首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
助力品牌营销增效降本,数据智能为母婴行业保驾护航 
   作者:   时间:2019-02-14 17:27:38          母婴品牌营销 个灯  

2019年1月21日,国家统计局发布2018年我国出生人口1523万人,出生率大幅度下滑,二胎政策影响力逐渐减弱。


母婴品牌如何对新妈妈和二胎妈妈进行新客招募,并转化为品牌忠实用户,是品牌主们迫切的需求。 



母婴人群在接触品牌初期,会积极尝试多个母婴品牌的活动。

 

品牌往往需要采取高额红包、买一赠一、免费试用等营销手段来吸引她们的注意力,母婴门店、商超、医院等线下渠道也成为争夺新妈妈流量的必争之地。

 

品牌针对线下活动的消费者信息,通过后续“电话回访”跟进的方式判定该用户是否为新妈妈,而传统的结果反馈模式在客观性和实效性方面有所欠缺。


 


此外,品牌还存在一些营销痛点,如招募到的新客是不是真正的目标人群,如何对参与活动的消费者进行精细化分类,如何提升用户品牌忠诚度并形成口碑裂变传播,高客单价赠品能否带动销量增长……


在线下营销场景中,如何高效获得有质有量的TA,成为了品牌必须面对的挑战。

 

灯数据智能为母婴品牌保驾护航


个灯依托个推的庞大数据体系以及快速反馈、高准确度的强大数据分析能力,运用智能算法对目标人群的线上APP行为偏好和线下场景特征行为进行深度分析,帮助品牌筛选优质母婴人群,为母婴行业增效降本,增能母婴品牌数据营销。


 

 

实时数据校验,筛选优质母婴


个灯平台通过自动化接口,与品牌建立实时数据沟通。在消费者参与活动注册后,平台快速响应,帮助品牌识别消费者的不同客群特性,得到优质母婴人群、可疑人群等属性各异的群体,并同步回传结果。

 

母婴品牌可针对筛选的优质母婴人群进行二次营销,与消费者建立长期交互沟通,进一步提升品牌TA质量与忠诚度。

 

流程参考示意图如下:


 

 

精细化分类,校验准确率高,实现降本增效


与传统电话回访的方式相比,个灯数据智能在实时分析、降低成本、提升准确率等方面更具优势。

 

个灯可以把校验人群进行精细化拆分,高效准确剔除一机多卡、黑名单等可疑人群。

 

Leads评级系统的校验准确率达到70%以上。系统标签为母婴的优质人群中,有81%电访验证为母婴人群,基于居住地与门店距离判定为可疑的人群中,有72%是非母婴人群。


 


个灯还能与个推自有大数据中的母婴人群库进行匹配,通过大数据建模与分析,针对优质用户进行聚类分析,再通过look-alike模型定向寻找线上线下具有新妈妈行为特征的优质母婴人群,帮助品牌进行用户的深度挖掘。

 

深耕数据精细化运营,提升品牌忠诚度


基于个灯的大数据分析能力,品牌可以洞察消费者从认识品牌、发展兴趣到首次购买、二次复购,再到进行口碑传播,以及形成品牌忠诚度的完整链路。

 

品牌能够进一步进行母婴用户标签的分类管理,构建出完整立体的用户画像,实现精细化运营。此外,个灯还提供媒体投放策略方面的支持,帮助品牌提升TA浓度。

 


 
 
 
相关阅读  
· 到2020年客户体验将成为比价格或产品更重要的考量 
· Adjust宣布收购智能手机广告效果评估工具F.O.X 
· 深诺集团发布全新子品牌Beyond Click 助力企业实现出海营销效果最大化 
· 近千名体育产业人齐聚上海滩, 2019第四届体育营销峰会圆满落幕 
· 深诺@你 | 出海营销的9大难题,来金投赏我们为你解答! 
· 专访Adjust:移动红海下,广告主如何实现增长 
 
近期头条
会营销的商业项目,有哪些“抓热点”方法论?
RET睿意德  2019-10-12
商业项目 营销

直播电商五大带货法则
  2019-09-19
直播 带货

YouTube TrueView视频广告正确投放方式
UEESHOP  2019-08-26
YouTube 视频广告投放

短视频风暴来袭,娱乐营销面临五大升级机会
TopMarketing  2019-08-14
短视频 娱乐营销 抖音

​夏日营销大作战
TopMarketing  2019-08-09

变迁中的CJ:告别猎艳时代,出海、5G与电竞成关键词
孙宏超  2019-08-07
出海 5G

戛纳评审说:中国品牌和广告公司应该思考什么?
TopMarketing  2019-07-03
戛纳国际创意节 中国市场 创意 广告

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
新消费品如何压爆品?品牌如何跨越网红生死线?
  2019-10-10

2
【案例挖掘机】艺术展,拍电影,演吃会,品牌有什么不能的!
TopMarketing  2019-09-27

3
ECV2019第四届中国智慧零售国际峰会9/5-6于沪成功召开
  2019-09-26

4
从中国制造潮流化到全民狂欢,百度这一波国潮季玩得666
TopMarketing  2019-09-27

5
2019 BEST BRANDS中国区7大奖项结果揭晓,品牌触动力成关键词
TopMarketing  2019-09-23

6
头部网红转战闲鱼,二手市场会是下一个风口吗?
馒头商学院   2019-09-26

7
易烊千玺演绎百草味“中国味演吃会”,IP内容打造新玩法
  2019-09-24

8
2019第三届亚太区健康与养老保险国际峰会最新确认出席嘉宾
  2019-09-27

9
用事件营销,让企业“换个活法”
时趣   2019-09-26

10
1分钟看懂中国大学生群居现状,让人笑笑又哭了
  2019-09-24

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1