首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
致数字化转型:数据智能大格局,基础构架hin重要 
   作者:nEqual   时间:2018-07-25 16:55:38          数字化转型 数据管理 nEqual  

有一家名为滴滴的“出租车”公司没有一辆属于自己的出租车;有一家名为Airbnb 的“旅馆”没有一间房间是真正属于这个旅馆创始人的;有一家名为阿里巴巴的最大零售商也不是从其自身的零售业务而发展壮大的。但是,他们之间有个共同点,就是利用数据和科技掌控了“全局”。


学生时期我们总是被教育说:“你现在不打好基础,以后怎么办?!”当初老师的这句话放在企业数字化转型这个话题下也同样是个硬道理。数字经济时代,不管是小企业还是大品牌,都在面临数字化转型这个问题。他们当中有些正处于数字化转型的茫然期、有些已经摸索到转型的技巧,亦或是正在转型的初期小步快跑、或者正在转型的道路上大刀阔斧。然而,数字化转型的第一个阶段,合理且高效的数据资产挖掘和安全管理势必是助力企业赢在起跑线上的重要基石。



强大和健全的基础架构是基石


美国心理学家亚伯拉罕•马斯洛在《人类激励理论》中认为,人类的需求从低到高分为五个层级:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。生理需求包括呼吸、水、食物、睡眠等等,如果任何一项得不到满足,人类的生理机能就无法正常运转。在这个意义上来说,生理需要是推动人们行动最首要的动力。同样,在企业数字化转型过程中,强大和健全的基础架构DMP就是基石,也就相当于人类赖以生存的最基本需求——生理需求。


互联网时代,企业要做数字化转型必须从数据开始,一切与消费者有关的信息被数字化后,才能得以实现商业化应用。目前,许多企业已经着手转型,但在转型的过程中会面临许多问题,比如:数据来源多渠道且碎片化,数据质量把控、数据安全存储等方面都存在各种挑战,甚至无法向前。加之企业自身搭建一套数据管理平台的底层体系,对于人力和财力的要求和成本都相当高。面对这些事实客观因素及企业自身的难点,专业的第三方数据技术公司由此带着他自有的基因优势、技术优势、角色优势应运而生,nEqual就是早期诞生的,为企业提供数据管理和应用等服务的技术公司。


像 nEqual 这样的数据技术公司就能够提供数据管理平台的服务,也就是大家耳熟能详的DMP。要将企业分散在各处的数据统一高效地收集和打通整合起来,首要的就是确保安全、合理的数据清洗、存储、打通等管理,进而帮助企业实现从用户画像分析、门店客流分析、物流仓储分析、品牌营销闭环打通等等一系列的数据分析和商务应用。也就是说,数据应用要落实到实际应用和价值驱动层面,最简单的数据价值体现之一就是,在企业对市场和消费者洞察、沟通、服务、销售等方面感觉到困惑或瓶颈的时候,可以从数据中得到答案,进而推动企业的商业发展。



数据智能大格局:基础构架安全稳定很重要


基础构架的运作范围主要分四部分,数据采集、数据清洗、数据标签化、以及数据输出。


数据采集是一个相当复杂的工程,好的基础架构会根据数据采集的量级、实时性要求、安全性要求、以及结合不同的数据采集类型,进行量体裁衣,通过诸如使用支持分布式架构的Flume、Logstash、Fluentd等开源框架进行深度定制和开发,更好地实现数据采集需求。


数据清洗就是要把不规则的数据规范化。然而在海量数据中,数据的清洗和整合是巨大的挑战,甚至可以说占用了超过50%的时间。因为大部分企业数据源非常复杂,包含了大量的结构化、半结构化、非结构化等各种数据。好的基础架构平台会根据不同类型的应用场景下产生的数据给出不同类型的“数据清洗武器库”,让数据ETL工程师游刃有余。


数据标签化即将清洗完后“纯净”的数据进行分类,例如人口属性标签、硬件设备标签、网络行为标签等等。数据标签对于基础架构的分类考验能力很强,它必须对数据有足够的“认识”,且拥有能够快速分辨的能力。


DMP就像个培育工厂,在经过一系列对数据的打磨之后,即可输出一套优质成熟的数据。此时,可根据企业不同的营销策略和市场需求发挥出其巨大的价值,全面实现完整数据收集链路、消费者洞察、以及多场景的应用。



许多企业一般会忽略基础架构的规划,殊不知,从那一刻起已经埋下了隐患。亦或是对“转型”有一些误解,以为有了OA系统、上了ERP就可以开始做数字化转型了,其实不然。数字化转型期间,企业需要花很多功夫在基础架构的构建上,后面的路才能走得平稳和顺畅。假设,某快消品牌需针对新上市的唇膏做推广,设定人群标签为“18-25岁”、“女性”和“白领”,那么依靠一套出色的基础架构可对已有数据库进行漏斗式整合分析,触达到更多更全面的数据来源渠道,进而实现TA人群的精准触达。反之,不稳固的基础架构则会出现渠道触达不完整、人群标签不完善、甚至结果分析不准确等问题。那么,企业数字化转型在源头就出现了问题,之后的步骤中会出现更大的偏差而导致项目失败或者效果不明显的情况,之前的功夫都是徒劳。


在“打地基”方面,nEqual DMP利用其企业数据连接枢纽的角色和基础构架能力,帮助企业实现以“人”为核心的数据打通和管理。在确保数据安全的情况下,利用成熟的技术为企业最大化挖掘、连接和管理目标受众的数据,丰富企业洞察,让企业和消费者能够像朋友一样沟通,知道他们的喜好是什么,进而为消费者提供更好的产品和服务。


复杂的媒体环境,海量的营销大数据,繁多的营销决策,企业在互联网营销中面临着不能沉淀和积累用户数据,致使无法支持长期的营销策略,这些在数字化转型中遇到的痛点都将依靠DMP的核心功能:对数据的收集和管理来协助化解。DMP在营销链路中像一个中枢神经系统,控制着营销策略的制定和执行,形成营销闭环。人工智能时代下的品牌营销,企业在商业化竞争中,把握住企业的基础架构,就如同已经“手握”入场券,数据智能赋能智慧商业,nEqual将发挥出其巨大的能量,和企业一起稳步前行。

 
 
 
相关阅读  
· 除了年轻态+不止于内容营销,2018金投赏优酷专场还说了啥? 
· 从58同城上线新TVC广告,看如何破局二手车红海市场 
· 当蓝海变红海,国产手游出海如何制胜营销? 
· 是正义的颜值,还是有趣的灵魂?手机品牌进入精细化营销时代 
· 34亿播放抖音挑战赛炼成攻略!携程国庆打造刷屏爆款 
· 不谈IP谈用户,宣发如何跟上内容产业回归用户的大潮? 
 
近期头条
如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
“全域实力,赋能品牌”——剧星传媒携手阿里妈妈共建全域营销新生态
  2018-09-28

2
后移动时代,今日头条智能营销体系如何助力渠道合作伙伴赢得C位?
乔乔  2018-09-25

3
重磅!快手“灵动”招募计划出炉,打通短视频营销壁垒
  2018-09-18

4
《奇葩说》第五季上线在即,纯网内容营销再度创新升级
  2018-09-20

5
当蓝海变红海,国产手游出海如何制胜营销?
TopMarketing  2018-10-12

6
吸引年轻人,有时候只需要让他们自己闪
TopMarketing  2018-09-26

7
纪实72小时,用镜头寻找麦当劳的时代触点
  2018-09-25

8
移动广告界最具发展前途媒体渠道了解一下
  2018-09-27

9
娱乐创新,爱奇艺广告节分享三大营销点金术
TopMarketing  2018-09-29

10
“数革美业 谈色之变”,DataStory邀您洞察美业消费进化论
数说故事  2018-09-25

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1