首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
天猫联手阿里妈妈首次发布行业指导白皮书,打造品牌数字化引擎 
   作者:   时间:2019-03-06 11:22:24          天猫 金妆奖  

在3月4日的天猫金妆奖上,天猫、阿里妈妈和贝恩公司联合发布《以消费者为中心的品牌数字化转型——消费者运营健康度升级与最佳实践 》白皮书(以下简称白皮书)。


据悉,这是阿里妈妈和天猫首次联手发布行业指导白皮书。白皮书围绕以消费者为中心的数字化转型框架,以方法论+品牌案例为主要脉络,权威解读了阿里巴巴正在重新定义的数字化生态。


就在1月11日,阿里巴巴集团宣布首次推出商业操作系统,将帮助企业完成11大商业要素的在线化和数字化。如今,阿里妈妈作为阿里商业操作系统的营销服务基础设施,正以行业指导白皮书为切入点,逐步推动内部融合,打造推动品牌数字化的新引擎。


天猫总裁靖捷表示:“天猫作为全球品牌首选的数字化转型主阵地,会和品牌生态伙伴们一起重构消费者需求被创造和满足的方式,帮助品牌提升以消费者为中心的核心竞争力,以更高效的商业操作系统助力品牌完成消费者运营能力的全面重构和提升。”


大快消重磅首发,行业白皮书常态化打造品牌数字化引擎


“以消费者为中心”一直是各大品牌商所关注的核心话题。纵观近一年的发展,天猫大快消行业此前发布的消费者运营健康度指标体系FAST,已得到广大品牌商和行业专家的高度认可,理念深入人心。


此次,阿里巴巴旗下大数据营销服务平台阿里妈妈携手天猫,与管理咨询公司贝恩公司一起,在消费者运营领域展开更全方位的深度合作,并联合发布了行业指导白皮书。


白皮书进一步拓展了天猫FAST指标体系,通过理论框架和实际案例,介绍品牌商如何通过“指标-场景-解决方案”3步,系统性地将消费者运营指标变成实际的业务落地方案。


具体来看,白皮书首次开创以消费者运营为中心的数字化转型框架,重点通过4大主题,从实际操作层面帮助品牌商梳理转型具体方法,包括: FAST创新实践, 端到端的整合场景;以消费者为核心的内容营销;会员全生命周期运营与管理;品类规划与创新。

在白皮书中,阿里妈妈还在洞察行业和人群后,总结出了新的营销趋势,帮助品牌商调整商业决策。

而从大快消行业开始,接下来,阿里妈妈市场部及营销研究中心将持续联合天猫发布针对不同行业的白皮书,帮助品牌商实现以消费者为中心的品牌数字化转型。




以报告推动内部融合,助力形成更高效的商业操作系统


依托阿里数据技术的能力,消费品牌的数字化转型通常始于营销,并反哺产品的创新、研发,甚至组织架构的变革。白皮书中的大量品牌案例,已经显现出品牌商从以消费者为中心的数字化转型中实现巨大价值。

从白皮书中可以看到,不管是“直男”品牌李施德林的“仙女水”,还是美妆行业内层出不穷的“小棕瓶”、“小白瓶”、“小黑瓶”等,昵称化的传播助力新品打爆和心智构建。



这还只是一个侧面。阿里妈妈营销研究中心的高级行业研究专家苏寅还发现,美妆行业的头部品牌主已逐渐意识到,广撒网式的流量采买模式已渐失效,营销策略应从流量运营转向消费者运营,注重新市场挖掘、新概念孵化和新形式传播,以爆款带动全店。从“育草”向“种草”转型是新营销的大势所趋。而这背后,是品牌市场部、电商部、数据团队等多部门的融合。

阿里妈妈作为阿里商业操作系统的基础设施,此次与天猫联手发布行业指导白皮书,也意味着内部融合的开始,共同推动形成更高效的商业操作系统,助力品牌完成消费者运营能力的全面重构和提升。

未来,阿里妈妈也将不断与阿里经济体的生态伙伴一起,重塑商业模式,重构产品矩阵,共同建立基于消费者为中心的洞察体系和品牌转型方法论,为客户提供全链路的整合营销解决方案。

阿里妈妈总裁张忆芬也表示:“数字化经济时代下,市场环境和客户需求在不断变化。阿里妈妈将联合天猫为品牌商家提供端到端的营销解决方案,并以消费者运营为核心打通品效全链路,帮助客户实现品牌人群增长。”



3月4日,天猫金妆奖正式发布行业白皮书,扫描下方二维码获取完整版电子报告。


 
 
 
相关阅读  
· 揭秘:618你是怎么一步步失去双手的? 
· 从新疆到上海,麦当劳椰饮在快手平台完成社交魔法旅行 
· 首部互动影视《他的微笑》上线,爱奇艺给大众和商业市场带来了什么? 
· 将脑洞贯彻到底,如果马云没开淘宝怎么办? 
· 99%的企业都会忽略的一种IP力量 
· 专访李倩玲:坚守使命的戛纳营销科技布道师 
 
近期头条
这次,奥利奥用10600块饼干盖了座“能吃的故宫”
TopMarketing  2019-05-22
奥利奥 故宫 跨界营销

一年亏损28亿?19家营销传播上市公司业绩回顾
曹礼财  2019-05-08
上市公司 2018财报

AI助攻,2019社交和内容营销硬核趋势攻略
乔竞杰  2019-03-06
社交和内容营销 趋势 AI

热搜催动《流浪地球》登顶
乔乔  2019-02-14
流浪地球 春节档 票房逆袭

重磅!金触点·2018全球商业创新大奖获奖名单公布
TopMarketing  2018-12-20

进军IP营销,家乐福为什么把第一次给了风味?
乔乔  2018-11-12
家乐福 IP营销 风味人间

强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
腾讯连续六年“未来收益”第一 品牌也有“生产力”
  2019-06-02

2
天猫618见证消费持续升级,三四线城市购买进口商品人数同比增10倍
  2019-06-10

3
2019金梧奖-移动广告创意节将于6月20日在上海小南国花园酒店开幕,聚焦探寻移动增长新引擎
  2019-06-12

4
2019 食品饮料数字营销峰会(FBDMS)
  2019-05-28

5
瑞幸咖啡宣布2021年底建成10000家门店
  2019-05-30

6
2019第七届TopDigital创新盛典圆满落幕,点燃中国新一年创新火炬!
  2019-05-31

7
英国游戏展迎来中国面孔,穿山甲或成出海玩家新选择
乔乔  2019-05-30

8
打死也不看于妈的《延禧攻略》!...... 真香
  2019-05-28

9
天猫“国潮来了”IP炼成记
TopMarketing  2019-06-05

10
专访雷少东:他眼中的戛纳狮子
TopMarketing  2019-06-17

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1