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世界杯吸金力有多强:优酷核心广告资源遭22个品牌哄抢,14分钟售罄 
   作者:   时间:2018-06-13 18:01:30          世界杯营销 优酷  

6月14日,在俄罗斯举行的第21届FIFA世界杯将拉开帷幕。虽然本届世界杯中国队缺席,但中国资本仍旧会在绿茵场上熠熠发光。此次俄罗斯世界杯赞助矩阵中共有七家中国企业,创下本土企业赞助世界杯的历史新高。



投入53亿元广告费

中国成为世界杯最大金主国


数据显示,世界杯将触达32亿人,美国6大电视网的广告收入预计达到6亿美金,约合38.4亿人民币。


然而,这次世界杯最火爆的并不是海外,而是中国企业。有评论说,这次俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他都去了。


这次世界杯可以说是中国品牌最热情的一届世界杯。实力媒体的数据显示,中国品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元,约合人民币53亿,而2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元。


这意味着,每10块钱世界杯赞助费里,就有4块来自中国品牌。


相比之下,美国公司将投入4亿美元做广告,而东道主俄罗斯在世界杯期间的广告支出费用为6400万美元。


品牌主的争夺意识折射的正是中国企业融入世界杯的渴望。从2010年首次有中国企业成为世界杯赞助商,到本届世界杯占据7个赞助商席位,并首度挤入“兵家必争”的FIFA顶级赞助商行列,中国品牌借助世界杯走向世界的梦想,即将成为现实。


世界杯是品牌的放大器

也是最能带货的超级IP


历史证明:世界杯是最好的品牌放大器,也是最能带货的超级体育IP。


尼尔森发布的数据显示,约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌;60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力;55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。因此,世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢,更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。


据媒体报道,1950年赞助巴西世界杯被视为可口可乐的转折点之一,世界杯过后,可口可乐的销售额直接翻倍,并且一举杀入运动饮料领域。


1970年,国际足联第一次要求阿迪达斯墨西哥世界杯提供官方用球,品牌通过电视转播传递向了全球数亿观众。经此一役,阿迪达斯彻底奠定了当时世界领先运动品牌的形象。


2002年韩日世界杯期间,现代汽车以15亿欧元的天价成为国际足联官方赞助商,是年,其美国销量大涨40%,品牌认知度从32%一举跃升至67%。


优酷核心资源品牌竞争比达到22:1

14分钟就卖完了


优酷对外宣布拿下2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益,并成为“优爱腾”中唯一拥有本次世界杯直播权的平台。



阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪在接受采访时坦言:这次招商的压力有很大,主要原因就是时间压力大,那个时候距离世界杯就是不到20天。


短短时间内,总共有超过20多家品牌主已经加入优酷世界杯投放合作队伍,几乎每天都有新客户确认投放。


“品牌广告主的合作意愿非常强烈,我们的广告销售同学一天到晚打电话回复广告客户的问题。最后在最短的时间,没日没夜工作几天之后来向品牌商家推荐,也在最短的时间,好的资源都售罄了。”董本洪表示。


据了解,某些核心的广告资源,在短短14分钟就被品牌锁定了。有媒体爆料,阿里妈妈的销售还在凌晨5点钟给广告代理商解读广告资源包。


6月10号,优酷的世界杯战略发布会上,优酷打造的《这就是世界波》自制节目刚刚发布,就立刻收到了很多品牌主的关注,竞争比达到22:1。


记者了解到,优酷拿下了央视所有世界杯相关节目同步播放权,PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权,几乎包揽全网最全的世界杯资讯和周边节目。优酷也公布此次世界杯直播的首批解说阵容,除了韩乔生、李响、董路、李欣等专业解说大神和杨璞、符宾等前国脚,还有苏醒、李现等当红明星,以及张杰、边江两名《恋与制作人》中的大神级声优以及多名电竞主播加盟,他们将共同组成优酷专属的解说天团。


此外,优酷在世界杯期间准备了多档自制综艺,包括被称为网络版《豪门盛宴》的《这就是世界波》,知名导演姜文将参与节目录制,和用户一起分享世界杯的观赛感受;全民互动问答节目《疯狂夺宝》,通过用户喜闻乐见的答题抢红包的方式科普世界杯;明星脱口秀《奇谭十一人》,以脱口秀的方式打造世界杯版《吐槽大会》。

 
 
 
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