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“包装狂人”可口可乐又出新罐:一座城市,一段乡愁 
   作者:任梦圆   时间:2019-03-19 11:30:47          可口可乐 创意包装 内容营销  
可口可乐又双叒出新罐子了!

大气北京、玲珑上海、精巧广州……继2018年城市摩登罐后,2019年3月,可口可乐包装升级,推出城市罐2.0——城市美食罐,打着“寻味城市”的slogan,聚焦消费者的“食欲”。



先看看“颜值”。经典的大红配色+中国风无面艺术人像,黑、白、红,对比鲜明,色彩浓烈,风格写意。



仔细瞅瞅,北京罐发掩长城,铜火锅与蘸料延展成衣衫;上海罐头顶小笼,东方明珠点缀耳间;长沙罐是个“潮男”,辣椒红的发色挑染,小龙虾是他最好的伙伴……


这些有趣有梗的地标与美食细节“彩蛋”,是不是让你会心一笑,有种“找到组织”的赶脚?

再看看文案。每款城市美食罐都有两句文案,一讲文化气质,二侃地道美食。

“绵绵杭州,吟味清甜。”是西湖烟雨,也是诗意绵绵;是桂花糖藕,也是浪漫思绪纠缠。




“怡然海口,甜享清新。”是阳光海风,也是心境怡然;是椰香糯米,也是治愈夏日,化繁为简。



“爽朗哈尔滨,劲烤韧性”,是寒风猎猎,也是豪气爽朗;是烤冷面烫热,也是人生酸甜。



当然,说起如何以包装吸引城市男女的注意,可口可乐早已轻车熟路——

这边整整30款全新包装还没集齐,那边8款香港特别版城市罐就已上市,不声不响,6款澳门城市罐也来了……

香港版城市罐共有三类:经典款、零度、加系(含膳食纤维),不同的种类有不同的配色。经典款与加系红白搭配,色调清新,零度红黑相间,更为厚重。



虽然以蓝屋、聚星楼等八个极具代表性的香港历史建筑插画作为包装图案,但图案并非浓烈的象征符号观感,而是与动感的人物形象搭配,成为一幅幅小小的完整图景,更具生活氛围,以加深“香港印象”。



大陆版有“城市美食”标签,香港版有“历史建筑”主题,澳门版城市罐的包装则更具纪念意义。



这套澳门70周年特别版城市罐共6款,包含50年代大三巴,60年代西湾风情,70年代大塞车,70年代茶座,80年代地堡街,当代新马路等标志性文化图景,以时代为脉,是完整的系列产品。

图案选择也非常有特色,均以老照片为依据,是类似版画的复古风格,将品牌文化融入澳门各时代记忆,颇具历史风情。



类似城市罐的创意包装,意在增加产品的附加价值,强化消费者的拥有感,进而转化为对品牌的忠诚。有句话说得好:“可乐上写了城市的名字,它就不再是普普通通的碳酸饮料,而是你身处异地时饮下的乡愁。”

不知这些城市中,有没有你的“离乡愁绪”?
 
 
 
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