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指尖圈潮人,何等操作让我对TA路转粉? 
   作者:   时间:2018-09-03 18:14:32          搜狗 成都车展  

对每个车企来说,新车营销都是一场大考。


近年来,我国汽车市场蝉联全球销量冠军,摆在车企面前的肥肉越来越大。红利在前,各车企纷纷推出新车型。


与此同时,汽车消费人群自主意识崛起,购车需求理性化、个性化趋势明显,车企俘获消费者越来越难。群雄角逐间,谁能在新车上市之初赢得“准车主”关注和青睐,谁就能在竞争中占得先机。


而此间,从车型定位到理念、目标人群再到传播规划,处处考验车企综合实力。


最近,广汽丰田的新车型C-HR潮流SUV营销,则交出了为业界称道的答卷。


广汽丰田是如何做新车营销的,何以在白热化的竞争中脱颖而出,此间又能给业界带来哪些启示?



潮流SUV上线引关注,有的放矢精准营销


成都车展上,广汽丰田展区门庭若市,新车型C-HR潮流SUV展位前更是看车者云集。


定位“年轻潮流SUV”,C-HR是广汽丰田面向年轻消费群体推出的首款小型SUV,售价也在对年轻人友好的14.48—17.98万间。


年轻化定位,高性价比和动感、前卫的车身设计,让C-HR备受业界关注,而携手搜狗推出的立体营销,更助其精准击中年轻购车群体。



搜狗输入法智能分享功能

点击图片,观看视频


首先,区别传统的广撒网,这波营销有的放矢:在搜狗输入法中输入“换新车”、“潮流SUV”或在搜狗搜索中搜索“广汽丰田”等相关词,才会成功“召唤”出广告片;

其次,触发“关键词机关”时,新车广告会忽然弹出,让人想一探究竟,巧妙的形式让这波智能营销得以最大化触达;


最后,精心设计的广告片和形象化的定制化表情包,让触达者化身种子用户,用智能分享和表情包向车友安利,形成二次传播。


搜狗输入法直通车和搜狗搜索品专精准触达,智能分享和定制化表情裂变传播,搜狗以丰富的平台资源和智能化打法,助力C-HR精准触达潜在车主。


搜狗输入法直通车和搜狗搜索无线品专样式


告别“一刀切”,打造营销闭环


新车营销中,引发关注不是最终目的,促成试驾、下单才是。搜狗深谙此道,曝光之外更进一步,打造完整的营销闭环。


受信息传播规律影响,传统“一刀切“的品牌传播方式在营销效果上存在很大变数,信息化时代加剧了这一不确定性。媒介碎片化下,品牌广告在信息洪流中被稀释、湮灭。激烈的受众注意力争夺战中,传播过程一旦被中断便会功亏一篑。


而此番C-HR新车营销,搜狗则示范了化被动为主动,一步到位的“闭环营销”打法。


首先,基于用户搜索和输入信息精准推荐;其次,以创新广告形式吸引点击,触发分享,形成裂变传播;最后,用互动技术将广告页面链接到试驾和销售页面,形成从流量导入到销售转化的完整营销闭环。三步环环相扣,助力广汽丰田一次性精准击中目标群体。


深谙新媒体时代传播规律,搜狗基于对目标人群的精准洞察,整合平台资源,以创新展示形式和技术,为广汽丰田打了场漂亮的新车营销战。


移动时代,搜狗成品牌移动营销得力助攻


值得一提的是,整个过程都是在手机上完成的。而这,正是移动时代的常态。


而坐拥巨大移动流量的搜狗,无疑是品牌进军移动营销的得力助攻。


空口无凭,数据为证:截至今年6月,搜狗移动搜索以17.8%市场占比稳居中国第二大搜索引擎;搜狗手机输入法同比增长36%、月活3.8亿、是中文第一大输入法,搜狗浏览器月活第四。从搜索到输入,搜狗牢牢占据两大移动入口,且有持续增长之势。


此外,搜狗不断增强技术实力,以AI技术赋能营销,不断推出创新营销产品,为品牌提供智能化整合营销。


如今,携手广汽丰田,搜狗贡献出一场精准、有效的移动营销活动,助力C-HR在一众新车中一骑绝尘,成为年轻购车族的心头好。其间,搜狗在移动营销上的商业价值也被业界盖章认证。


珠玉在前,期待更多精彩移动营销案例,致胜移动时代。


 
 
 
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