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“非典型偶像”朱一龙的爆红 
   作者:乔竞杰   时间:2019-02-01 17:45:09           

最近,娱乐圈有个“潜规则”。


谁家要宣发,找朱一龙粉丝撩架;谁家有什么黑料要掩盖,找朱一龙粉丝撩架……


不开玩笑,看数据。


活粉量是衡量明星粉丝质量和战斗力的重要数据。而艾漫数据显示,11月3日朱一龙活粉量近38万,几乎是第二名的2倍,第三名的四倍。



再看热度,VLinkage1月14号数据显示,朱一龙新媒体指数9.5,稳居电视演员榜首。



更直观的是,彩排照显示,朱一龙将登上央视春晚。要知道,胡歌以《琅琊榜》二度爆红后,次年才登上春晚。前顶级流量鹿晗,直到2017年才有缘春晚。


而半年前,朱一龙在流量界还查无此人。


光速爆红,朱一龙凭什么?


非典型偶像


2018,流量圈天翻地覆,新人辈出。但其间真正蹿升为“顶流”的只有两个:典型偶像蔡徐坤和非典型偶像朱一龙。


98年出生、脸小腿长、舞台表现力强、C位出道,高度契合偶像标准的蔡徐坤走红,实属意料之中。



而朱一龙,则很难用既有的模式去定义他:88年,早过了偶像的黄金年龄,走的更不是偶像路线;而即便是颜值、演技双在线的国民剧主角,也多是剧过境迁,很少能成为“顶流”,长期保持高热度。



正如黑格尔所言:存在即合理。非典型偶像必然有非典型魅力。深入笼屉(朱一龙粉丝自称小笼包)、遍览入坑故事后,归结于以下四点。


‍演技好,剧抛脸


朱一龙走红,《镇魂》是关键转折点。一人分饰三角的“炸裂式演技”,圈粉无数。


沈教授温文尔雅,人畜无害。



黑袍使眼神多了份凌厉。



少年时代则略带青涩,满眼真挚。



化身夜尊后,邪魅十足,让镇魂女孩直呼“面面好看”。



少年夜尊,眼神则带着不甘。



真假黑袍使,同样的装束,看眼神却能瞬间识破。



沈教授、黑袍使、夜尊及少年黑袍、少年夜尊、假扮黑袍的夜尊,无一雷同,成为小笼包入坑重镇。


入坑后四处挖坟,小笼包们惊喜地发现,从活泼的冯豆子到忧郁的井然,“冰山”傅红雪到黑化的连城璧......自家idol简直是“剧抛脸”。


《镇魂》爆红后的半年,朱一龙也是作品不断,持续带来新鲜感。



反差萌


西装举铁。



优雅掰手腕。



会弹钢琴、吉他、小提琴,也会打泰拳、攀岩、骑马、射箭......被粉丝调侃“朱一龙什么都会,就是不会娶你”。


朱一龙早年节目上打拳图,其父曾是散打冠军


被评为“最受娱记欢迎男艺人”,非常好安排,却在涉及工作室去留问题时正面刚。


外萌内刚,是个吸粉的狼人。


成熟通透,采访圈粉


真诚又滴水不漏,且活的很通透。


朱一龙采访部分金句


任劳任怨,保持初心


正所谓“君子慎其独也”。被翻地底掉,却没有任何黑历史,让粉丝从观望到死心塌地。小透明状态下,8年兢兢业业拍60多部戏磨炼演技,且初心不改,更难能可贵。


面对走红后的群嘲,以《丑》回应,素颜小丑装出镜,用法令纹、鱼尾纹演戏,自嘲“Pig one dragon”,拉了不少路人好感。



正如朱时茂的评价“帅气却不软,很难得”,朱一龙也许不是标准的偶像脸,却自带魅力。


“御前带钞侍卫”小笼包


一个演技好、性格通透、无黑点,长得也不错,关键是入了自己眼的人,居然被长期埋没,不争不抢却因为走红被群黑,小笼包们自然看不过眼,纷纷加入“御前带钞侍卫”大军,而守护的方式,就是做数据和买买买。



朱一龙投简历争取《芈月传》赢稷角色(71集才上线),《情定三生》后一度高热度,后面却继续透明,都被粉丝认定为资源差

在知乎问题“如何评价朱一龙的带货能力”下,400多个小笼包分享自己的“护驾”经历。


弄不明白打榜流程,就买买买。



为给idol代言增销量,吃饺子都蘸水溶C,服。



一人追星,造福全公司,这样的公司还招人吗?



90多买进,81卖出,包送到家,就为支持爱豆,666。



老公帮忙追星可还行?



30多岁女老师,一个千元机专门拿来追星毫不手软。



......


日常挺居(朱在武汉话里称居),全家追居,小区、公司总动员下,销量自然是大大的涨,简单看几个数据:


妮维雅代言官宣后,沐浴慕斯26000听,2秒售罄,全店销售额同比增长443%;

费加罗》杂志4万本秒杀,话说,通常杂志销量上万就已经念阿弥陀佛了;

妮维雅粉色套盒5000套6秒售罄;

前不久上线的写真集开售,APP直接崩了1个小时;

......


花钱花出了抢春运票的感觉,逼的女老板拉着自家程序员出外挂程序可还行?



如果说粉丝自带滤镜,难免夸张,可以看下第三方数据。


2018淘宝数据报告显示,淘宝带货力前十中,朱一龙第六,是唯一上榜的流量明星。



一财旗下数据平台星数11月发布的2018年Q3明星消费影响力总榜中,朱一龙第三。



品牌站队更能说明问题,7月到10月,4个月间,朱一龙新增8个代言,3个推广。



“带钞侍卫”守护下,朱一龙逆风翻盘,有了更多选择。


“大龄”粉丝入场非典型粉丝成就非典型偶像


商业市场中,消费者洞察至关重要,明星市场亦然。


深入分析“小笼包”群体就会发现,“非典型偶像”朱一龙能在流量鲜肉中杀出重围,关键在于吸引了一众非典型粉丝。


在饭圈,朱一龙有“破壁机”之称,即能打破圈层,吸引饭圈之外的群体“入坑”。


具体而言,既往饭圈主流群体,年龄多在10几到30几岁之间,多为学生或职场新人,喜欢年轻、高颜值、会撩粉的idol,日韩偶像培养机制下的idol即多为这类群体定制。


饭圈有“翻墙”之说,即从粉一个偶像转头另一个偶像。多个同质化偶像瓜分同一块市场,自然此消彼长,有所局限。


而数据显示,2018年6月朱一龙粉群年龄,24岁以下51%,24-40占45%,10月低于18的占比2.1%,18-24岁占比40%,24-40占52%。即其核心粉丝群体为18—40岁群体,经济相对独立,且很多为初次追星,颜值外,对偶像的性格和思维方式有更多要求。


讲述社畜(即在公司顺从地完成自己分内的事情外,还要做各种其他工作,被公司当成牲畜一样压榨着的员工)日常的日剧《无法成为野兽的我们》播出后,很多人自动认领。


而对“社畜”而言,朱一龙十年如一日、不改初心保持少年感的样子,就是自己理想的状态。


知乎网友回答


正如粉丝所言“其实不是我们把他送到了更远的地方,而是他自己披荆斩棘走向了我们,走向了更远。哪有什么一夜成名,其实都是百炼成钢。”朱一龙的经历和特质,成为吸粉的杀手锏。


流量市场从来波澜起伏,谁也无法预料朱一龙能火多久。但随着饭圈破壁,新群体进场,偶像市场必然发生变化。而此时,非典型,才是王道。


注:文中部分素材来源于知乎、微博等平台网友回答,特此鸣谢。

 
 
 
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