首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
首都机场放个球?网易新闻世界杯营销三板斧了解下 
   作者:TopMarketing   时间:2018-06-28 14:18:35          网易新闻 世界杯  

揭幕战俄罗斯5:0大胜沙特阿拉伯、哥伦比亚3:0送波兰出局、英格兰比利时锁定淘汰赛、凯恩帽子戏法……这个夏季,热度几乎完全被正在如火如荼进行的世界杯承包了。不管球迷还是伪球迷,茶余饭后,世界杯总能成为聊天的谈资,朋友圈里更是遍地球迷。

 

在这种空前高涨的全球热度面前,中国品牌又岂会错过?这不,中国军团一早便拿下了七席官方赞助位,吹响了世界杯营销号角。为了抓住世界杯带来的巨大流量红利,不光赞助商品牌,各大品牌早已摩拳擦掌,拼钱力、拼脑力。围绕世界杯的营销千千万,但如何做才能从中脱颖而出?

 

在大多数品牌都聚焦赛事本身,紧追赛事热点借势的情况下,网易新闻却巧妙运用营销三板斧强势吸睛。

 

跨界艺术,探索世界杯的多元文化空间

 

世界杯期间,不同地域、不同民族、不同信仰、不同表达的人,都在为同一只球而疯狂。深刻洞察到足球之于球迷巨大意义的网易新闻,居然做了一个巨大的“球”,并将它放在了首都机场T3航站楼。



这个“球”其实是网易新闻与新媒体艺术家黄莺&在峰共同打造的一个艺术装置,以“多元世界、易起狂欢”为主题。正如我们所看到的那样,它整体上是由光亮的镜面材质拼接而成的足球框架造型。通过镜面的反射、折射,整个装置显得艺术感十足。同时,交替出现在装置上的球星又让整个装置充满视觉张力。这对于来来往往的过客来说,无疑是非常新奇的。


 

而为了让更多的人了解这只“球”,网易新闻还用一支视频记录了整个作品诞生的过程,艺术创作的高冷与思辨,现实中游客的热情与互动,看似违和的两种风格,被这只泛着银色光芒的足球,巧妙地融合在了一起。


视频链接:http://v.qq.com/x/page/t070213urwh.html

 

在世界杯的广告盛宴中,品牌们各有各的玩法,不过像网易新闻这样与艺术家跨界的打法却着实新鲜。首都机场不仅是中国的地标性建筑,也是中国的国门,这里每天流动着不同文化的人群,是多元的代表。而艺术装置独具匠心的细节设计则展现出了世界杯和足球的多元性,与网易新闻“各有态度”的slogan巧妙契合。

 

除此之外,装置底座上诸如“足球无关生死,但足球高于生死”等的世界杯经典金句也十分惹人眼球。激动、喜悦、失落、感慨、吐槽……这些金句蕴含着人们对于世界杯的种种情感和故事。而同样蕴含着这些情感的还有网易新闻在线上推出的一系列真人海报。这样一来,便极易引起球迷的情感共鸣。




设计巧妙的艺术装置和对于世界杯多元观点的呈现,体现了网易新闻一直以来的理念——自由表达态度,并激发思想的碰撞。作为汇聚众多鲜明独立观点的资讯平台,网易新闻凭着别出心裁的艺术设计,实现了自身理念与世界杯的强关联,成功用巧劲收割了品牌认知。

 

专业报道+花式互动,巧妙玩转世界杯营销

 

以艺术手法打造的巨型足球,只是网易新闻世界杯营销的一部分。围绕世界杯,网易新闻其实早在背后下了一盘大棋。作为新闻资讯平台,产品(报道资源)是营销的基石,深谙这一点的网易新闻一早便签下了法、德两队。众所周知,这两支球队都是夺冠大热门,也是球迷关注的焦点,网易新闻光是签下这两支球队就已经备受瞩目,更不用说这两支球队提供的独家资源了。

 

在法国队和德国队两支豪门球队独家资源的加持下,网易新闻针对性地推出了《豪门会客厅》、《冠军德易制》两档前方视频栏目,报道各队的最新动态,充分满足球迷的内容需求。

 

专业的赛事报道固然重要,但作为新闻资讯平台,提升用户的互动体验也是重中之重。为此网易新闻特意在线上推出了“头号球星”、“超级球迷俱乐部”等一系列互动玩法。在《头号球星》集卡活动中,用户可收集八大豪门、百位球星精美卡片,组建属于自己的最强球队阵容。参与PK、签到便可兑换球星币,获得五星安全SUV一年使用权、德国队法国队集体签名球衣等大奖。

 

这些小游戏不仅能让用户深度参与到世界杯赛程当中,也体现了网易新闻对用户体验的重视。


 

 

从拿下重磅球队的报道资源,到打造原创栏目对赛事进行全方位报道,再到推出令用户参与感飙升的互动小游戏,网易新闻在世界杯营销布局上可谓心思缜密。如今,它更是大胆跨界,以艺术名义,探索了世界杯的多元文化空间,并将世界杯的多元性与自身进行了完美融合。

 

借助专业内容报道+花式互动+艺术跨界的形式,网易新闻构建了自己世界杯营销的三板斧。作为新闻客户端,网易新闻在激烈的世界杯营销资源战中,以一种轻巧的方式为自己刷足了存在感。

 


 
 
 
相关阅读  
· 吸引年轻人,有时候只需要让他们自己闪 
· 后移动时代,今日头条智能营销体系如何助力渠道合作伙伴赢得C位? 
· 纪实72小时,用镜头寻找麦当劳的时代触点 
· 重磅!快手“灵动”招募计划出炉,打通短视频营销壁垒 
· 雪碧纤维+ X Keep,初夏轻体领「纤」战  
· CMO:除了说服CEO,你还要做……  
 
近期头条
如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
2018第三届体育营销峰会议程出炉,八演讲两论坛洞察体育营销前沿力量
  2018-08-30

2
2018第三届体育营销峰会圆满落幕,九大演讲两大论坛洞察营销真谛
  2018-09-07

3
教科书式宠粉营销什么样?是时候展现真正的技术了
TopMarketing  2018-09-07

4
爱奇艺《中国音乐公告牌》媒体观影日,揭秘下一个综艺爆款
TopMarketing  2018-09-05

5
“双十一”线下营销备战:新潮传媒以梯媒矩阵助力品牌爆发
  2018-09-14

6
指尖圈潮人,何等操作让我对TA路转粉?
  2018-09-03

7
数字化打通线上线下,新潮传媒成梯媒新物种
  2018-08-28

8
让品牌推广体验更流畅更沉浸,今日头条“幻幕广告”再升级
  2018-08-29

9
“微闪投”正式亮相,定义短视频营销下半场
  2018-09-12

10
快手电商价值被业内认可,斩获 “电商人群最具投放价值媒体奖”
  2018-09-12

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1