首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
打造品牌IP?宝藏公司自有妙计 
   作者:乔乔   时间:2018-12-06 10:14:43          品牌IP 舞刀弄影 金触点  

你认识苏青、王茂蕾、章宇吗?


估计很多人一脸迷茫。那尔晴、袁春望、黄毛呢?



总有一些宝藏演员,你不一定记得他的名字,但一定记得他扮演过的角色。


就像在营销圈,也有这样一些宝藏公司,你不一定能叫出它的名字,但一定看过他们的作品。


比如舞刀弄影



与奥美、李奥.贝纳等有着近百年历史的明星公司相比,初出茅庐的它或许没那么知名,但从年初的《谢谢你,陌生人》系列,到年中的《健康本该如此》,再到不久前的《不负此生》、《让爱恰到好处》,整个2018,它从年初刷屏到年尾。


且不久前,其自制节目《人类实验室》入选广电总局“2018年度优秀网络视听作品扶持名单”,其他四个入选的分别是《见字如面第2季》、《这就是铁甲》、《博物馆奇妙夜》和《变形记之平行世界》。


而它成功引起TOP君注意,是在去年感恩节。


有些丧的氛围下,999感冒灵一个反转中暖到人心里的广告片《总有人偷偷爱着你》刷屏,也让人注意到它背后的制作公司:舞刀弄影。


两个月后,暖流再度来袭:讲述9个陌生人之间温暖故事的《谢谢你,陌生人》上线。剧集被一众网友和KOL自发安利,超13个平台联合推荐,最终收获1.25亿播放,被人民日报公号转发称“2018第一刷屏短剧”。


不止短剧,舞刀弄影和999感冒灵还创造性地开发了音频节目《陌生人电台》,与受众长期对话;线下开设“暖心鸡汤”快闪店和“陌生人”寻人地铁;还结合电商,与京东一同构建“暖心”电商产品专题页。



刷屏、立体化的传播下,999不仅知名度大增,更具长期价值的是,其自有IP“谢谢你陌生人”和“暖心”的品牌形象也深入人心。

此后不久,本君对舞刀弄影创始人兼总制片人吴瑾旻进行了第一次深访(9个月前立项,百雀羚搭线,999新媒体剧背后你不知道的事 )。


之所以说“总制片人”,是因为它的定位并非广告公司,而是“互联网影视制片公司”。而爆红的《谢谢你,陌生人》剧集既不是传统意义上的广告片,也不是短视频,而是全新物种“新媒体剧”。


所谓“新媒体剧”,据吴瑾旻介绍,即一种在手机、网络等媒体上播出的微型剧。它有着短视频短、频、快的内容特点,容易被消费者接受和传播,但同时剧集的形式,又让整个项目能比传统短视频项目整合和承载更多资源,有更长的传播周期。虽然是“微型剧”,但实际从项目开发到建组直到进组筹备排练,制作和完片,其制作水准完全可以对照一部电影的整体进展。


虽概念尚未普及,但从舞刀弄影为百雀羚定制的《三生花魔咒》,到淘宝二楼《一千零一夜》、京东《京晚八点》、天猫《天猫广告礼》和网易云音乐的《音乐故事集》,“新媒体剧”已悄然成军。


而它之所以备受品牌青睐,则是因为“品牌们都有与受众深入沟通的强需求,而目前市面上缺乏这样的产品。新媒体剧可以集中为品牌打造IP,实现与受众的深入沟通。”


随着内容营销时代来临,“如何借力热门IP或打造品牌自有IP,与受众形成强连接,塑造优质、独特的品牌形象”,已成为品牌们关注的核心议题。


而如今,品牌们离喜提爆款、打造自有IP、走上营销巅峰只差一场峰会的距离。



没错,金触点·2018全球商业创新峰会上,金触点有幸邀请到舞刀弄影创始人吴瑾旻,就“品牌与IP”的话题展开现场分享。


舞刀弄影文化传媒创始人、总经理、总制片人


内容大餐已备好,12月19日,天坛附近的北京新世界酒店,等你来。

 
 
 
相关阅读  
· “品效”背后的科学洞察:当谈起品效,营销人应该思考什么? 
· 李佳琦为什么总能掏空你钱包? 
· 2020品牌直播:岂止于卖货  
· “紧急救援”的云录制 & 大胆“吃螃蟹”的品牌主 
· OTT行业驶入快车道 大屏营销投放盯准“内容+技术”的双核玩家 
· 科普界“李子柒”们火了!3个月涨粉100万+背后有何方法论?  
 
近期头条
560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04
超级碗 创意 广告

2019金触点圆满结束,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)
TopMarketing  2019-12-23

专访|情感导师涂磊的“抖音拓土战”
乔乔  2019-11-28
涂磊 抖音

品牌主的心头好“垂直综艺”,长视频与短视频该如何竞争?
TopMarketing  2019-11-18
垂直综艺 长视频 短视频

闯荡渠道江湖的四大兵器
乔乔  2019-11-15
渠道大会 巨量引擎

喜忧参半,中国18家营销传播公司2019年三季报出炉
TopMarketing  2019-11-06
三季报 营销公司

快手营销平台升级为“磁力引擎”,2020年助力生态合作伙伴获得100亿营收
  2019-10-24

TOP推荐
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
闯荡渠道江湖的四大兵器
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
热关注
1
这届超级碗的最大赢家竟然是特朗普!
TopMarketing  2020-02-12

2
没买“门票”的TikTok如何在超级碗中刷出存在感?
TopMarketing  2020-02-12

3
全民防疫下,B站视频为何能出圈?
TopMarketing  2020-02-09

4
外行看热闹,内行看门道:硬核主任张文宏的金句3法则
TopMarketing  2020-02-13

5
肯德基广告“黑”进Spotify付费墙,“黑客式”营销你认同吗?
TopMarketing  2020-02-12

6
宅经济下,线上视频或为品牌增长提供新路径
  2020-02-15

7
“护肤品成分党”人群洞察:95后、未婚族、高知用户成主流
个灯君  2020-02-18

8
微盟“同舟计划” 扶持零售企业度过疫情
TopMarketing  2020-02-07

9
560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04

10
微盟外卖小程序助力餐饮企业应对疫情
TopMarketing  2020-02-07

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1