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把世界装进购物车,天猫国际三大举措加速5年2000亿美元大进口落地 
   作者:   时间:2019-03-22 09:59:45          阿里巴巴 天猫国际  

跨境电商政策暖风频吹,消费升级催生进口大市场,进口消费已成现代人生活常态,2019年,跨境电商迎来大爆发。

 

为响应国家大进口战略,满足不断增长的用户需求,天猫国际宣布将持续加大投入,在5年内实现超过120个国家与地区的进口覆盖,商品从4000个品类扩充到8000个品类以上。

 

3月21日,天猫国际在全球商家大会上发布了2019年三大重点战略:升级直营业务,与平台业务一起组建“双轮驱动”模式赋能全球品牌;打造海外仓直购新模式,为海外“小而美”品牌构建全球供应链网;与淘宝直播、微博、小红书等多渠道联合,扩宽内容触达渠道,与多机构建立达人机制,为全球品牌打造内容化营销阵地。



 

成为进口消费第一平台天猫国际计划覆盖全球120多个国家和地区

 

天猫进出口事业部总经理刘鹏说,阿里巴巴在首届中国进口博览会上承诺未来5年进口2000亿美元,为了落实这一目标,天猫国际已成立北美、欧洲、亚太、东南亚、澳新等全球6大采购中心,未来5年将重点在这些区域引进相关品牌和产品。



 

截至目前,天猫国际共引进了77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌进入中国市场,其中8成以上是首次入华。未来5年,天猫国际计划覆盖超过120个国家和地区。

 

这些海外品牌在天猫国际也频频创下新纪录:2018年天猫双11,天猫国际单日贡献整个跨境进口订单近8成,100多个品牌在双11当天的成交额超过千万元;2018年,海外品牌加速入驻,新商家同比增长122%;新入驻的海外品牌GMV整体同比增长119%,相当于跨境进口整体增速的3倍。

 

接下来,天猫国际还将加速全球产业带的拓展落地,将欧洲彩妆、马来西亚泰国滋补保健、西班牙头皮精华、新西兰蜂蜜、澳洲奶制品,日本母婴、韩国护肤以及卢旺达咖啡等全球10大特色产业带产品引入中国。

 

据易观2018年Q4跨境电商市场份额报告显示,天猫国际市场份额占比31.7%,是第二到四名市场份额的总和,并不断扩大领先。截至目前,天猫国际58个月持续市场份额第一。

 

直营+平台、海外仓组网与内容生态三大战略升级,赋能全球品牌

 

据刘鹏介绍,天猫国际2019年将推进三大战略落地,加速进口消费发展。一是升级天猫国际的直营业务,与平台业务一起实现“双轮驱动”赋能全球品牌;二是打造海外仓直购新模式,为全球“小而美”品牌构建全球供应链网络;三是与淘宝直播、微博、小红书等多渠道联合,扩宽内容触达渠道,与机构建立达人机制,为全球品牌打造内容化营销阵地。

 

“今年,平台和直营两大业务将一同走向品牌,组成为全球品牌服务的‘双轮‘,驱动其在中国市场的快速发展。平台模式将继续发挥市场趋势分析,人群洞察与重塑,消费和全链路运营,全域营销四大能力,通过数据赋能全球品牌。”刘鹏说,其中,直营模式升级尤为显现,新开设“进口超市”和“妙颜社”两大直营卖场,以及母婴,时尚,美家三家直营店。通过这五大场景的垂直和精细化运营,更好地帮助海外品牌沉淀消费数据,打造业绩高速增长渠道和品牌建设基站。

 

据了解,天猫国际进口超市将于今年5月即将上线。作为高性价比的进口消费平台,进口超市将致力于为消费者精选超值的进口商品,前期将聚焦在快消生活品,如液态奶、橄榄油、洗护发、身体护理、保健品、奶粉尿裤等,由菜鸟提供全面配送服务,实现跨境物流三日必达。

 

2019年,天猫国际还将打造海外仓直购新模式,构建全球供应链网,为“小而美”的海外品牌提供一条高效的绿色通道快速进入中国市场。“5年来,天猫国际帮助海外品牌打造了很多爆款,但全球还有很多好货没有进来。建立全球海外仓的目的,就是将这些好货带到中国。”刘鹏表示。

 

据介绍,海外仓项目预计将孵化超过100个优质海外中小品牌,为中国消费者引进1000个全球趋势尖品。目前,天猫国际海外仓已经开通了美国仓、日本仓和韩国仓直购业务,欧洲仓也即将上线,上万欧洲潮流尖货将与中国消费者见面。

 

未来,海外仓将结合LAZADA和天猫出口业务,不仅能让海外商品卖到中国,让中国商品出口海外,还能通过天猫把日韩等国的商品卖到东南亚,实现全球买全球卖的愿景。

 

内容化则是天猫国际2019年第三大战略。天猫国际将与淘宝直播、微博、小红书等多渠道联合,扩宽内容触达渠道,与多机构建立达人机制,为全球品牌打造内容带货,达人荐货的内容化阵地。

 

三四线城市进口消费迅速崛起个性化消费催生进口大市场

 

海外品牌的不断涌入,购买体验和物流体验不断提升,进口消费的人群也在迅速增长。天猫国际的数据显示,进口消费群体的年龄跨度持续扩大。目前,70后、80后已成为跨境消费核心群体,以90后、00后为代表的年轻消费群体也正在迅速崛起,为进口消费增长注入了强劲的原生动力。

 

除沿海一二线大城市外,以南宁、贵阳为代表的中西部三四五线城市的进口消费发展迅猛,成交占比持续攀升,“小镇青年“的消费升级,进口消费以个性化的需求为特征,也催生了跨境消费新市场。

 

传统品类的规模,如美妆、母婴和保健品,仍保持高增速。新兴品类,如宠物、数码家电和时尚,在过去一年中呈现爆发式增长。2018年,天猫国际成功孵化以潮鞋、防脱精华、口服美容为代表的三大跨境消费新品类。

 

消费需求越来越个性化和多元化,驱动了天猫国际引入更多新兴产地、小众品牌的商品,更好地满足乐于尝试的消费者,让他们足不出户,就能买到全球好物。

 
 
 
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