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  热门关键词: 金触点
热搜催动《流浪地球》登顶 
   作者:乔乔   时间:2019-02-14 10:20:31          流浪地球 春节档 票房逆袭  

上映第8天,《流浪地球》先后超越《复联3》、《速7》、《捉妖记2》和《西虹市首富》,以26亿票房,挺进中国电影票房总榜前七。



且甩开今年春节档其他电影不止一个身位,票房几乎是第二名《疯狂的外星人》和第三名《飞驰人生》的票房总和。



而上映首日,它的票房还在3名开外,“科幻片难成大器”的声音比比皆是。



新类型片、靠口碑逆袭,《流浪地球》像极了去年的春节档票房冠军《红海行动》,且逆袭速度远超《红海》:拿下票房总冠军,《红海》用了23天,而《地球》只用了4天。


这固然与同期电影表现和观众审美水平密不可分,但细究个中奥秘,《地球》上映后多角度、高话题密度的口碑营销,尤其是“急先锋”热搜的催化功不可没。


后发制人

“小破球”屠榜热搜成春节话题王


“这两天一定要把《流浪地球》给看了,要不首页和热搜上的梗我一个都看不懂,严重影响了我和广大网友们的交流”


“《地球》的热搜厉害到什么程度呢,只要是我陌生的热搜,点进去看肯定是它的”


“躲过了吴京的情怀杀,躲过了小哥哥的荷尔蒙诱惑,却猝不及防被‘郭京飞在哪儿’这个沙雕热搜拉进坑,看,这就去看”


......


整个春节,广大瓜友感受到被“小破球”支配的恐惧:无论何时,随便点开几个眼生的热搜话题,总能绕到《流浪地球》上去,等着你“入坑”。



仅今天一天,据TOP君粗略统计,从“流浪地球票房超复联3”、“流浪地球 当”到“屈楚萧小号”、“吴京是吴彦祖师叔”,再到“流浪地球造句大赛”、“moss刘培强CP”......就有10多个。



而如今的“热搜锦鲤”,也是从小透明开始逆风翻盘的。


与同档期电影的黄金组合和名导光环不同,《流浪地球》虽有刘慈欣IP加持,但科幻片向来是“国产电影神坑”,且主演多为缺乏流量的新人,影片上映前,面对“友军”铺天盖地的宣传,“缺钱”的“小破球”剧组也可谓低调的可以。


So,春节混战前两天,《流浪地球》在热搜榜近乎“查无此球”,引一众自来水捶胸顿足。



然而,随着电影随口碑逆袭,自来水汹涌成海,小透明华丽转身,释放洪荒之力,屠榜热搜,让瓜友们怀着或好奇,或求同的心理走进电影院。



越受关注票房越高,票房越高越受关注,口碑打底、热搜催动下,“小破球”变身“金球”,光速登顶。


招式百变

七大杀招齐放俘获瓜友心

春节档群雄逐鹿间,单凭自来水定然难以拿下战局。长期、高密度的“热搜突围战”中,必然有步步为营又协同作战的战略布局。

正所谓“成也热搜,败也热搜”,热搜或许是把屠龙刀,却也难以驾驭。而纵观《地球》的这波热搜阵,可谓招式百变,杀招齐出。


杀招一 ——情怀杀


观众喜欢故事,而“欲与好莱坞大片试比高”的《地球》,最不缺的就是幕后故事,而其间最传奇、最具情怀的,当属“战狼”吴京6000万救《地球》。


电影上映不久,消息传出,男二吴京本来是去客串的,结果中途万达撤资,吴京自掏6000万支持地球。



而吴京也在采访中表示,自己是被导演郭帆“空手套进来的”。


吴京采访


出钱出力却被骂,吴京一句硬气的“拍烂总比没人拍强”飙上热搜,戳中观众的“民族自豪”情节。


其间,“吴京客串发现剧组太穷”、“吴孟达看剧本不相信是中国人写的”、“拍了这个电影我能吹一辈子””更加固这一情结,让更多人支持这部吴京怀着一腔孤勇支持,7000多个“傻子”撑起的“国产最强科幻片”。


杀招二——段子杀


有些人会为情怀所动,有些人却只为有趣的东西买单,为此,《地球》祭出了段子杀。

“郭京飞在哪儿?”因为一张照片客串上热搜,真好。

“十碗孟婆汤 忘不了”行车不规范,亲人两行泪。


“流浪地球 当”,当当太阳不再上升的时候,当地球不再转动,没毛病。

“moss刘培强CP”,这是什么神仙CP。


这些有趣的梗,值一张电影票。

杀招三——互动杀


自嗨要不得,互动得人心。


“网友把重庆朝天门广场P成行星发动机”,666。



“手绘流浪地球图解计划”,这样的爸爸给我来一打。



“韩朵朵台词”太尬?笔给你。


“流浪地球造句大赛”,参加吗?



想参加?看了片子才有发言权。


杀招四——虐粉杀


饭圈的“虐粉”,电影圈同样适用。


“流浪地球盗版卖1元”?必须去电影院支持。



“韩国网友评价流浪地球”差?救援队没你的份,票房说话。



杀招五——破圈杀


科幻有点远?那就破个圈。


“流浪地球编剧参加过快乐男声”,距离瞬间拉近。



“吴京是吴彦祖师叔”,这是什么神仙缘分?



杀招六——粉丝杀


《地球》主演虽没徐峥、宝强的流量,却也是有粉丝的。


“李光洁太帅了吧”和“屈楚萧 男性荷尔蒙”让两家粉丝喜大普奔。


“吴京年轻时是小鲜肉 ”和“雷佳音10年前”下的照片让两人多了很多颜粉。


而几乎每个热搜下,唱了影片推广曲《有种》的孟美岐粉丝都会自动带节奏。


粉丝调动好,都妥妥的战斗力。


杀招七——亲情杀


“刘培强和刘启最后一次通话”的场面,让无数人产生共鸣。


七大杀招如同一张天罗地网,总会有个触点,拉你入坑。


后来居上

口碑佳作深耕热搜“另类”突围

《地球》的“口碑驱动+热搜催动”突围战,也为影片宣发提供了另一种可能。


排片率和预售直接关乎票房,而前期宣发则直接影响排片率和预售票房,且电影票房也多呈“马太效应”,前几天票房直接影响整体票房。


这一逻辑下,片方早已习惯了将赌注压在电影上映前。上综艺、大型路演、推广曲、宣传片,户外广告、甚至拿下央视春晚广告,争取博得头彩。而以往的票房表现也大多证明了这一思路的正确性。


而近两年,这一逻辑逐渐出现裂缝:《爱情公寓》、《地球最后的夜晚》、《小猪佩奇过大年》等前期宣发亮眼的电影,在首日高票房后,票房随口碑断崖式下跌,而《我不是药神》、《红海行动》、《无名之辈》、《流量地球》等口碑佳作则随口碑迅速逆袭。


事实证明,互联网带来的信息高度透明和快速流动下,观众和影院的反应越来越快,口碑成王道。


而口碑的传播也需要有效渠道。而此次《地球》热搜阵,则充分说明了热搜在催动口碑转化票房中的高效率。


So,对影片质量有信心的电影,不妨尝试后发制人,点映释放口碑外,可以尝试再电影上映后深耕口碑,引导自来水,借助微博、微信、抖音等社交工具,催动口碑到票房间的快速转化。


当然,活在别人嘴里,自然要承受不同声音。靠热搜和话题引流,自然也要承受被反噬的风险,而其间,就是考验影片质量和片方营销力的时刻。


 
 
 
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