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“美国春晚”落幕,这10支超级碗广告C位出道 
   作者:TopMarketing   时间:2019-02-14 17:46:20          2019年超级碗  

随着新英格兰爱国者13比3击败洛杉矶公羊,卫冕冠军,第53届超级碗正式落幕。13:3的比分打破了第8届超级碗双方21分的最低记录,不过爱国者的防守组表现堪称完美,双方上演了一场防守大战,凭借索尼-米歇尔的第四节冲球达阵,爱国者获得队史第六座超级碗。

 

除了精彩的比赛外,广告人最关注的还是休息时段的超级碗广告。历届超级碗上展示的广告可以说都是教科书级别的,毕竟30秒500万美元的天价广告费不能打了水漂,今年依然不例外。下面,TOP君就为你从众多超级碗广告中精心挑选了创意TOP10(排名不分先后)。

 

亚马逊:Alexa无处不在


和去年一样,今年亚马逊超级碗广告的主角依然是Alexa,延续了2018年众星云集的阵势,请来了参演过《星球大战》、《敢死队》等大电影的美国演员哈里森·福特(Harrison Ford)以及奥斯卡得主福里斯特·惠特克(Forest Whitaker)和美国宇航局双胞胎马克和斯科特·凯利。


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广告一开始出现在亚马逊总部,两个工作人员讨论Alexa被用到了微波炉上,另一人表示其实他们开发了非常多的应用场景,但在此过程中也有很多失败的案例。 比如使用Alexa电动牙刷刷牙时,让它播放广播,声音会被嘴塞住;还有给狗狗用的智能项圈,狗狗一叫唤,Alexa就自动下单,结果哈里森·福特不得不为一车的狗粮买单;更槽糕的还是Alexa热水浴缸,当让浴缸播放音乐时,水开始变得激烈像喷泉一样跳舞,将泡在其中的人射出热水浴缸。


  

 

但最令人啼笑皆非的还是在太空站里唤醒Alexa,宇航员只是想听个歌,结果却唤醒了Alexa,跟着歌词,它不停地开灯关灯,从而使整个地球上的供电都受到了影响。通过搞笑的失败案例,亚马逊展现了并不是所有设备都适合内置 Alexa。

 

谷歌:一千亿句话

 

与Alexa走搞笑路线的超级碗广告不同,谷歌今年走的是温情路线,广告是关于Google翻译的。这支广告延续了谷歌一贯的风格,从数据入手,赋予冰冷的数据以鲜活的感情。


 

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视频中,不同国度、不同肤色、不同语言的人们,都会通过手机和互联网来翻译彼此想要说的话,在谷歌的统计中,每天有1000亿词语被翻译。这些词语关于“食物”、“信仰”、“友情”、“运动”等,但每天被翻译最多的词汇是:“你好吗” “谢谢” “我爱你”。

 

数据蕴藏着巨大的力量,而谷歌正是借助这样一组简单的数据温暖了无数人。而且,今年的超级碗刚好碰上了除夕,这样的温情广告也很符合中国的节日氛围,谷歌走心了。

 

微软:每个人都有使用技术的权利


在超级碗广告中,同样以温情取胜的还有微软。微软的超级碗广告讲述了残疾儿童通过朋友、家人和Xbox自适应控制器的帮助,收获公平游戏机会的故事。


  

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五位上肢有残疾的小朋友都很喜欢打游戏,但是因为上肢不灵活,总会输给朋友。而Xbox 无障碍手柄的到来于改变了这一切,通过各种外设模块,Xbox无障碍手柄能让玩家通过脚踩、拍打等替代方式来实现操控。此外,无障碍手柄还配备了两个巨大的触摸按钮,这两个按钮可以通过配套的应用程序重新编程,自定义输入手势。

 

在Xbox无障碍手柄的帮助下,小朋友们终于体会到了胜利的快乐和公平比赛的感觉。正如视频最后所说的那样,当每个人都能玩游戏的时候,我们都是赢家。此时,本是没有感情的技术也被赋予了情感,加上真实的故事、天真的孩子,视频一出来,就赚足了观众的眼泪。

 

百威啤酒:从未感觉过风如此舒适

 

今年超级碗中,百威英博依旧是啤酒类的独家广告商。据CNBC 报道,百威英博在这次超级碗中可能花费了高达3400万美元的广告费,为旗下5个品牌投放了8支广告,包括百威、米凯罗、时代、Bud Light以及 Bon&Viv 。

 

这支名为“Wind Never Felt Better(从未感觉过风如此舒适)”的广告片只是其中之一。视频以环保为主题,一只大麦町狗在马车上享受着习习微风,克莱兹代尔马拉着百威啤酒的马车,穿梭在乡村间。搭配美国民歌一代宗师鲍勃·迪伦的经典歌曲《飘在风中》,让整支广告渗透出一股原生、自然的味道。


 

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事实上,百威正是想借此传达其环保理念——用可再生能源,酿造更美好世界。同时也是为了告诉消费者百威现在是使用风能酿造啤酒,可以减少对环境的污染,从而提高自身的品牌好感度。

 

Olay:皮肤杀手

 

“超级碗广告以男性为主已经不是什么秘密,我们希望在这个最大的舞台上走进女性,用有趣的东西吸引观众”,玉兰油品牌总监Stephanie Robertson的这句话揭示了Olay首次登上超级碗舞台的原因。

 

不过,这支广告与Olay以往的风格完全不同,主打恐怖诉求。片中的女主角是在美国电影圈有着“惊悚女王”称号的Sarah Michelle Gellar,曾参演过经典恐怖片《惊声尖叫2》、《我知道你去年夏天做了什么》。


 

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在一个大雨的晚上,Gella被戴着恐怖面具的人监视追杀,危机时刻,她想使用面容解锁她的iPhone以寻求帮助,然而Face ID却已经认不出她了。原来,她已经使用玉兰油保湿剂28天了,看起来完全像变了一个人一样。片子的大部分场景都在极力营造恐怖的氛围,与结尾处形成了巨大的反差,令人印象深刻。

 

百事可乐:不仅是OK

 

当你想喝可乐时,你会选百事可乐还是可口可乐呢?

 

百事可乐今年的超级碗广告调侃了大家在餐馆点饮料的情景,故事从一个女人点可乐开始,服务员回了一句“百事可以吗?”,这是美国点饮料经常会出现的一幕,已经持续了好多年,而百事可乐则借此进行了反击。随着演员Steve Carell插话说到:“小狗OK?流星OK?小孩子的笑声OK?”,歌手Cardi B和饶舌歌手Lil Jon也加入到了他们的行列,说着“Pepsi is more than OK”,十分洗脑。


  

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这届超级碗是在亚特兰大举办,亚特兰大恰好是是可口可乐的总部,而百事可乐如此毫不掩饰的自夸,总有一种在人家祖坟上蹦迪的感觉。

 

奥迪:腰果

 

今年是奥迪第十次在超级碗比赛中亮相,在60秒的广告中,奥迪将重点放在了新推出的电动产品线E-Tron上。

 

 

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广告讲述了一个男人乌托邦版本的幽默故事,在他的梦想状态里,他与一位慈爱的祖父团聚,祖父送了他一辆新的奥迪E-tron,男人高兴地按下了启动按钮。不过事实并非如此,当他的胸部开始颤抖时,一下子就被拉到了残酷的现实,他被腰果卡到了,同事刚帮他咳出腰果。

 

其实,比起创意本身,奥迪更多的是想借超级碗这个舞台分享他们对电气化的承诺。据悉,2019年初,在片子中客串的E-Tron SUV便会正式下线投入市场。2020年,奥迪还会推出E-Tron GT 跑车。

 

 高露洁:贴面聊天

 

作为今年第一个正式推出超级碗广告的品牌,高露洁讲述了一个关于贴面聊天的故事。美国演员Luke Wilson在广告片中扮演一名在职场上喜欢和别人“贴面聊天”的人,不管何时何地,他与别人说话时总喜欢贴面交流,这样难免会有口气问题,还好有高露洁帮助他解决口气问题,让他可以放心地贴面聊天。夸张的动作,加上搞笑的腔调,让整支片子充满了喜剧色彩。


 

 

汉堡王:汉堡王的汉堡


与其他超级碗广告主要么走大牌明星路线,要么用上复杂 CGI 技术的广告不同,汉堡王今年的超级碗广告十分简单,主要描述了一个男人打开了一个汉堡王的汉堡,然后蘸着番茄酱吃掉了它的场景。


 

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事实上,片子的主人公安迪·沃霍尔是一个已经去世超过30年的代言人。但这支广告并不是什么最新的视频技术成果,只是1982年的一部纪录片中的部分片段。这部纪录片于1982年拍摄完成,全名叫“66 Scenes From America”,基本上就是那个年代美国流行生活的一本浓缩画册。

 

而之所以会出现沃霍尔能吃汉堡王其实也是个意外,在拍摄之前助力带回来三个汉堡,两个没品牌的和一个汉堡王,其实沃霍尔心里最喜欢的是麦当劳,因为它的设计最好,但由于时间关系沃霍尔说不要浪费时间了,就吃汉堡王吧。

 

汉堡王将这段纪录片作为超级碗广告,可以说是充分发挥了其抖机灵的作风,通过祭出一波回忆杀,得以脱颖而出。

 

Planters:花生先生总是在关键时刻出现

 

十多年来,Planters是首次在超级碗中投放广告,不鸣则已,一鸣惊人,开场就上演了一场花生先生版的《速度与激情》。片子中,Planters标志性的吉祥物花生先生驾驶着Nutmobile赛车穿越城镇,冲过重重阻碍,终于及时给正在和一群哥们观看比赛的Alex Rodriguez送来了好吃的Planters坚果。广告幽默地展现出了当人们想要放送休闲时,Planters能满足他的零食需求。

 

 

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以上就是TOP君选出的十大创意超级碗广告,你最喜欢哪一支呢?



 
 
 
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