首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
我不是药神,是山争哥哥 
   作者:TopMarketing   时间:2018-07-05 18:02:44          我不是药神 饭圈文化 山争哥哥  

2018年7月2号,这将是载入徐峥演艺生涯史册的一天。



在这一天,他有了一个可爱的昵称“山争哥哥”,有了一群死心塌地的粉丝“蒸饭”。



在这一天,山争哥哥的光头、小肚腩和大长腿都出了道,被女孩们争着抢着滑滑梯。







在这一天,山争哥哥被吹了无数的彩虹屁(粉丝夸奖),被称为“仙子下凡”、“人间卤蛋”、“人间油桃”。



在这一天,他成了全网追捧的顶级流量,超话排名从查无此人冲到了第七,超过了鹿晗、王俊凯这些流量鲜肉,还有了应援集资。



在这一天,所有美好的词汇都跟徐峥发生了关系,变成了峥言峥语。


图片来自微博@泓峥萧瑟_徐峥个站


在这一天,他有了无数的CP,还带火了中年四子。



徐峥估计从来没有想过自己有一天会面对这么多网友的尬吹,还成了顶级流量。所以当被记者问到“奶峥”这个称呼时,他的表情是这样的。



完美诠释了“每个问题都听不懂,但还要淡定回答”的囧境。


其实山争哥哥这场莫名其妙的流量来自于一个误会。起先晋江论坛网友发帖说“徐峥超话签到只有22个人,是不是证明你区天天盯着的签到无卵用”,这位网友的本来意思是想嘲讽一波流量粉丝。


帖子被转述到豆瓣小组之后,却被误认为是在嘲讽徐峥粉丝少。



这下豆瓣网友炸开了,都在为徐峥打抱不平,纷纷去超话为徐峥签到。


不过7月1号还只是在为徐峥鸣不平,7月2号就变成了山争哥哥的网络狂欢,今天更是成了中年男演员的集体调侃。


图源:腾讯视频


不过这场网络狂欢的最大受益方不是徐峥也不是中年叔叔,而是电影《我不是药神》。


非流量演员遇上流量式尬吹


“山争哥哥”是一场反“饭圈文化”的网络狂欢,网友更多的想反驳是当下粉丝文化盛行下“数据和流量决定一切”的这种说法。


但其实这场狂欢的制造者就是一群饭圈女孩。围绕山争哥哥的微博中最火的一条,是博主@安柳七发的吹嘘山争哥哥美貌的微博。



这条微博现在已经有了6万条转发和3万条评论,@安柳七本人就是一名追星女孩(或男孩),而且@安柳七反驳了这是电影营销的说法:“刚看完药神并且在评分网站打了五星,我是自来水。之前只有一千多粉丝,哪有人雇我宣传,”


不得不说《我不是药神》确实运气很好,这群爱赶热闹的网友为徐峥和电影带来了一波热度。


《我不是药神》的微指数和山争哥哥保持一致


而徐峥和电影宣发团队动作也很快,在下午就回复了这条微博,趁机安利了《我不是药神》这部电影,并且还接受了新浪娱乐关于“山争哥哥”的专访。


除了《我不是药神》外,其它暑期档的电影也参与进来,热点从山争哥哥到了叔圈101,而黄渤、姜文、沈腾这些叔圈101的选手都是暑期档电影的主要演员和导演,网友都在趁机安利将要上映的其它三部电影《邪不压正》、《一出好戏》和《西虹市首富》。



《我不是药神》为今年暑期档电影造势开了一个好头,这几部电影的宣发团队如果机灵一点,让这些演员参与微博造势,或许可以为电影带来更大的关注度。


赶不上热点要自己造热点


相比较赶上热点的《我不是药神》,李易峰主演的新电影《动物世界》就没有那么好的运气了。


上映不到一周就被《我不是药神》抢了风头,首日票房未破亿,目前预测总体票房仅有5亿。



先不论电影本身质量如何,《动物世界》的宣发一直都没有亮点,从开拍开始围绕的宣传重心就是李易峰,而且还是都是常规操作:路演、通稿、物料、宣传片等,电影上映前没有火爆的话题,上映后也没有实现口碑裂变。


网友对《动物世界》宣发印象最深刻的一点,还是李易峰向豆瓣低头说自己是“老鼠屎”然后上了微博热搜这件事。


对大多数电影来说,宣发环节做得好不好,对票房几乎有着决定性的影响。所以近些年来出现了一些靠着营销炒作逆袭的电影,比如说《前任3》,营销团队让全民都参与到了“前任”这个话题当中来,最后获得了极为亮眼的票房成绩。


和《前任3》的主动策划相比,《我不是药神》是偶然搭上了这样一个全网参与的热点,但营销团队抓住了这个热点,将山争哥哥和电影绑定在一起。


未来两个月国内将有几十部电影在影院上映,在按照老一套模式进行宣传的同时,或许这些营销团队都应该学习一下这种营销思路:不管是主动策划还是被动参与,能够制造一场全民参与的话题活动为电影博得关注才是最重要的。

 
 
 
相关阅读  
· 重磅!快手“灵动”招募计划出炉,打通短视频营销壁垒 
· 雪碧纤维+ X Keep,初夏轻体领「纤」战  
· CMO:除了说服CEO,你还要做……  
· 走出国门,摘下釜山国际广告节大奖,蔚来汽车和知乎凭什么? 
· 子弹上位记 
· 阿里公关护航,马老师辞遁了 
 
近期头条
如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
2018第三届体育营销峰会议程出炉,八演讲两论坛洞察体育营销前沿力量
  2018-08-30

2
2018第三届体育营销峰会圆满落幕,九大演讲两大论坛洞察营销真谛
  2018-09-07

3
教科书式宠粉营销什么样?是时候展现真正的技术了
TopMarketing  2018-09-07

4
面对广告欺诈,品牌只能坐以待毙吗?
TopMarketing  2018-08-24

5
爱奇艺《中国音乐公告牌》媒体观影日,揭秘下一个综艺爆款
TopMarketing  2018-09-05

6
“双十一”线下营销备战:新潮传媒以梯媒矩阵助力品牌爆发
  2018-09-14

7
指尖圈潮人,何等操作让我对TA路转粉?
  2018-09-03

8
数字化打通线上线下,新潮传媒成梯媒新物种
  2018-08-28

9
官方| 2018 ONE SHOW中华青年创意奖第二季命题发布
  2018-08-24

10
让品牌推广体验更流畅更沉浸,今日头条“幻幕广告”再升级
  2018-08-29

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1