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品牌排队爆灯!今年的天猫双11狂欢夜怎么玩? 
   作者:TopMarketing   时间:2018-11-08 10:06:53          优酷 猫晚 双11  

随着轰轰烈烈的拉赞运动落下帷幕,一年一度的双11狂欢节进入倒计时。而作为其标志性的文娱符号,万众瞩目的2018天猫双11狂欢夜的招商情况也于近日浮出水面——

 

独家冠名权益被顾家家居大手笔拿下,蒙牛纯甄和雀巢集团获得联合特约身份,特别指定合作伙伴为自然堂和ALDI奥乐齐,晚会指定用车则花落斯柯达柯迪亚克GT。

 


当前营销界普遍流传的“凛冬将至”的大背景下,这一长串的赞助商名单明晃晃地标示着天猫双11狂欢夜在品牌心中的含金量,“中国最具商业价值晚会”的称号绝非虚名。


影响力与带货力齐飞

天猫双11狂欢夜成双11最大IP

 

十年时间,天猫双11从一个网站的节日变成了全中国的商业巡礼,自2015年诞生的天猫双11狂欢夜也逐渐成为中国最独特的晚会IP。

 

这首先源自其强大的影响力。活久见的明星阵容、好莱坞大片一样的黑科技、边看边玩边中奖的幸运体验,每年的天猫双11狂欢夜都毫无悬念地成为当天刷屏霸榜的热门话题。以章子怡、吴亦凡、范冰冰、妮可·基德曼、菲戈、莎拉波娃等“半个地球的明星都来了”的去年为例,各大卫视端的曝光量达到3.9亿,微博上关于#双11狂欢夜#的主话题阅读量突破17亿。

 

 

而由于天生的商业属性,天猫双11狂欢夜从营销到销量的高转化效率更是其他晚会难以望其项背的。数据显示,某天猫双11狂欢夜赞助商开售1小时超越去年双11全天业绩; 有两个顶级赞助商,在“双11”期间实现了其所在行业销量第一; 两个顶级赞助商的天猫旗舰店做到了其所在行业访客数第一;某一个赞助客户,销售创纪录激增2.3倍。因为天猫双11狂欢夜的观众实际上并不排斥商业信息,甚至希望得到商业信息,只要它确实能带来实惠,并且呈现过程不LOW。


明星扎堆科技爆炸

2018双11狂欢夜好看又好玩

 

“今天的最好表现是明天的最低要求”是阿里巴巴信奉的工作信条。那么站在往届天猫双11狂欢夜的高点上,今年双11狂欢夜又将如何再进一步呢?

 

据悉,明星依然如赶庙会般云集。除了首批公布的易烊千玺、张杰、谢娜、米兰达·可儿、Angelababy等,观众在这台由“精彩”、“时光”、“合美”、“未来”四篇章构成的剧情式晚会中还将看到“令后CP”吴谨言和秦岚穿越时光相遇、NBA传奇名将艾弗森与日本INS女王渡边直美前后亮相、综艺饭们最爱的跑男和极限男人帮两大团队同台PK,还有“一生一定要看一次”的加拿大“国宝”太阳马戏、霸屏YouTube的Kinjaz忍者团以及迪士尼的代表米奇等等等等。阵容之豪华让网友直呼“这是什么神仙晚会,几乎承包了所有‘有生之年’系列”。

 

 

而在着力打造观赏性的同时,天猫双11狂欢夜也非常注重提升与用户的互动性。据透露,今年的天猫双11狂欢夜将通过多种互动派送更多福利,让用户“玩得开心”。

 

自10月下旬起,优酷就开启了“2018天猫双11狂欢夜”收金币抽“周六红包”和“回血红包”的预热活动,用户每天参与“转动幸运骰子”“明星到你家”等互动游戏收金币,就有机会赢取49999元的红包大奖。到了晚会当天,伴随着明星们的“红蓝对抗”环节,将产生四次“红蓝对抗1元购”互动,用户实时根据赛况进行“押宝”竞猜,押宝正确的观众将有机会获得1元购买好礼的资格,同时还可能获得由天猫超市和天猫国际官方直营联合提供的包含1111件商品的1份超级至尊礼大奖,有望成为2018四大锦鲤之一。除此之外,还有笑脸大作战、跨屏抢豪礼、一首歌抢折扣等互动福利陪你一起嗨翻双11。 

 

 

以融媒体形态重构娱乐与商业的连接,2018天猫双11狂欢夜将是一台史无前例的“超级晚”。大家备好薯片瓜子小板凳,本周六晚一起静待精彩开始。

 
 
 
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