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助力品牌营销增效降本,数据智能为母婴行业保驾护航 
   作者:   时间:2019-02-14 17:27:38          母婴品牌营销 个灯  

2019年1月21日,国家统计局发布2018年我国出生人口1523万人,出生率大幅度下滑,二胎政策影响力逐渐减弱。


母婴品牌如何对新妈妈和二胎妈妈进行新客招募,并转化为品牌忠实用户,是品牌主们迫切的需求。 



母婴人群在接触品牌初期,会积极尝试多个母婴品牌的活动。

 

品牌往往需要采取高额红包、买一赠一、免费试用等营销手段来吸引她们的注意力,母婴门店、商超、医院等线下渠道也成为争夺新妈妈流量的必争之地。

 

品牌针对线下活动的消费者信息,通过后续“电话回访”跟进的方式判定该用户是否为新妈妈,而传统的结果反馈模式在客观性和实效性方面有所欠缺。


 


此外,品牌还存在一些营销痛点,如招募到的新客是不是真正的目标人群,如何对参与活动的消费者进行精细化分类,如何提升用户品牌忠诚度并形成口碑裂变传播,高客单价赠品能否带动销量增长……


在线下营销场景中,如何高效获得有质有量的TA,成为了品牌必须面对的挑战。

 

灯数据智能为母婴品牌保驾护航


个灯依托个推的庞大数据体系以及快速反馈、高准确度的强大数据分析能力,运用智能算法对目标人群的线上APP行为偏好和线下场景特征行为进行深度分析,帮助品牌筛选优质母婴人群,为母婴行业增效降本,增能母婴品牌数据营销。


 

 

实时数据校验,筛选优质母婴


个灯平台通过自动化接口,与品牌建立实时数据沟通。在消费者参与活动注册后,平台快速响应,帮助品牌识别消费者的不同客群特性,得到优质母婴人群、可疑人群等属性各异的群体,并同步回传结果。

 

母婴品牌可针对筛选的优质母婴人群进行二次营销,与消费者建立长期交互沟通,进一步提升品牌TA质量与忠诚度。

 

流程参考示意图如下:


 

 

精细化分类,校验准确率高,实现降本增效


与传统电话回访的方式相比,个灯数据智能在实时分析、降低成本、提升准确率等方面更具优势。

 

个灯可以把校验人群进行精细化拆分,高效准确剔除一机多卡、黑名单等可疑人群。

 

Leads评级系统的校验准确率达到70%以上。系统标签为母婴的优质人群中,有81%电访验证为母婴人群,基于居住地与门店距离判定为可疑的人群中,有72%是非母婴人群。


 


个灯还能与个推自有大数据中的母婴人群库进行匹配,通过大数据建模与分析,针对优质用户进行聚类分析,再通过look-alike模型定向寻找线上线下具有新妈妈行为特征的优质母婴人群,帮助品牌进行用户的深度挖掘。

 

深耕数据精细化运营,提升品牌忠诚度


基于个灯的大数据分析能力,品牌可以洞察消费者从认识品牌、发展兴趣到首次购买、二次复购,再到进行口碑传播,以及形成品牌忠诚度的完整链路。

 

品牌能够进一步进行母婴用户标签的分类管理,构建出完整立体的用户画像,实现精细化运营。此外,个灯还提供媒体投放策略方面的支持,帮助品牌提升TA浓度。

 


 
 
 
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