最近，阿迪达斯搞了一组最炫中国风。

为了天猫双11十周年，阿迪达斯以爆款ULTRABOOST为蓝本，用北京、上海、广州和成都4个城市为灵感，专门设计了4款跑鞋。在天猫双11期间，每款限量1111双。

每双鞋都印有城市标志的文化和猫头LOGO，鞋舌部分用中国书法写了四座城市的缩写。“北京鞋”写的京，“上海鞋”写的沪，“广州鞋”写的穗，“成都鞋”写的蓉。

“北京鞋”灵感来自故宫，所以用了黑色、红色和金色，“广州鞋”则用广州地道美食小吃做灵感，配色选了肠粉、烧麦、虾饺的面粉白、橙色和浅灰色。有意思的要算“成都鞋”，用麻将为设计灵感，鞋面是纯白，鞋舌是绿色，鞋垫的印花铺上真麻将。

说起中国风，过去是时尚圈的一股清流，主要以花里胡哨的云贵川波西米亚为表达方式。近年来，全球顶尖设计师开始取材中国元素来做创新，国际大牌也更重视中国市场和不断追求消费升级的中国消费者，开始专门针对中国消费者推出中国风设计。比如2017年春节后，苹果公司曾专门为中国推出的中国红。

每到中国春节，各种神奇中国风产品就会横空出世。

阿玛尼的猴年限定粉饼，粉饼盒上是一个大红色的“福”字，打开盒子印了一只猴子。到了2017年鸡年，阿玛尼又如法炮制一个鸡年高光盘。雅诗兰黛则出了鸡年限量版粉饼。Calvin Klein 2016鸡年红内裤。耐克也出过专门出过中国风限量款球鞋，VANS则出过旗袍系列。

不过过去，全球大牌对中国风的投入往往只选在农历春节。对于它们来说，这既是博取眼球的好时机，同时也能赢得中国消费者的心。但现在，改变生产周期和设计流程并不只发生在春节，全球大牌都开始专门为天猫双11专门推新款，甚至是中国风设计。

今年，在第十个天猫双11， 仅仅是创意化妆品，就有2万款要通过天猫首发。全球大牌也把天猫双11当做一个中国节日，开始专门为天猫双11制作特别的中国风产品。

从第一年的27个品牌，到今年的18万个品牌参与，天猫双11已经成为全球品牌的奥运会。全球品牌汇聚双11的背后，是数字力量对商业的深刻重构，天猫双11已不仅仅是商家触达消费者的渠道，更成为数据资源改善运营效能、推动供应链改造的最佳契机。