首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
国双联合百度指数发布《2018智能手机新机上市报告》 
   作者:   时间:2018-12-28 18:35:50          国双 2018智能手机新机上市报告  

随着移动互联网技术、平台与商业模式的迅猛发展,以智能手机为代表的移动终端设备已逐渐成为人们日常生活的“必需品”。在各大手机厂商每年快速的更新换代中,智能手机甚至从耐消品变成了快消品。如何抓住消费者多变的兴趣点进行产品布局,开展新机营销活动,并在竞争激烈的智能机大战中赢得消费者,已成为品牌面临的重要痛点。近日,国双数据中心与百度指数联合发布了《2018智能手机新机上市报告》,凭借强大的数据平台能力、先进的自然语言处理技术与丰富的行业洞察经验,报告从2018年智能手机市场概况、新机上市营销表现、消费者特征与新机搜索指数四个维度进行了行业分析与数据呈现,并为行业布局、品牌营销策略、消费洞察提供参考。


市场概况


  • 大屏、全面屏再次攻占市场,AI成为卖点,高颜值的机身外观、具有美拍功能的高清双摄相机最能引起中国用户的关注

  • 关注中端机的用户较偏好在搜素渠道获取信息,占比超五成

  • 在搜索端,新机搜索趋势与整体行业基本持平。杭州、郑州用户占比反超一线城市广州,二线城市用户不逊于一线城市,同样关注高端机

  • 发布日后的前两周是销量爆发期,品牌主可在此期间增加品牌曝光,提升转化











营销表现


  • 预热期约13-20天搜索指数上升趋势明显,微博、论坛为主要渠道;科技、代言营销为主,跨界营销为辅,更具产品宣传、传播功能

  • 发布当日用户在搜索端较倾向搜索高端机,并以微博渠道为主,大量造势;各位高管纷纷登台,为自家各具特色的产品纷纷“打call”,重视产品机型功能的传播

  • 发布日后10-17天搜索指数相对稳定,搜索量骤减,微信、新闻渠道曝光量增大;营销以促销活动为主,节假日营销、口碑营销高于预热期及发布日,并情感类的“软”营销为触发






























群体特征


  • 男性、20-39岁人群为关注手机上新的主要群体

  • 各个价位手机关注用户都比较“重娱乐”,如游戏、影视节目、明星娱乐等,高端人群对汽车行业尤为热爱

  • 送老人偏好选择大屏智能实用的千元机,自用、送伴侣、朋友偏好选择高颜值、系统流畅、配置高的中高端机









新机搜索指数








点击“阅读原文”,下载完整报告!


 
 
 
相关阅读  
· 99%的企业都会忽略的一种IP力量 
· 专访李倩玲:坚守使命的戛纳营销科技布道师 
· 专访雷少东:他眼中的戛纳狮子 
· 2019营销人要看的戛纳门道:三大变化见证“创意”回归 
· 真实、客观、科学、大数据: OTT Ratings System一款直点播同源收视测量大数据产品 
· 天猫618睡眠数据:助眠香薰精油增长13倍 女性购买占比75% 
 
近期头条
这次,奥利奥用10600块饼干盖了座“能吃的故宫”
TopMarketing  2019-05-22
奥利奥 故宫 跨界营销

一年亏损28亿?19家营销传播上市公司业绩回顾
曹礼财  2019-05-08
上市公司 2018财报

AI助攻,2019社交和内容营销硬核趋势攻略
乔竞杰  2019-03-06
社交和内容营销 趋势 AI

热搜催动《流浪地球》登顶
乔乔  2019-02-14
流浪地球 春节档 票房逆袭

重磅!金触点·2018全球商业创新大奖获奖名单公布
TopMarketing  2018-12-20

进军IP营销,家乐福为什么把第一次给了风味?
乔乔  2018-11-12
家乐福 IP营销 风味人间

强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
小红书新规下,7个必须回答的营销问题
  2019-05-24

2
腾讯连续六年“未来收益”第一 品牌也有“生产力”
  2019-06-02

3
职场社交蕴含怎样的营销能量?背后的圈层营销是秘诀
  2019-05-27

4
发布平台新定位,西瓜视频在金瞳奖上都说了什么?
  2019-05-25

5
这次,奥利奥用10600块饼干盖了座“能吃的故宫”
TopMarketing  2019-05-22

6
天猫618见证消费持续升级,三四线城市购买进口商品人数同比增10倍
  2019-06-10

7
十年杰出数字媒体公司&十年杰出技术公司,阿里妈妈获得虎啸奖两项公司类奖项
  2019-05-24

8
【案例挖掘机】要想讨用户喜欢,只会“蹭热点”可不行
TopMarketing  2019-05-27

9
Smoothskin成戴森以来增长最快英国品牌,全力备战天猫618
  2019-05-24

10
瑞幸咖啡宣布2021年底建成10000家门店
  2019-05-30

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1