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大手笔!京东618一夜攻陷重庆解放碑 
   作者:乔乔   时间:2018-06-14 10:12:26          京东618 重庆解放碑 巨幅广告  

今天,整个重庆城满城尽是618。


一早,当重庆人步履抖擞地踏入重庆CBD解放碑时,都瞬间有种改天换日的错觉:一夜之间,解放碑周边的白色地砖全部变成红黑相间的颜色,京东618的巨型打字格外显眼,解放碑成了京东618的天下。



一时间,“解放碑被京东承包”传遍重庆人的微博、朋友圈,成为全城热议的话题。


为了给一年一度的年中大考(fengshou)618加温,这次京东可谓下了血本。以解放碑为中心,延展至民族路、民权路、邹容路南北共四条大街,总占地约9000平米的红色巨型地贴已创下吉尼斯纪录,成为世界最大地贴。


据悉,四条大街分别呈现“重庆6.18电商日”、京东全球年中购物节、品质渝货上京东、“行千里•致广大”重庆城市形象宣传广告、重庆网购消费大数据等。同时在解放碑“落户”的还有京东JOY SPACE无界零售快闪店,在快闪店主题大街上,重庆市民可扫描地贴上的二维码,在重庆直辖二十一周年和电商日之际,大胆秀出对重庆这座城市的热爱。



据京东介绍,地贴是昨日晚上80多个工人忙碌到凌晨连夜铺设好的,将在此保留3天时间。而身处“网红城市”的小伙伴显然也不想错过这个机会。虽然天空下着小雨,却丝毫没有影响游客兴致,纷纷站在地贴上拍照。数据显示,在朋友圈的传播下,解放碑微信指数上升600%。


而这,已经不是京东首次“以大致胜”。


早在5年前的6.17~6.19,京东就在上海外滩的震旦国际大楼外部LED显示屏上,呈现巨大的“京东”字幕,让京东融于外滩一片绝美的夜色和灯光中,显得分外耀眼。



4年前的京东“正妆蝴蝶节”期间,京东又把“全城男人要小心”的悬念户外广告打到人潮人海的北京世茂天阶和上海港汇广场。抬眼可见的巨幅广告加上悬念丛生的文案,迅速收获广泛关注。



千里之行始于足下,万里营销路始于关注。营销漏斗显示,受众与品牌的第一接触点在于展现。而巨幅广告的形式,无疑以醒目的效果让人瞬间对广告中的品牌产生关注。而对于618这一以全民作为目标受众的营销节点,以巨幅广告获得全称关注无疑事半功倍。


当然,也有人认为,并不是所有品牌都能承受得起这种烧钱的打法,在社交网络发达的时代,以点带面,四两拨千斤往往ROI会更高。So,对于京东的这一大手笔618营销,你怎么看?

 
 
 
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