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天猫国际2018人群报告出炉,90/95后年轻人成跨境消费主力军 
   作者:   时间:2019-01-10 17:42:20          天猫国际 《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》  

1月9日,天猫国际《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》出炉:2018年跨境电商迎来大爆发,进口总额大幅增长,跨境消费已成现代人生活新常态。


这份《报告》是天猫国际联合第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布的。报告显示,截至2018年10月,跨境电商进口总额同比增长53.7%,商品进口来源地已分布于全球超200个国家和地区,进口值超100亿元。预计2020年,中国跨境消费用户超过2亿人。


成熟家庭依旧是跨境消费的核心群体,值得关注的是,年轻一代的消费实力正在崛起,以90/95后为代表年轻消费群成为跨境消费的主力军,为进口消费增长注入了强劲的原生动力,并呈现出多元化的消费新趋势。


8成年轻人跨境消费首选天猫国际


据《报告》显示,近三年来,越来越多消费者选择天猫国际,跨境消费在线上日常消费中的比重持续上升。


从年龄段来看,90/95后在天猫国际平台上的消费金额占比逐年提升,进口商品消费占比要明显高于其他代际。他们的剁手能力提升迅速,年人均消费同比增速达到两位数,已超越80后,成跨境消费主力军。


更多的年轻人选择在天猫国际购买跨境商品,数据显示,在跨境交易高峰的双11当天,天猫国际的市场份额飙升至80%。


与此同时,越来越多的海外品牌加速入驻天猫国际,2018年入驻数同比增122%。过去四年,天猫国际就引进了75个国家3900个品类近1.9万个海外品牌进入中国市场。

 

全球品牌纷纷入驻天猫国际,更多的选择也能更好满足乐于尝试的年轻消费者,他们足不出户,就可以买到全球好物。其中,有五成的年轻消费者不止仅购买一种产品,越来越多消费者购买不同类型的产品来满足日常多元化的消费需求。


90/95后年轻人不仅爱美更注重健康 在猫狗宠物上投入也大


年轻人的消费趋势,代表着当代的潮流趋势。据《报告》总结,90/95后年轻人在天猫国际上的消费,有五个显著的特征:一是美颜护肤增长迅猛;二是健康零食更被青睐;三是在猫狗宠物身上花费很大;四是海外潮牌服饰消费增多;五是智能电器普及提升生活品质。

 

“美容护肤”成为近一年90/95后在天猫国际上的剁手重“金”区,最受欢迎的TOP3产品:面膜、面部护理套装和面部精华。口服美容正在走俏,从口服玻尿酸、酵素、到胶原蛋白,“食补”养颜保健品正迅速抢占90/95后的购物车,其中Swisse口服玻尿酸水光片属近一年该品类的头号热门。


90/95后对美的追求并未停留在面子工程上,对全身细节呵护需求愈发明显:从最初的沐浴露到磨砂膏,再到各种身体乳、美容美体仪器的大热,身体肌肤的滑嫩白皙越来越受到年轻消费者的重视和追捧,其中,脱毛器成为近一年消费热度提升最快的美体仪,消费金额同比增长20多倍。


值得一提的是,晋升辣妈的90后/95后不遗余力地带动着孕产妇个人护理产品消费的热度,其中孕妇DHA产品、抚纹霜、乳房霜等单品最受青睐。


绿色、低脂、无添加成为年轻人零食消费的新方向,健康零食在零食消费中的占比越来越高并持续高速增长。从热销健康零食TOP10单品来看,各种类型的健康饼干及果干是他们最青睐的类型,其中来自英国的nicorette戒烟糖成为近一年最受欢迎的健康零食。“零食态”保健品也正日益俘获90/95后的芳心。软糖型、果冻型等口感更好的保健品日益受宠,其中助眠型软糖是90/95后的心头好。

 

90/95后年轻人也越来越喜欢海外潮流服饰品牌,在天猫国际潮流品牌消费金额以及在服饰消费中的占比均稳步提升。 Urban Outfitters、Supreme、off-white、AIR JORDAN为代表潮流系列产品受追捧。而在潮流消费的另一主角“潮玩”方面,90/95后的贡献度亦首屈一指,在天猫国际潮流玩具品类中消费额占比达到40%,其中KAKAO FRIENDS、LINE FRIENDS、Tokyo Otaku Mode等潮玩品牌属热门。

 

另外,相比整体人群,90/95后在天猫国际上购买宠物用品的热情尤为高涨,宠物主粮、美容清洁用品和零食&玩具是目前最大的开销。除了满足“自家小主”的口腹,他们对宠物的健康也颇为关注;宠物药品与保健品中,驱虫的消费比重最高;专业的局部清洁产品,例如眼部和耳部清洁剂、除味剂、药品等宠物相关清洁和保健用品的消费规模显著提升。

 

追求品质生活的90/95后是购买智能家电的小能手,打造“小家碧玉”不遗余力。吸尘器和可机洗的电热毯、更便捷的蒸汽拖把成为近一年热度上升最快的生活小家电;破壁机、电热水壶等也给他们的厨房增添色彩。其中,网红产品Bruno料理锅更是今年冬天里的一把火,今年下半年销售增长迅猛。

 

现在的年轻人更加注重生活仪式感,在家居用品上精挑细选,他们更倾向于具有设计感的轻奢类家居,近一年热度提升最快的家居品类中,意大利FLOS吊灯、日本INTERLAGOS羽绒被、澳大利亚DOWNIA的床品等轻奢产品以“添情趣”的名义,入侵他们的居家生活。


 
 
 
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