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必胜客+白宇，首部微电影如何预热品牌升级？

作者：TopMarketing 时间：2019-03-20 17:05:03 必胜客微电影明星营销

“今天吃什么？”

面对消费者的灵魂之问，餐饮品牌们使出浑身解数。麦当劳通过“π Day ”造节营销，汉堡王超级碗上大玩情怀，必胜客则耗时6个月拍摄首部微电影，傲娇表示：我们变了，重新认识认识？

“让我们重新认识”，正是必胜客3月18日推出的微电影的主题。电影中，白宇化身必胜客“宇宙餐厅”新见习经理，穿上定制的新制服，开开心心地为客人服务。

伴着愉快的音乐，他穿梭在客人之间，贴心地奉上新菜单，却不知道自己被一双眼睛悄悄关注着。

女孩用画笔记录他的身影，自以为神不知鬼不觉，正拿着画纸偷笑，心仪的男孩就大步向自己走来。女孩慌忙把画纸夹进新菜单，翻看新菜单躲避视线。

本只是假装翻看，女孩却不由自主地被菜单上的新菜品吸引。从而突破羞涩，与白宇正式对话。

由此，新菜单成为推动情节发展的关键道具，甚至带来更惊喜的发现：原来他记得我！他也一直在关注我吗？

满怀欣喜点了餐，还没来得及沉醉于他的笑容，就猛然发现：他拿走了夹着画纸的新菜单！

他重新认识了你的心意，拿着画纸冲你笑。暗恋的小心思一下曝光，音乐和气氛却变得轻快缠绵。一些美好的可能，悄然上演。

影片中，必胜客的融入颇为自然，从多个方面诠释“重新认识”的主题。

一是菜单；新菜单作为贯穿影片的道具和线索，更精致，更醒目，且菜品展示更具逻辑性。“清新开场”的沙拉，“大方登场”的比萨，“重磅出击”的牛排，“甜蜜ending”甜点拼盘……比起“Pizza Hut”的单调，必胜客中国显然想在“Pizza and More”上更进一步，给消费者留下更正式完整的印象，例如“欢乐餐厅”和“盛宴”。

二是菜品；2008年起，必胜客正式推行一年两次更换大菜单、每次新品上座率不低于25%的产品开发策略，这次也不例外。微电影发布后，必胜客立刻推出了“新菜单十大爆品半价尝新”和“尖叫星期三”春季焕新优惠活动，将微电影中“惊鸿一瞥”的新菜品公之于众，十大爆品的单独宣传片也正逐一上线。

宣传上，必胜客强调“更多选择，更有范”，在种类、食材和“美味故事”上均有升级。以微电影中令人印象深刻的“皇后云朵布拉塔”为例，这款比萨用被誉为“芝士皇后”的意大利布拉塔芝士制作，外形美观如朵朵绵云，入口即化。

超牛联盟牛排拼盘，肉食狂欢；冲绳黑糖爆浆蛋糕，美味轻柔；脏脏冲绳黑糖波波奶盖茶，甜蜜脏狂；法式红酒焗蜗牛，红酒调香；法式肋眼牛排，嫩腴溢香……新品美食配诱人文案，呼应电影主题。

三是店装；定制制服，考究餐具，轻奢装饰，为消费者提供更好的环境。

“让我们重新认识”，是引导消费者从感情上接受品牌的改变。电影中“让我们重新认识新▪必胜客”的旁白文案也透露出，必胜客不仅是在推广新产品，也是在为品牌升级预热。

生活哪能一成不变？改变也可以很美好。必胜客的这次“改变”，有没有打动你？

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