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父亲节刚过完,却被Quinny(酷尼)一场关于辣妈的营销圈粉了 
   作者:   时间:2018-06-21 12:08:46          酷尼 品牌营销  

每年的618年中大促向来都是品牌营销的绝佳时机,今年618正值世界杯,又紧邻着父亲节和端午节,各品牌挤破了头,争抢消费者的关注,在众品牌摩肩擦掌之际,Quinny(酷尼)携手《热血街舞团》人气选手SPY刘芯廷,独创“遛娃舞”,开展了一系列主题为“舞出潮范,做全能Q女王”的线上线下品牌营销活动,一举成为宝妈圈的“网红代言人”。

舞出潮范 打动年轻妈妈群体

新一代的妈妈多为80、90后,比起以前的妈妈,这一代的年轻妈妈更勇于表达自我、追随潮流。Quinny(酷尼作为欧洲顶级婴儿推车品牌一直走在潮流的前沿并以其创新设计获得了荣誉红点设计大奖的红点至尊奖”,在品牌理念“Walk your way”的引领下,深刻洞察了年轻妈妈的心理需求,鼓励妈妈们走出自己的潮流。


在这个以IP带流量时代,Quinny(酷尼)大胆携手中国爵士舞领军人物——《热血街舞团》人气选手SPY刘芯廷,独创“遛娃舞”,在上海正大广场和抖音平台一并发起挑战,利用舞蹈的魅力以及刘芯廷的模范作用,唤醒妈妈们隐藏的时尚基因。



舞联动 增加消费者认同感


从内容上来说,独创的“遛娃舞”,在舞蹈上,简单易学的爵士动作深受妈妈们的喜欢,将极简和帅酷融为一体,而在“遛娃舞”歌词内容上,“别人的态度无所谓、所有的妈妈我最美”“Quinny潮出女王范”等歌词,传递的正是新时代辣妈们的心声。线下活动现场的妈妈们,听了几遍之后,几乎可以哼唱出来了,这也说明音舞的爆发力。



 产品场景化呈现,增强品牌好感度 


无论是在线上还是线下,Quinny(酷尼)的营销都做到了软性植入。



线下活动时,以明星产品打造的酷黑主色调的展区,妈妈们近距离感受明星推车的高颜值;搭载辣妈刘芯廷的热力舞蹈,妈妈们置身场景,感受Quinny(酷尼)所传递的时尚态度,线下活动挑战区,人流不断,不仅有造型师一对一指导拍摄,完成视频挑战还能赢得Tiny Love的萌萌小礼物!



线上,Quinny(酷尼)占据流量制胜点,一举登陆时下火热的短视频平台——抖音,发起#遛娃舞#挑战,刘芯廷直播以及消费者挑战时,以Quinny(酷尼)的推车作为舞蹈道具,真正做到了在快乐中营销,在快乐中传达“Walk your way”品牌理念。



这一次,Quinny(酷尼)精准洞察消费者需求,联合中国爵士舞领军人物、中国舞蹈家协会街舞委员会常务理事、中国街舞艺术教育考级爵士舞主考官刘芯廷,独创“遛娃舞”,以舞蹈为载体策略,场景式、道具式植入为产品展现手段,极大程度提升了品牌声量,可以说是这个时间段很有借鉴意义的一场营销。

 
 
 
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