首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
2018上半年无效流量占比28.8%,广告反欺诈现状渐好转 
   作者:   时间:2018-08-01 18:11:54          AdMaster 《中国市场数字广告无效流量白皮书》  

领先的第三方数据技术公司AdMaster近日正式发布2018上半年《中国市场数字广告无效流量白皮书》,数据范围涵盖AdMaster负责执行监测的上千家广告主企业在2018年1月1日至6月30日期间的数字广告项目表现。


广告透明度、无效流量和品牌安全是数字营销行业各方共同关注的问题。自2016年起,AdMaster持续三年致力于无效流量数据的监测与分析研究,每半年发布一次无效流量白皮书,推进数字营销广告反欺诈生态的良性发展。在最新发布的第五部白皮书中,AdMaster指出,2018年上半年无效流量的各项指标虽均逐渐实现改善,但依然值得持续关注与重视。


2018上半年,AdMaster负责执行监测的数字广告项目总计覆盖上千家广告主企业,行业范围涵盖快消、母婴、汽车、餐饮、金融、互联网等各行各业。AdMaster数据显示, 2018年1-6月无效流量占比为28.8%,同比2017年上半年无效流量的占比29.6%和2016年上半年无效流量的占比30.4%,虽逐年有小幅下降,但形势依然严峻。


参照MRC、CMAC、MMA等公认的行业标准,本次聚焦2018上半年无效流量现状的《中国市场数字广告无效流量白皮书》(第五部)主要针对:GIVT(General Invalid Traffic,常规无效流量)、SIVT(Sophisticated Invalid Traffic,复杂无效流量)、广告可见性问题引发的低质量流量、视频类无效流量、智能电视无效流量等现象进行分析和总结,并提出应对策略。希望通过这样一份周期“体检报告”,持续让品牌主和全行业关注并了解国内数字营销市场无效流量的现状。同时,AdMaster也在不断投入研发资源,针对不同的流量造假方式,提供应对策略和解决手段,建立了“全方位、深层次、多角度、跨平台”的广告反欺诈解决方案。


AdMaster研究发现:2018年上半年无效流量(Invalid Traffic, IVT)占比为28.8%,同比过去两年均有所下降。针对智能电视平台,2018年上半年智能电视广告通过C2S(Client-to-Server)API方式监测的流量中,无效流量占比8.9%,同比2017年上半年略有好转。2018年上半年国内数字广告GIVT(常规无效流量)平均占比2.1%,相比2017年数据(2.2%)稍有改善,总体占比较低。主要问题依然集中于SIVT(复杂无效流量),值得行业各方持续关注与重视。


AdMaster通过打磨多年的无效流量甄别技术识别出2018年1-6月无效流量的总体情况如下:


-总体分析: 2018年上半年无效流量占比28.8%,同比2017年上半年无效流量的占比29.6%和2016年上半年无效流量的占比30.4%,实现稳步下降。



- 2018年1-6月无效流量(月)占比总体而言相较于2017年同期有所下降,往年“重灾区”1月、6月均有较大改善,但3、4、5月略高于2017年同期。



-分媒体类型: 垂直媒体无效流量占比依然最高,各媒体类型无效流量占比排名维持不变,总体均有小幅下降。



>垂直媒体细分:女性、母婴、汽车无效流量占比较高,稳定在前三位置。除了汽车类垂直媒体无效流量占比逐年上升外,其他垂直媒体细分无效流量占比均有所下降。



-分行业: 汽车行业无效流量状况不容乐观,占比逐年上升直逼快速消费品行业。同比2017年上半年,除汽车外,各行业细分无效流量占比均有所下降。



-分平台: PC端依然为无效流量重灾区,占比最高,同比2017年上半年同期,PC端、移动端、智能电视端无效流量占比均实现下降。



随着智能电视(CTV)广告越来越成熟与普及,无效流量情况也随着广告投放量的上升而出现。但行业中越来越多的设备厂商和媒体平台对第三方监测持开放的态度,愿意接受C2S API方式进行监测,让CTV广告监测采集更加标准化。目前,智能电视广告的监测模式分为第三方SDK监测、C2S(Client-to-Server)API和S2S(Server-to-Server)API三种,其中,前两种比S2S更为安全、也更容易监测流量异常情况。


- AdMaster通过智能电视C2S API流量监测发现:


1)2018上半年智能电视(CTV)平台无效流量总体平均占比为8.92%,无效流量占比(月)如下图所示,其中第二季度无效流量情况较为严重。



2)在智能电视端,不同行业受到无效流量的影响有一定差异。财务/投资/银行金融品牌受到的无效流量影响最大,电器用品/家用电器品牌无效流量占比也较高,餐饮、互联网行业的无效流量状况较为乐观,这与不同行业的智能电视广告投放形式和渠道的偏好有关。



- GIVT占比: 2018上半年,国内数字广告GIVT(常规无效流量)平均占比2.1%,比截止至2017年12月31日的数据(2.2%)略有降低。其中移动端占比最高,达2.7%,PC端占比1.9%,OTT端占比0.7%。



2018 年初,AdMaster首次提出了Measurement+(监测+)的概念,指出“量质并举”的监测应该成为行业最基本的准入门槛。而关注无效流量现象,从根源上提升广告投放的质量,也是中国数字广告行业共同的呼声。中国媒体评估委员会(CMAC)的成立、中国无线营销联盟(MMA)可见曝光监测标准的发布都体现了市场的不断努力与进步。AdMaster也持续三年投入研发力量,并联合行业内先行企业与组织共同推动数字营销透明度的提升,促进行业生态的健康良性发展。


AdMaster首席执行官陈传洽(Calvin Chan)指出:“无效流量的问题,不仅对广告主来说很严峻,媒体也是受害者。无效流量的侵入导致了媒体流量质量的下降,效果测量、受众分析的结果均受到影响。所幸过去半年,我们很欣慰地看到中国市场无效流量状况在朝着正确的方向发展。通过AdMaster与行业中广告主的合作,我们也发现越来越多的广告主已经把GIVT变成他们数字广告项目的标准考核指标;相信接下来,与全球趋势一致,中国市场也将会有更多的广告主关注SIVT,以及其他广告质量评估标准,如广告可见性(Viewability)和品牌安全(Brand Safety)等。期待行业中的生态链各方与AdMaster一起,共同建设一个健康的行业环境,为数字广告市场的良性发展添砖加瓦。”


点击阅读原文,获取AdMaster 2018上半年《中国市场数字广告无效流量白皮书》



 
 
 
相关阅读  
· 华扬联众三位高层入职,共同助力整合业务与内容制作长足发展 
· 今日头条穿山甲联盟正式开放注册 SDK合作伙伴100%分成 
· MMA中国应用区块链技术推动广告无效流量协同过滤 
· ChinaJoy闭幕,luckin coffee跨界二次元受玩家热捧 
· 发布巧匠计划 今日头条营销中国行圆满收官 
· 知乎社区全面升级 「海盐计划」助力良性内容生态 
 
近期头条
千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20

2
“放声世界 激情传播 ”——CCTV2018俄罗斯世界杯案例分享会在京举行
  2018-07-20

3
大学生对中国品牌2018世界杯广告营销的 认知与行为调查报告
  2018-07-29

4
爱化妆的男人,可比你想象的多......
  2018-07-25

5
进军自制综艺!西瓜视频启动《头号任务》
乔乔  2018-08-06

6
如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24

7
土味营销再上线,淘宝你不是要消费升级吗?
TopMarketing  2018-07-23

8
征稿开启| 2018 ONE SHOW中华创意奖,创意如此美味!
  2018-08-07

9
MMA中国应用区块链技术推动广告无效流量协同过滤
  2018-08-13

10
智能化时代,广告公司如何不被时代抛弃?
乔乔  2018-08-02

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1