以下为此次报告的重要发现:
一、Facebook和Google继续在整体排名中占据主导地位,但其增长已停明显放缓
Facebook 和 Google 两大巨头在数字广告领域的优势众所周知。然而,在应用安装广告方面值得注意的是,尽管其总市场份额相当可观,但并没有取得增长。同时AppsFlyer发现Facebook和Google在非游戏领域的份额比游戏高出 45%,源于 AppLovin、ironSource、Unity Ads、Vungle 和 Tapjoy 等几家优质 SDK 广告平台一直致力于满足游戏应用的需求,它们的市场份额将会越来越大。
即便如此,Facebook 仍然是移动应用首屈一指的广告平台,对于游戏应用尤其如此。Facebook 擅长通过加强定向和优化推动游戏需求,游戏发现模式更适合社交浏览的本质,由“只是下载试试”的心态而驱动的操作所需的门槛较低。与此同时, Google在非游戏类应用增长更快,这可能归功于谷歌的搜索意图模型。此外,在 Google 自家的地盘 Android 上,工具应用更受欢迎。
二、广告作弊仍存在较大影响
三、AppLovin 在游戏排名中坐稳第三把交椅,但 ironSource 正在迅速攻城掠寨
AppLovin 在游戏实力排名中连续三次位居第三,已成为除 Facebook 和 Google 之外最好的游戏应用广告平台。同时,它正面临来自 ironSource 日益激烈的竞争,ironSource 的市场份额几乎翻了一番,超过市场份额排名第四的 Unity Ads。尽管如此,Unity Ads 在全球实力排名中仍位列第四,而 ironSource 排名第五。
四、应用营销领域的网盟模式因更容易受到作弊影响而迅速失势
五、平台投资回报率排名浮动较大,持续监控作用重要
将当前的 ROI 表现报告与之前的版本进行比较可以发现,ROI在不同的领域和多个广告平台间都有显著变化。例如,Facebook 和 Google 在全球游戏排名中分别从第 4 名和第 7 名升至第 1 名和第 2 名。其它发生重大变化的广告平台有 Snapchat,它在非游戏领域的排名从第 9 位升至第 4 位,但在休闲游戏领域的排名却从第 1 位跌至第 12 位; Vungle 在全球游戏排名中从第 12 位跃升至第 5 位;还有 CrossInstall,在全球游戏排名中从第 1 位跌至第 6 位。
六、Google在访客找回的市场份额快速提升
搜索巨头Google在应用访客找回领域的份额增长了190%,这对谷歌来说是一个振奋人心的表现,虽然Facebook仍然在这一指标上稳居榜首。网页端访客找回强者 Criteo 仍然是非常受欢迎的选择,在非游戏实力排名中位列第二,但其市场份额正在下降。
七、媒体渠道竞争激烈,新兴媒体生存艰难
八、中东和非洲地区将成为下一个移动应用增长爆发地
关于AppsFlyer
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