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打造品牌IP?宝藏公司自有妙计 
   作者:乔乔   时间:2018-12-06 10:14:43          品牌IP 舞刀弄影 金触点  

你认识苏青、王茂蕾、章宇吗?


估计很多人一脸迷茫。那尔晴、袁春望、黄毛呢?



总有一些宝藏演员,你不一定记得他的名字,但一定记得他扮演过的角色。


就像在营销圈,也有这样一些宝藏公司,你不一定能叫出它的名字,但一定看过他们的作品。


比如舞刀弄影



与奥美、李奥.贝纳等有着近百年历史的明星公司相比,初出茅庐的它或许没那么知名,但从年初的《谢谢你,陌生人》系列,到年中的《健康本该如此》,再到不久前的《不负此生》、《让爱恰到好处》,整个2018,它从年初刷屏到年尾。


且不久前,其自制节目《人类实验室》入选广电总局“2018年度优秀网络视听作品扶持名单”,其他四个入选的分别是《见字如面第2季》、《这就是铁甲》、《博物馆奇妙夜》和《变形记之平行世界》。


而它成功引起TOP君注意,是在去年感恩节。


有些丧的氛围下,999感冒灵一个反转中暖到人心里的广告片《总有人偷偷爱着你》刷屏,也让人注意到它背后的制作公司:舞刀弄影。


两个月后,暖流再度来袭:讲述9个陌生人之间温暖故事的《谢谢你,陌生人》上线。剧集被一众网友和KOL自发安利,超13个平台联合推荐,最终收获1.25亿播放,被人民日报公号转发称“2018第一刷屏短剧”。


不止短剧,舞刀弄影和999感冒灵还创造性地开发了音频节目《陌生人电台》,与受众长期对话;线下开设“暖心鸡汤”快闪店和“陌生人”寻人地铁;还结合电商,与京东一同构建“暖心”电商产品专题页。



刷屏、立体化的传播下,999不仅知名度大增,更具长期价值的是,其自有IP“谢谢你陌生人”和“暖心”的品牌形象也深入人心。

此后不久,本君对舞刀弄影创始人兼总制片人吴瑾旻进行了第一次深访(9个月前立项,百雀羚搭线,999新媒体剧背后你不知道的事 )。


之所以说“总制片人”,是因为它的定位并非广告公司,而是“互联网影视制片公司”。而爆红的《谢谢你,陌生人》剧集既不是传统意义上的广告片,也不是短视频,而是全新物种“新媒体剧”。


所谓“新媒体剧”,据吴瑾旻介绍,即一种在手机、网络等媒体上播出的微型剧。它有着短视频短、频、快的内容特点,容易被消费者接受和传播,但同时剧集的形式,又让整个项目能比传统短视频项目整合和承载更多资源,有更长的传播周期。虽然是“微型剧”,但实际从项目开发到建组直到进组筹备排练,制作和完片,其制作水准完全可以对照一部电影的整体进展。


虽概念尚未普及,但从舞刀弄影为百雀羚定制的《三生花魔咒》,到淘宝二楼《一千零一夜》、京东《京晚八点》、天猫《天猫广告礼》和网易云音乐的《音乐故事集》,“新媒体剧”已悄然成军。


而它之所以备受品牌青睐,则是因为“品牌们都有与受众深入沟通的强需求,而目前市面上缺乏这样的产品。新媒体剧可以集中为品牌打造IP,实现与受众的深入沟通。”


随着内容营销时代来临,“如何借力热门IP或打造品牌自有IP,与受众形成强连接,塑造优质、独特的品牌形象”,已成为品牌们关注的核心议题。


而如今,品牌们离喜提爆款、打造自有IP、走上营销巅峰只差一场峰会的距离。



没错,金触点·2018全球商业创新峰会上,金触点有幸邀请到舞刀弄影创始人吴瑾旻,就“品牌与IP”的话题展开现场分享。


舞刀弄影文化传媒创始人、总经理、总制片人


内容大餐已备好,12月19日,天坛附近的北京新世界酒店,等你来。

 
 
 
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