过数据技术能力提供人群洞察方法论,协同天猫一起,赋能服饰品牌商家从趋势预测、产品供应链到营销造势爆发的一站式解决方案。”


而报告驱动趋势赋能体系的启动,也意味着阿里商业操作系统的进一步融合。就在1月11日,阿里巴巴集团宣布首次推出商业操作系统,将帮助企业完成11大商业要素的在线化和数字化。接下来,阿里妈妈作为阿里商业操作系统的营销服务基础设施,将持续联合天猫发布基于行业视角的洞察,并以此为切入点,打造推动品牌数字化的新引擎。



 
 
 
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