《我的麦克风》、《壁虎漫步》、《Coming home》、《硬闹》……昨晚，一首首脍炙人口的歌曲从上海梅德赛斯奔驰文化中心接连流出。主角是近期爆款综艺《中国新说唱》的明星制作人潘玮柏，他的音乐陪伴过很多人的青春。这是2018年青岛纯生爱奇艺尖叫之夜演唱会的第二场。

近年来互联网公司纷纷入局线下的音乐现场，尖叫之夜演唱会正是视频巨头爱奇艺于去年推出的相关品牌，虽然是位新丁，但过去一年8场演唱会实现了头部内容、明星资源、粉丝经济以及商业化营销变现等多重因素打通已为它在激烈竞争中挣得了一席之地。

此前，青岛纯生爱奇艺尖叫之夜演唱会多依托于平台的内容资源，将网剧、网综等热门IP与演唱会有机结合，而今年除了保持去年同样的模式之外，还开始在个人演唱会合作深度开发布局。

据悉，在目前的场次安排中，除了8月18日夏日青春漾青岛纯生爱奇艺尖叫之夜演唱会北京站保持去年演唱会的模式外，7月28日是与邓紫棋演唱会合作的济南站，8月8日是与潘玮柏演唱会合作的上海站，9月29日是与羽泉合作的大连站， 10月13日是与萧敬腾合作的深圳站 。

这些星光熠熠的名字，无一不是华语乐坛的顶尖力量。而众所周知，在演唱会市场上歌手的号召力决定一切，青岛纯生爱奇艺尖叫之夜演唱会与这些实力唱将联手必然将最大程度带动歌迷的参与和互动。此举意味着爱奇艺对演唱会这一线下垂直领域的进一步深耕，同时也为品牌深挖演唱会商业价值提供了新路径。

业内预计，2018年全球演唱会票房将达到1800亿元，中国文化演艺类消费虽然尚在发展阶段，去年的现场音乐演出票房收入也已经达到了48.57亿元，而其中演唱会占比86%是绝对的大头。可见，随着消费升级的大潮涌来，演唱会正成为人们精神消费的主阵地之一。

因而，爱奇艺等主流视频平台都将其视为娱乐版块的重要拼图。不仅如此，演唱会也是品牌营销的价值洼地。首先是因为它的受众属性——无论在任何年代，对演唱会最感兴趣的群体都以年轻人为主，而一张演唱会门票，高则几千元，低也要数百元——这个年轻又多金的群体正是各大品牌最重视的优质人群。

其次品牌通过与演唱会合作，可以自然地绑定热度明星，吸引关注度。而这种关注不仅限于歌迷的现场追随，线上直播、社交话题都能通过讨论推动活动热度，在商业层面能强化粉丝对于广告主品牌的印象。

不过传统演唱会因为自身分散、弱小等诸多原因，很难充分为品牌所用。而爱奇艺等加持后的“互联网演唱会”，却可以利用大平台的资源整合能力和科技手段，对演唱会进行二次开发，为品牌创造更大的营销空间。

以青岛纯生与爱奇艺尖叫之夜演唱会的合作为例，今年已经是双方的第二年度合作。这次的个唱选择、营销上均以青岛纯生的营销需求为导向在植入形式上，演唱会开始前场内的青岛纯生广告播放能第一时间触达现场歌迷，实现品牌持续性高曝光。而随着一场场“鲜活”的爱奇艺尖叫之夜演唱会的落地，口感“鲜活”的青岛纯生完成了品牌理念的高效输出。

在合作前期与品牌共享娱乐价值观，让内容与品牌实现价值观共鸣，催生更大的营销能量、更持久的营销影响力，这是爱奇艺今年提出的“IP价值观感染营销”理念。而为了将IP价值最大化变现，这家公司目前已经构建起了有中国娱乐特色的“一鱼多吃”模式，通过广告、付费、经纪、打赏、出版等九大IP货币化手段，助力品牌实现720度的营销升维。

未来随着听演唱会成为人们的例行消费，以及演唱会直播、VR演唱会的普及，品牌演唱会赞助或许也会像电影营销、电视剧营销一样成为娱乐营销的重要部分。而像爱奇艺这样持续布局及完善演唱会产业的公司将走在风潮的前列。