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我不是药神,是山争哥哥 
   作者:TopMarketing   时间:2018-07-05 18:02:44          我不是药神 饭圈文化 山争哥哥  

2018年7月2号,这将是载入徐峥演艺生涯史册的一天。



在这一天,他有了一个可爱的昵称“山争哥哥”,有了一群死心塌地的粉丝“蒸饭”。



在这一天,山争哥哥的光头、小肚腩和大长腿都出了道,被女孩们争着抢着滑滑梯。







在这一天,山争哥哥被吹了无数的彩虹屁(粉丝夸奖),被称为“仙子下凡”、“人间卤蛋”、“人间油桃”。



在这一天,他成了全网追捧的顶级流量,超话排名从查无此人冲到了第七,超过了鹿晗、王俊凯这些流量鲜肉,还有了应援集资。



在这一天,所有美好的词汇都跟徐峥发生了关系,变成了峥言峥语。


图片来自微博@泓峥萧瑟_徐峥个站


在这一天,他有了无数的CP,还带火了中年四子。



徐峥估计从来没有想过自己有一天会面对这么多网友的尬吹,还成了顶级流量。所以当被记者问到“奶峥”这个称呼时,他的表情是这样的。



完美诠释了“每个问题都听不懂,但还要淡定回答”的囧境。


其实山争哥哥这场莫名其妙的流量来自于一个误会。起先晋江论坛网友发帖说“徐峥超话签到只有22个人,是不是证明你区天天盯着的签到无卵用”,这位网友的本来意思是想嘲讽一波流量粉丝。


帖子被转述到豆瓣小组之后,却被误认为是在嘲讽徐峥粉丝少。



这下豆瓣网友炸开了,都在为徐峥打抱不平,纷纷去超话为徐峥签到。


不过7月1号还只是在为徐峥鸣不平,7月2号就变成了山争哥哥的网络狂欢,今天更是成了中年男演员的集体调侃。


图源:腾讯视频


不过这场网络狂欢的最大受益方不是徐峥也不是中年叔叔,而是电影《我不是药神》。


非流量演员遇上流量式尬吹


“山争哥哥”是一场反“饭圈文化”的网络狂欢,网友更多的想反驳是当下粉丝文化盛行下“数据和流量决定一切”的这种说法。


但其实这场狂欢的制造者就是一群饭圈女孩。围绕山争哥哥的微博中最火的一条,是博主@安柳七发的吹嘘山争哥哥美貌的微博。



这条微博现在已经有了6万条转发和3万条评论,@安柳七本人就是一名追星女孩(或男孩),而且@安柳七反驳了这是电影营销的说法:“刚看完药神并且在评分网站打了五星,我是自来水。之前只有一千多粉丝,哪有人雇我宣传,”


不得不说《我不是药神》确实运气很好,这群爱赶热闹的网友为徐峥和电影带来了一波热度。


《我不是药神》的微指数和山争哥哥保持一致


而徐峥和电影宣发团队动作也很快,在下午就回复了这条微博,趁机安利了《我不是药神》这部电影,并且还接受了新浪娱乐关于“山争哥哥”的专访。


除了《我不是药神》外,其它暑期档的电影也参与进来,热点从山争哥哥到了叔圈101,而黄渤、姜文、沈腾这些叔圈101的选手都是暑期档电影的主要演员和导演,网友都在趁机安利将要上映的其它三部电影《邪不压正》、《一出好戏》和《西虹市首富》。



《我不是药神》为今年暑期档电影造势开了一个好头,这几部电影的宣发团队如果机灵一点,让这些演员参与微博造势,或许可以为电影带来更大的关注度。


赶不上热点要自己造热点


相比较赶上热点的《我不是药神》,李易峰主演的新电影《动物世界》就没有那么好的运气了。


上映不到一周就被《我不是药神》抢了风头,首日票房未破亿,目前预测总体票房仅有5亿。



先不论电影本身质量如何,《动物世界》的宣发一直都没有亮点,从开拍开始围绕的宣传重心就是李易峰,而且还是都是常规操作:路演、通稿、物料、宣传片等,电影上映前没有火爆的话题,上映后也没有实现口碑裂变。


网友对《动物世界》宣发印象最深刻的一点,还是李易峰向豆瓣低头说自己是“老鼠屎”然后上了微博热搜这件事。


对大多数电影来说,宣发环节做得好不好,对票房几乎有着决定性的影响。所以近些年来出现了一些靠着营销炒作逆袭的电影,比如说《前任3》,营销团队让全民都参与到了“前任”这个话题当中来,最后获得了极为亮眼的票房成绩。


和《前任3》的主动策划相比,《我不是药神》是偶然搭上了这样一个全网参与的热点,但营销团队抓住了这个热点,将山争哥哥和电影绑定在一起。


未来两个月国内将有几十部电影在影院上映,在按照老一套模式进行宣传的同时,或许这些营销团队都应该学习一下这种营销思路:不管是主动策划还是被动参与,能够制造一场全民参与的话题活动为电影博得关注才是最重要的。

 
 
 
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