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【金触点2018干货】新意互动李晶:创新技术引爆圈层 
   作者:乔乔   时间:2018-12-25 14:58:56          金触点 新意互动 创新技术  

圈层时代,打破圈层、引爆大众狂欢的切入口是什么?


新意互动NDC(纽克互联)副总裁李晶的答案是“创新技术”,12月19日,金触点·2018全球商业创新峰会上,她以“创新·创心”为题,分享了圈层时代,利用创新技术引爆圈层的营销方法论。


新意互动NDC(纽克互联)副总裁李晶


首先,是对当前市场和用户需求的洞察。


人口红利减少下,越来越多市场从增量市场进入存量市场。以汽车市场为例,数据显示,2016年起,汽车市场进入增长瓶颈期。如何吸引新用户、巩固老客户,成为各行各业需要思考的核心命题。


数据来源:波士顿咨询


回看用户,信息时代,“大众”消失,用户圈层化日益明显,小众逐渐成为引爆流行、引导消费的风向标。回首2018,从《偶像练习生》掀起Pick潮到“菊姐”爆红,从skr成为流行热词到IG夺冠屠榜微博热搜,无不是小众流行突破圈层,引爆大众狂欢。


信息爆炸下,用户陷入认知焦虑,越来越难取悦,爆点、热点消失,唯有走心的内容,才能与其达成有效沟通,占领用户心智高地,成为获取用户的重要入口。与此同时,技术的爆炸和跨界的赋能弱化了行业边界,打破营销壁垒,带来更多数字入口。


基于此,李晶得出结论:用户思维下,利用创新技术引爆圈层,成为数字营销新的突破口。


峰会现场,李晶分享了几个NDC以创新技术为核,助力客户破圈传播的经典案例。


首先是为奥迪A8L上市打造的“无人机灯光科技大秀”热点营销。


基于“奥迪是一家被造车所耽误的灯厂”的用户调侃和新车型拥有激光大灯和贯穿式尾灯的产品洞察,0传播预算下,NDC-奥迪团队将灯光作为创意出发点,首开汽车领域“无人机×灯场”先河,以酷炫无人机灯光秀赋予奥迪全新科技豪华形象,引发广泛传播。



另一获得金触点·2018全球商业创新大奖技术营销金奖的“奥迪Q5L万米崖壁投影”Campaign(比《海王》还酷炫的万米崖壁3D投影,是如何炼成的?)则是以裸眼3D技术打造史诗级视觉奇观,尽显“进展自由”传播主张,以100万传播预算获得数千万曝光。

而精彩的创意背后,是新意互动“新连接、新体系、新视角”的创新工作模式。


“新连接”即依托与京东、腾讯、易车及众多媒体打通的大数据和头部媒体信息资源,勾勒用户画像,以精准的用户洞察为客户提供精准的商业决断,与用户产生强连接;


“新体系”即打破各部门间隔,将业务部门和支持中心融为一体,不断激发新的idea,并最大化提升沟通和执行效率,让技术快速落地;


“新视角”即绕开传统视角,回归人性本初,用创新技术产出走心内容,攻占用户心智,重构商业想象。


“距离已经产生,要么创新,要么死亡”。最后,李晶以托马斯·彼得斯的名言收尾,希望未来,创新、创心成为每个团队、每个人的工作常态。

 
 
 
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