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必胜客+白宇,首部微电影如何预热品牌升级? 
   作者:TopMarketing   时间:2019-03-20 17:05:03          必胜客 微电影 明星营销  
“今天吃什么?”

面对消费者的灵魂之问,餐饮品牌们使出浑身解数。麦当劳通过“π Day ”造节营销,汉堡王超级碗上大玩情怀,必胜客则耗时6个月拍摄首部微电影,傲娇表示:我们变了,重新认识认识?



“让我们重新认识”,正是必胜客3月18日推出的微电影的主题。电影中,白宇化身必胜客“宇宙餐厅”新见习经理,穿上定制的新制服,开开心心地为客人服务。



伴着愉快的音乐,他穿梭在客人之间,贴心地奉上新菜单,却不知道自己被一双眼睛悄悄关注着。



女孩用画笔记录他的身影,自以为神不知鬼不觉,正拿着画纸偷笑,心仪的男孩就大步向自己走来。女孩慌忙把画纸夹进新菜单,翻看新菜单躲避视线。

本只是假装翻看,女孩却不由自主地被菜单上的新菜品吸引。从而突破羞涩,与白宇正式对话。



由此,新菜单成为推动情节发展的关键道具,甚至带来更惊喜的发现:原来他记得我!他也一直在关注我吗?



满怀欣喜点了餐,还没来得及沉醉于他的笑容,就猛然发现:他拿走了夹着画纸的新菜单!

他重新认识了你的心意,拿着画纸冲你笑。暗恋的小心思一下曝光,音乐和气氛却变得轻快缠绵。一些美好的可能,悄然上演。




影片中,必胜客的融入颇为自然,从多个方面诠释“重新认识”的主题。

一是菜单;新菜单作为贯穿影片的道具和线索,更精致,更醒目,且菜品展示更具逻辑性。“清新开场”的沙拉,“大方登场”的比萨,“重磅出击”的牛排,“甜蜜ending”甜点拼盘……比起“Pizza Hut”的单调,必胜客中国显然想在“Pizza and More”上更进一步,给消费者留下更正式完整的印象,例如“欢乐餐厅”和“盛宴”。



二是菜品;2008年起,必胜客正式推行一年两次更换大菜单、每次新品上座率不低于25%的产品开发策略,这次也不例外。微电影发布后,必胜客立刻推出了“新菜单十大爆品半价尝新”和“尖叫星期三”春季焕新优惠活动,将微电影中“惊鸿一瞥”的新菜品公之于众,十大爆品的单独宣传片也正逐一上线。



宣传上,必胜客强调“更多选择,更有范”,在种类、食材和“美味故事”上均有升级。以微电影中令人印象深刻的“皇后云朵布拉塔”为例,这款比萨用被誉为“芝士皇后”的意大利布拉塔芝士制作,外形美观如朵朵绵云,入口即化。



超牛联盟牛排拼盘,肉食狂欢;冲绳黑糖爆浆蛋糕,美味轻柔;脏脏冲绳黑糖波波奶盖茶,甜蜜脏狂;法式红酒焗蜗牛,红酒调香;法式肋眼牛排,嫩腴溢香……新品美食配诱人文案,呼应电影主题。

三是店装;定制制服,考究餐具,轻奢装饰,为消费者提供更好的环境。





“让我们重新认识”,是引导消费者从感情上接受品牌的改变。电影中“让我们重新认识新▪必胜客”的旁白文案也透露出,必胜客不仅是在推广新产品,也是在为品牌升级预热。



生活哪能一成不变?改变也可以很美好。必胜客的这次“改变”,有没有打动你?
 
 
 
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