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12部电影争艳国庆档,杜蕾斯和它成了最大赢家? 
   作者:乔乔   时间:2018-10-22 15:50:10          国庆档 杜蕾斯 李茶的姑妈  

十一黄金周,正是圈钱好时节。


目光向外,各大旅游景点早已备好数钞机,敞开大门迎接旅(jin)客(qian)的践踏;目光向内,12部电影齐聚黄金档,喜剧片动作片、亲情片、冒险片一应俱全,各显神通、花式争艳拼票房。



尽管受票补退潮影响,整体预售票房缩水1000万,昨日五大影片齐上阵下,还是斩获近3亿票房。


据“娱乐数据”票房数据,截至昨晚23:43分,总票房2.88亿


持续飙升的票房,不仅让各大影视公司赚的盆满钵满,票房背后的巨大流量也让“入股”品牌们光速圈粉,成为“隐藏赢家”。这不,刚从电影院撒钱回来的TOP君就发现了两大赢家。


四大影片抢走97%市场,李茶的姑妈》登顶


虽入局方甚多,但国庆影市,基本呈四分天下之势。



格局早成雏形。国庆前近一个月,“微博最受瞩目年度电影,拥有张艺谋+六大影帝黄金配置”的《影》,“开心麻花十五周年献礼,巡演超500场”的《李茶的姑妈》、“发哥、郭天王两大男神经典港式片”《无双》和“包贝尔导演处女作”《胖子行动队》就成为国庆档焦点,吸引近九成“影民”目光和预售票房。


空口无凭,数据为证。昨日,四大影片排片率占总比96.5%,首日票房占总比96.2%,几乎垄断国庆档首日影市。今天虽合家欢影片《新灰姑娘》、《阿凡提之奇缘历险》和奇幻片《古剑奇谭之流月昭明》加入战局,四大影片仍稳居前四,占87%票房。


其中,《李茶的姑妈》稳居榜首。如果说上映前它和《影》还各有所长,支持者平分秋色,那么从上映后的票房表现来看,《李茶的姑妈》基本已坐稳国庆档票房冠军交椅。


虽然少了沈腾、马丽挑大梁,笑点刻意、豆瓣评分不佳,但开心麻花的金字招牌、都市喜剧的讨巧类型和上映前的一波“开心麻花十五年”情怀杀还是让很多想在国庆放松的观众走入电影院为它贡献票房。同时,“都市轻喜剧”的类型也让影片有了更大植入空间,给了品牌借势圈粉之机。



植入麻花最“内涵”电影,杜蕾斯C位出道


作为一部人人都想攻下首富姑妈的荒诞喜剧,《李茶的姑妈》一大笑点就是里面的内涵情节和段子,而以善于借势著称的老司机杜蕾斯也没浪费这么难得的机会,融入情节,将电影化为自家秀场,C位出道。



没看过的小伙伴,本君简单剧透下:片中艾伦的父亲和岳父公司破产,都想借李茶的首富姑妈翻身。为了拿下姑妈,艾伦父亲夜会姑妈,并在暧昧的氛围中送出特别的限量版礼物。假姑妈不知“玄机”,一手接过,并随手将它转赠给误入的艾伦岳父。艾伦岳父打开礼物,立刻会意,随即前来“舍身取姑妈”。


没错,礼盒里的“告白神器”,就是杜蕾斯限量版空气装。


毫不违和、恰到好处的情节植入,让杜蕾斯秒变“告白气球”,既推动情节发展,更让观众在大笑会意间牢牢记住它。而影片外的借势海报、映前广告和对“女”主黄才伦的“深度访谈”,更将植入效果放大。



因为产品属性有些特别,杜蕾斯在电影植入上其实很有难度,稍有不慎就会踩到红线或被大众吐槽。而此番融入“内涵片”《李茶的姑妈》,突出产品特性又进退有度,让人印象深刻又难有微词,可谓巧妙。


麻花品牌植入麻花电影,签约艾伦组合拳出击


如果说杜蕾斯借巧妙植入C位出道,那么还有一个品牌则是靠一套组合拳,四两拨千斤地借《李茶的姑妈》打了场漂亮的年轻市场进击战,它就是重庆新晋麻花品牌——陈吉旺福



话说观影时,一闪而过的小麻花吸引了本君的视线。莫不是开心麻花出麻花了?带着好奇心(zhiyebing),本君四下搜寻,终于在片尾的“深度商务合作”一栏找到答案:陈吉旺福。



非吃货小伙伴别急,且听本君介绍。陈吉旺福是个2015年成立的重庆本土麻花品牌,主打”一口一个“和”多口味“,虽不是互联网品牌,这两年却在努力向年轻市场靠拢,而这次麻花植入“麻花电影”电影,有点意思。


去年的网红小黄箱


电影借势海报


而且了解后本君发现,这波有趣操作不是蜻蜓点水,而是全面出击。


上映前,倒计时海报走一波刷刷存在感;



上映后,不仅投了映前广告,还包场观影;



更下本的操作是:签约麻花演员、《李茶》主演之一艾伦为开心代言人;



并以送福利为名,将代言人宣传和电影宣传与线上销售打通。



正值开心麻花成立15周年,麻花情怀杀之际,陈吉旺福一套组合拳下来,与开心麻花和影片都形成了强连接,形成“麻花+开心=开心的麻花”品牌印象,营造“吃着麻花看麻花电影”消费场景,借影片打入年轻人内部,走入大众视野。


So,对杜蕾斯陈吉旺福的这波电影营销,你怎么看?12部电影,你看了哪部,或最想看哪一部?欢迎留言。

 
 
 
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