首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
推出视频广告新计划,Facebook能从电视广告市场分一杯羹吗? 
   作者:TopMarketing   时间:2019-03-01 19:01:04          Facebook 视频广告 Showcase  

尽管受到互联网广告的冲击,但电视广告依然有着强劲的需求。

市场研究机构Strategy Analytics发布的报告显示,2018年全球电视广告支出将超过1950亿美元,到2023年将增长至2100亿美元。数据统计网站Statista上的数据也显示,在一项全球调查中,63%的受访者表示他们信任电视广告。

无论是观众还是机构都对电视广告持乐观态度。事实上,同样看好电视广告的还有传统电视的竞争者们,而facebook就是其中之一。从推出视频业务Facebook Watch开始,它抢夺电视广告市场份额的野心就已显露无遗。



其实,早在2012年Facebook便已经开始“觊觎”电视广告的份额了。Facebook高层经常将Facebook每天的访客量与超级碗观众数量做对比,并表示前者是后者的3倍。


最近,Facebook更是加大其在付费视频广告方面的努力,宣布推出了一项名为Facebook Showcase的新计划。



Facebook Showcase计划是什么呢?它的推出能激发Facebook的视频潜能,助其争夺电视广告客户吗?在未来的流媒体市场,Facebook又会占据什么样的地位?


对标Google Preferred,以高价值受众吸引广告主

在推出Facebook Showcase计划之前,Facebook在去年秋季曾推出过In-Stream Reserve广告,它正是此次Showcase计划中提供的三种视频广告类型之一。这种视频广告带有数百家发行商的精选名单,其价格是固定的,受众则是经过尼尔森认证的。

Facebook在2月27日召开的新闻发布会上称,In-Stream Reserve广告的每月美国观众人数正在逼近1亿。Facebook美国机构销售主管埃里克·盖斯勒表示,In-Stream Reserve是一种规模赶得上电视广告的服务,而且43%的In-Stream Reserve广告受众年龄都在18岁至34岁之间。


Facebook美国机构销售主管埃里克·盖斯勒正在介绍Showcase

这些无不在说明,Facebook提供的In-Stream Reserve广告的受众是经过精心挑选、验证有效的、年轻的用户。对于广告主来说,这便是他们所需的高价值受众,必然具有一定的吸引力。

从这一点来看,Showcase与Google Preferred似乎十分相似。作为YouTube的一项视频广告计划,Google Preferred可以覆盖到令人垂涎的18至34岁的受众群体。该计划将YouTube中最受欢迎的频道划分为12个类别,通过Google Preferred,品牌可以访问YouTube上前5%的内容,从而最大限度地发挥其广告系列的影响力。




此外,Showcase计划还包含In-Stream Reserve Categories和赞助广告这两种类型。In-StreamReserve Categories保留了In-Stream Reserve的所有功能,并且可将视频广告与在特定内容类别(如体育、时尚/美容以及新增加的食品和新闻类别等)上运作广告的能力结合在一起。赞助广告则允许广告商成为视频节目的独家赞助商,使广告商有机会将他们的广告投放到特定的节目中。


YouTube最近因品牌安全问题导致广告主陆续退出,因此Showcase计划特别强调了品牌安全问题。



发力电视节目制作,借力打力


优质的内容是吸引受众的关键,想要获取更多高价值的受众,必须要打造出能够激发受众兴趣的节目。作为Facebook高端视频策略的核心,Watch平台自然是其抢夺电视广告客户的主阵地。摩根士丹利的分析师估计,Facebook从去年下半年面向全球推出视频业务Facebook Watch短短半年,就给Facebook带来了5.65亿美元的广告收入,未来有望成为一项营收百亿美元的关键业务。


在内容制作上,Facebook Watch不仅推出了《选美皇后》、《节哀顺变》等原创美剧,更是对电视节目十分感兴趣,并试图以借此吸引电视节目的观众,实现借力打力。


《选美皇后》海报


2017年,Facebook就与多家好莱坞制片商洽谈过制作事宜,计划以每集300万美元的价格制作电视节目。而且,Facebook还对预算在数十万美元左右的原创情景喜剧感兴趣。2018年,Facebook又斥资10亿美元用于资助原创内容,充实其视频服务Watch。


虽然Facebook的原创节目暂时还不能与亚马逊、Netflix等的相提并论,但其也有着巨大的潜力。美国女演员贾达-萍克特-史密斯在Facebook Watch上主持的一档脱口秀节目《红桌子谈话》就曾火爆一时。



为了吸引更年轻的观众,Facebook在2018年底还与MTV全球电视网合作推出了新一季的真人秀节目《真实世界》。1992年,美国有线电视音乐台播出的《真实世界》是现代电视真人秀节目的代表作,受关注程度可想而知。


无论是制作具有电视节目水准的网络节目还是跟拍之前的经典电视节目,Facebook的最终目的都是抢占观众的时间,抢夺电视广告收入。不仅如此,Facebook还正在计划向用户出售HBO、Showtime和Starz等有线电视付费频道,并希望观众能在自己的软件和平台上观看这些付费频道。Facebook的媒体团队已经与HBO和其他公司讨论了几个月,并希望在2019年上半年推出该产品。


模仿电视广告购买和监测方式,降低广告主进入门槛

内容制作上向电视节目看齐只是Facebook吸引电视广告主的第一步,为了尽可能跟电视广告保持同步,其在广告购买和监测方式上也效仿了广播和有线电视网络的做法。

Facebook与尼尔森合作推出了名为“尼尔森在线营销”机制,这一评级机制可以按照尼尔森测算电视观众数量的类似方式来测算Facebook视频广告的受众数量,主要通过广告用户的使用量以及频率等数据。其监测结果可以帮助大型广告主轻松地对比Facebook网络视频广告和电视广告的投资回报率。

而在广告购买上,新推出的Showcase计划则将广告购买从一个季度一个季度的销售转变为了提前购买全部季度的方式。这是Facebook的一种新尝试,但它与广播和有线电视网络的常见做法相吻合。

对于习惯投放电视广告的广告主来说,Facebook的做法无疑降低了他们的进入门槛,他们能够将以往投电视广告的经验用于Facebook视频广告的投放,Facebook此举也算是为了给客户行方便吧。

不过,尽管Facebook一直都有抢夺电视广告收入的计划,也尽可能做出了种种可以与有线电视网络等争夺广告客户的措施,但观众和广告主能否真正买账,还有待时间来证明。毕竟亚马逊、谷歌、Netflix、苹果都是Facebook强有力的竞争者,它是否能在流媒体视频领域占据一定的位置,并实现其从电视广告市场夺食的梦想,优质内容的产出和大量忠实观众的获取是关键。


 
 
 
相关阅读  
· 揭秘:618你是怎么一步步失去双手的? 
· 从新疆到上海,麦当劳椰饮在快手平台完成社交魔法旅行 
· 首部互动影视《他的微笑》上线,爱奇艺给大众和商业市场带来了什么? 
· 将脑洞贯彻到底,如果马云没开淘宝怎么办? 
· 99%的企业都会忽略的一种IP力量 
· 专访李倩玲:坚守使命的戛纳营销科技布道师 
 
近期头条
这次,奥利奥用10600块饼干盖了座“能吃的故宫”
TopMarketing  2019-05-22
奥利奥 故宫 跨界营销

一年亏损28亿?19家营销传播上市公司业绩回顾
曹礼财  2019-05-08
上市公司 2018财报

AI助攻,2019社交和内容营销硬核趋势攻略
乔竞杰  2019-03-06
社交和内容营销 趋势 AI

热搜催动《流浪地球》登顶
乔乔  2019-02-14
流浪地球 春节档 票房逆袭

重磅!金触点·2018全球商业创新大奖获奖名单公布
TopMarketing  2018-12-20

进军IP营销,家乐福为什么把第一次给了风味?
乔乔  2018-11-12
家乐福 IP营销 风味人间

强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
腾讯连续六年“未来收益”第一 品牌也有“生产力”
  2019-06-02

2
天猫618见证消费持续升级,三四线城市购买进口商品人数同比增10倍
  2019-06-10

3
2019金梧奖-移动广告创意节将于6月20日在上海小南国花园酒店开幕,聚焦探寻移动增长新引擎
  2019-06-12

4
2019 食品饮料数字营销峰会(FBDMS)
  2019-05-28

5
瑞幸咖啡宣布2021年底建成10000家门店
  2019-05-30

6
2019第七届TopDigital创新盛典圆满落幕,点燃中国新一年创新火炬!
  2019-05-31

7
英国游戏展迎来中国面孔,穿山甲或成出海玩家新选择
乔乔  2019-05-30

8
打死也不看于妈的《延禧攻略》!...... 真香
  2019-05-28

9
天猫“国潮来了”IP炼成记
TopMarketing  2019-06-05

10
专访雷少东:他眼中的戛纳狮子
TopMarketing  2019-06-17

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1