首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
金数据盛典揭秘流量造假,明星代言树立新规 
   作者:   时间:2019-01-21 12:20:10          金数据 艾曼数据 文娱  

1月20日,以“淬·金数据,炼·真娱乐”为主题的2018-2019中国文娱金数据发布盛典在中国电影导演中心成功举办。本次盛典由中国报业协会、中国广告协会主办,由金盾影视中心、中国广播电影电视社会组织联合会电视剧导演委员会、中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会、中国影视杂志、中国文艺家杂志、中国电视家协会影视机构委员会、《现代广告》杂志社联合倡导,由艾漫数据承办,CheeseFashion、北京鳗骨娱乐传媒有限公司、北京圈网互娱科技有限公司协办,以及由微视听作为独家战略OTT合作伙伴共同举办。


此外,盛典还邀请到冯绍峰、韩雪、张杰、陈思诚、李光洁、郎朗、谭晶、吴宣仪、王鹤棣等众多娱乐界一线明星出席,旨在根据脱水后的真实数据对2018年在娱乐文化领域产生杰出贡献的艺人和团队进行表彰,为影视行业建立全新的评价体系,进一步推动文化市场秩序的整改,促进文化产业得以良性发展。



活动现场


众多明星及行业大咖加盟,金数据盛典星光璀璨


作为国内首个以有效数据为评判标准的表彰盛典,中国文娱金数据发布盛典受到了文化、娱乐及广告等多个领域的高度关注。本届盛典群星闪耀,众多明星及行业权威助阵金数据,组委会还邀请到中国报业协会理事长张建星、中国广告协会会长张国华及英国帝国理工学院终身教授、英国皇家工程院院士郭毅可出席活动,并为盛典送上致辞。


活动现场,国际钢琴大师郎朗用演奏来自肖邦的一首《夜曲》作为开场,施坦威Steinway钢琴发出的美妙琴声俨然为原本枯燥、乏味的数据插上了艺术的翅膀。同时还有张杰、苏诗丁等实力歌手活力演绎代表作,现场气氛十分高涨。


郎朗现场弹奏肖邦《夜曲》


张杰演唱歌曲《Perfume》



苏诗丁演唱《谎人国》

 

而颁奖环节更是惊喜不断。凭借《唐人街探案2》进军“30亿俱乐部”的编剧兼导演陈思诚、话题电视剧《娘道》的导演郭靖宇以及钢琴王子郎朗分别凭借极高的话题度和传播度获得年度影响力编剧、导演以及艺术家的荣誉;而可谓2018话题人物的实力派演员冯绍峰和歌手张杰分别获得年度实力派人气男演员和年度人气歌手;凭借在网络综艺《创造101》中有着出色表现并以“火箭少女101”成功出道的吴宣仪、成功踢馆《歌手》的音乐才女苏诗丁、因《延禧攻略》而爆红的新生代女演员姜梓新、以及在高口碑电影《红海行动》中搏命演出的实力派演员王雨甜和蒋璐霞分别获得在综艺、网剧和电影等领域的年度影响力艺人;李光洁、倪大红凭借出色的演技以及业内极高的评价而分别获得年度优秀专业口碑演员以及年度演技口碑成就演员;台湾女演员凭借《西虹市首富》荣获年度电影票房贡献新生代女艺人的荣誉;而因《声临其境》《我就是演员》等综艺大火的演员韩雪、收获大批迷妹的“国民校草”邢昭林获得年度商业价值蹿升艺人的荣誉;新生代演员郭俊辰、宋祖儿则被评为年度商业价值潜力艺人。



陈思诚组接受表彰


苏芒为冯绍峰颁发荣誉


吴宣仪接受表彰


谭晶为张杰颁发荣誉



韩雪接受表彰


同时,中国文娱金数据为了推动文娱产业的繁荣发展,特地为在过去一年有突出成就的企业和机构设立了多项荣誉表彰,以鼓励各个团队创作出更多优质作品服务于大众,持续为观众输送宝贵的精神食粮,为我国文化事业的大力发展助力。


广告代言人委员会正式成立,为明星代言树立行业标准


中国文娱金数据发布盛典自创立之初,就抱持着正视数据造假现象、还文化以海晏河清的理念,不只希望能够肃清文娱行业的虚假繁荣,同时也为广告行业提供有力的数据支持,帮助品牌全面评估娱乐行业的真实产业价值。因此,伴随着《广告法》的相继出台和日益完善,中国广告协会会长张国华,北京艾漫数据科技股份有限公司董事长夏宗靓、总裁曹永寿,圈网互娱CEO张志鹏在活动现场共同宣布广告代言人委员会正式成立,并发布了广告代言人标准,以规范文娱产业的商业行为。


广告代言人委员会正式成立

 

此举引起了各大企业和品牌的广泛关注,活动现场也邀请到300余家广告主代表出席,共襄盛举。通过有效数据能够帮助企业准确了解市场情况,实现精准、有效地传递品牌理念,不仅对文娱产业会产生震动,同时也会对广告行业产生深远的影响。


金数据揭秘流量本质,行业默契回归本心


根据中国文娱金数据的统计,由刷量形成的“无效声量”所占比例逐年上涨,2018年娱乐圈总无效声量再创新高,高达64%,而无效声量通常来自量产的无头像制式化的微博账号以及同一账号多次转发。新生代偶像蔡徐坤是公认的2018年最具流量的艺人,但他的热度也并没有看上去那么火爆。去年某微博大V便发布过一篇名为长文揭秘蔡徐坤的某条转发过亿的视频微博存在刷量现象。活动现场著名导演、编剧、制片人白一骢表示,这些无效声量通常来自量产的无头像制式化的微博账号以及同一账号多次转发,而蔡徐坤的人气已经足够高,并不需要再刷量,这样的行为对市场产生不良影响。蔡徐坤的数据显示蔡徐坤的全部声量中,仅有4%来自铁杆粉丝,其余的无效声量是由11%的用户刷量产生。而作品和口碑也是构成商业价值的重要参考因素,蔡徐坤的影视作品在粉丝圈外认知度较低,且好评率仅有13.7%,因此其商业价值仅排名第20位。白一骢幽默地开玩笑道,“想拍好作品,可以找我或者郭靖宇。”


目前,整个文娱行业都在为获得真实数据而努力,也更加注重实力和口碑的积累。自去年爱奇艺关闭前台播放量显示之后,微博也调整了转发、评论的数据显示方式,改为最多显示100万+。不久前,优酷也称“破除喧嚣,回归本心”,宣布关闭播放量显示,退出流量至上的竞争环境。


2018-2019中国文娱金数据发布盛典也紧跟时代步伐、响应国家“建立网络综合治理体系,营造清朗的网络空间”的号召,致力于剔除虚假泡沫,还公众以真实,和整个文化行业共同向净化数据、内容为王的方向努力探索。以有效数据为标准,公平、公正地丈量文娱产业,为行业造就一个全新的生态环境,推动产业健康发展。

 
 
 
相关阅读  
· 叔综崛起,西瓜视频《大叔小馆》的独特营销价值是如何炼成的? 
· 2019上海国际广告节购票开启,精彩预告先来一波! 
· ERMS第四届中国供应链&物流创新峰会 
· 助力品牌营销增效降本,数据智能为母婴行业保驾护航 
· 高露洁成功搭建第一方DMP,数据智能驱动品牌营销新经济 
· 从47类专业奖项,窥见2019视频行业5大主流趋势 
 
近期头条
重磅!金触点·2018全球商业创新大奖获奖名单公布
TopMarketing  2018-12-20

进军IP营销,家乐福为什么把第一次给了风味?
乔乔  2018-11-12
家乐福 IP营销 风味人间

强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
给声音的价值做了个广告,喜马拉雅独家冠名《声临其境》第二季
  2019-01-28

2
手机行业“逆周期”谋增长?头条生态成新引擎
乔乔  2019-01-24

3
政策利好反应迅速,天猫国际Q4跨境市场份额领先进一步扩大
  2019-01-25

4
第十六届跨盈世界B2B营销高管峰会2019圆满落幕【内含福利】
  2019-02-02

5
“非典型偶像”朱一龙的爆红
乔乔  2019-02-01

6
从47类专业奖项,窥见2019视频行业5大主流趋势
TopMarketing  2019-02-03

7
BOSS团新春“抖”祝福,抖音这把开大了!
乔乔  2019-01-31

8
凉茶营销新里程,王老吉用竖屏开启短视频营销的共创时代
  2019-01-31

9
热搜催动《流浪地球》登顶
TopMarketing  2019-02-14

10
“美国春晚”落幕,这10支超级碗广告C位出道
TopMarketing  2019-02-14

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1