首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
抖音年度营销峰会走进广州:用智能短视频构建移动营销新引力 
   作者:   时间:2018-05-31 18:17:44          抖音营销 智能短视频  

2018年5月31日,抖音年度营销峰会“D·新引力”在广州成功举办。商业产品副总裁刘思齐、营销中心总经理陈都烨、华南内容营销总监蚁畅出席演讲,与合作伙伴一同围绕抖音的核心价值、营销方法论等内容进行了分享。同时,在圆桌互动中,对短视频营销进行了深入交流,探讨出短视频营销发展更多可能。


从用户获取到用户经营,智能短视频成为移动营销新引力


在智能技术的驱动下,短视频用户与平台的链接变得更加快速、精准和有趣,抖音不仅是一家短视频服务平台,更是国内重要的智能内容平台之一。对此,商业产品副总裁刘思齐表示,“短视频是为数不多的、能够覆盖全网民的产品形态,随着用户注意力迁移、用户行为的转变以及平台交流属性的不断加深,以智能技术驱动的抖音短视频正在从用户获取转向用户经营阶段。”



商业产品副总裁刘思齐


对于用户来说,智能短视频平台为其带来了广阔的创作与交流空间,让高质量的内容能够抵达目标人群,这也适用于品牌与用户之间的交流。刘思齐强调,“智能短视频通过竖屏原生广告、品牌主页等模式,为品牌实现表达升级、互动升级、角色升级,成为移动营销新引力。”


媒介形态进阶推动广告形式进化,重新定义移动营销


抖音从音乐短视频社区到综合短视频平台,不断增长的用户为抖音带来了更加多元的内容生态。营销中心总经理陈都烨表示,“发展至今,抖音用户发生了从潮流年轻到普世大众的转化。从抖音用户活跃时间偏移数据可以看出,短视频用户正在从‘碎片化驱动’转向‘行为化驱动’,抖音成为用户消费视频的主要平台,也是记录和分享生活中的美好的平台”。


营销中心总经理陈都烨


“媒介形态进阶必然会带动广告形态与用户互动方式的进阶。抖音从广告表达方式与互动方式上进行了双向升级,为品牌与用户之间建立起更短的营销路径,完成从高效触达到驱动购买的营销升级。”陈都烨讲到,“智能+短视频”,将重新定义移动营销。


陈都烨在会场同时介绍到:“抖音打造ACI营销全景,包括DouAd、Dou Content、Dou Infinity三大商业产品体系,分别从抖音商业推广、抖音原生推广、抖音互动创新助力品牌营销,以高效驱动与高效触达为核心,建立完善的抖音短视频营销体系。”


原生推广与互动创新体系,让品牌营销更精准


华南内容营销总监蚁畅讲到,“平台和品牌的真正所有者是作为用户和生活者的每一个真实个体,尤其在移动内容营销时代,用户真正关心的是对自己有关的信息。”


华南内容营销总监蚁畅


在Dou Content(抖音原生推广)、DouInfinity(抖音互动创新)的合力下,缩短用户参与到品牌营销过程。以技术为驱动打造星图平台,系统化、平台化管理KOL达人及优质内容,同时通过互动创新激发更多互动方式,实现与品牌在多维共创共享。蚁畅举例说,“在挑战赛中,开放性主题增加了用户参与的活跃性,加上黄金入口资源导流以及抖音达人示范引爆活动,获得了更广泛参与的内容共创模式。”


发力竖屏广告,探索竖屏广告的衡量标准


在最后的圆桌互动环节,AdMaster首席执行官、精硕科技集团首席运营官陈传洽、Starcom媒介群总监陈舒、营销中心总经理陈都烨围绕竖屏短视频营销展开了交流与探讨,以行业洞察及实操经验探索竖屏广告的衡量标准。


圆桌论坛


在谈到竖屏广告发展推动力时,陈舒表示“我们从很早就重视竖屏广告形式,横屏时代看的是氛围,竖屏广告则更集中到内容主题本身。现在用户获取信息主要是手机,对待资讯的态度是“短平快”,这就要求广告尽快表达”


陈都烨:“抖音开展的“V-UP”竖屏广告创意大赛,从参赛作品和用户的反馈来看,竖屏原生广告更受用户的欢迎,这将是短视频营销的一个趋势。品牌需要了解用户关注的意图是什么,因为现在选择权到了用户手中。”


主持人陈传洽表示,“作为第三方大数据公司,对抖音营销做过专门的研究与分析,其平台活跃度和用户活跃度都到了行业TOP级别。随着竖屏广告的发展,流量价值的衡量指标与市场教育将逐步建立,促进行业发展。”


通过产品技术的不断升级迭代,抖音不仅持续打造出爆款内容,同时通过多元整合与原生互动的方式,为品牌创建了全新的营销阵地。在抖音2018年度营销峰会“D·新引力”上,抖音从品牌的角度出发,探索品牌与用户之间的沟通与互动,让智能短视频成为移动营销新引力。

 
 
 
相关阅读  
· MMA中国应用区块链技术推动广告无效流量协同过滤 
· ChinaJoy闭幕,luckin coffee跨界二次元受玩家热捧 
· 发布巧匠计划 今日头条营销中国行圆满收官 
· 知乎社区全面升级 「海盐计划」助力良性内容生态 
· 沙宣全新代言人: 易烊千玺 放肆前“型”,撩爆全网! 
· 沐光时代精品私享会 用精品内容为用户打造美好生活方式 
 
近期头条
千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20

2
阿里150亿战略入股分众 开创数字营销线上线下一体化新矩阵
TopMarketing  2018-07-19

3
“放声世界 激情传播 ”——CCTV2018俄罗斯世界杯案例分享会在京举行
  2018-07-20

4
大学生对中国品牌2018世界杯广告营销的 认知与行为调查报告
  2018-07-29

5
独冠阿里优酷《这就是歌唱》,王老吉如何在夏季营销中突出重围
TopMarketing  2018-07-18

6
爱化妆的男人,可比你想象的多......
  2018-07-25

7
进军自制综艺!西瓜视频启动《头号任务》
乔乔  2018-08-06

8
让市场部变成投资部门,“消费者资产”重新定义营销价值
  2018-07-17

9
如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24

10
土味营销再上线,淘宝你不是要消费升级吗?
TopMarketing  2018-07-23

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1